Armin Bonelli

23/04/2026

Vom GDI Trendtag 2026 in Zürich:

Das Zeitalter der ist vorbei! kann jede Botschaft und jedes Bild in einem Wimpernschlag erzeugen. Dabei befinden uns ohnedies schon im Zustand digitaler Ermüdung.

Was jetzt?

Ich habe die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Trendtag zusammengetragen:
https://arminbonelli.com/blog/von-reizuberflutung-zu-relevanz

04/03/2026

Was jede anstrebt, hat der geschafft: Er ist reine Emotion – im besten und im schlimmsten Sinn.

Von der Fernsehikone zur Symbolmaschine: der spiegelt die gesellschaftlichen Spannungen Europas und der Welt.

Mehr in meinem aktuellen Artikel.

Der Song Contest ist eine Symbolmaschine, die jährlich neue Bedeutungen produziert. Wie haben sie sich über die Epochen verändert?

09/01/2026

Sinkendes Engagement ist ein strukturelles Problem vieler Organisationen. Es zeigt sich: 2026 braucht etwas anderes als gesteigerte Attraktivität.

verlieren an Bindung, wenn sie mehr versprechen, als sie einlösen können. In einem Umfeld wachsender Unsicherheit verlieren überzeichnete Versprechen ihre bindende Wirkung und erzeugen oft stille Resignation.

Employer Branding steht 2026 weniger vor der Aufgabe, Begehrlichkeit zu erzeugen, als vielmehr Klarheit, Verlässlichkeit und Orientierung zu geben.

Sinkendes Engagement ist ein strukturelles Problem vieler Organisationen. Employer Branding braucht jetzt etwas anderes als gesteigerte Attraktivität.

19/12/2025

2026 wird kein Jahr der großen technologischen Durchbrüche im . Es wird ein Jahr der psychologischen Korrektur.

Wir erleben 2026 eine von . Warum , und nicht mehr gefragt sind, lesen Sie in meinem aktuellen Artikel:

2026 wird kein Jahr der großen technologischen Durchbrüche im Marketing. Es wird ein Jahr der psychologischen Korrektur.

13/10/2025

Wieso kassiere ich jetzt an der Kasse im Supermarkt?

Warum arbeiten wir als für Unternehmen, die wir eigentlich für ihre bezahlen?

verschwindet nicht, sie wandert. Mehr dazu in meinem aktuellen Artikel.

17/04/2025

„Heute geht es mehr um den , in dem oder eine stehen.“

In der eines Produkts spielt das Produkt eine immer kleinere Rolle. Es geht darum, wofür es steht, und um die Geschichte, die es erzählt. Kunden möchten heute Teil dieser Geschichte sein.

Familienunternehmen haben gegenüber großen Konzernen den Vorteil, authentische Geschichten erzählen, Tradition und Werte vermitteln zu können.

Weekend Business hat mich zum Thema Marke und interviewt:

Apple, Red Bull & Nike zeigen: Erfolg kommt nicht nur durch Produkte, sondern durch starke Markenerlebnisse. Das können KMU von den Großen lernen.

08/04/2025

Neulich habe ich ein Interveiw gegeben zum Thema für .

Familienunternehmen haben oft weder Zeit noch Budget für eine . Dennoch können sie sich einiges von den großen Marken abschauen.

Die wichtigsten Chancen habe ich in diesem Artikel zusammengefasst

Familienunternehmen haben oft weder Zeit noch Budget für eine Markenstrategie. Dennoch können sie sich einiges von den großen Marken abschauen.

21/02/2025

Ist das noch Inspiration oder schon ein ? 🤔

Meghan Markle, Frau von Prince Harry, hat eine neue Lifestyle-Marke namens „As Ever“ gegründet.

Doch das Logo ähnelt dem Stadtwappen von Porreres auf Mallorca.

Die Bürgermeisterin Francisca Mora meint, das Design sei „eine exakte Kopie“ des historischen Stadtwappens. Allerdings hätte sie nicht das Geld für eine Klage. 🙄

Doch wann ist eine wirklich zu ähnlich? Im ist das oft Ermessenssache. Entscheidend ist nicht nur die optische Nähe, sondern auch die Branche und der Kontext.

Ist es zu ähnlich? Was denkt ihr? 👇

19/02/2025

Am kommenden Dienstag präsentiere ich gemeinsam mit Marketagent das Ranking der besten Österreichs.

Das Brand-Breakfast startet am 25.02.2025 um 9 Uhr in der Vollpension, Mariahilfer Straße 101, 1060 Wien.

Infos und Anmeldung:
https://b2b.marketagent.com/media/e1rnuoyb/brand-breakfast_05.pdf

03/02/2025

Walter Benjamin sah im eine Ersatzreligion, allerdings ohne Metaphysik und Transzendenz.

Ich wollte wissen, ob heute genau diesen Aspekt ergänzen und Walter Benjamins These posthum bestätigen.

Hier ist mein Artikel:
https://www.arminbonelli.com/blog/wie-wuerde-walter-benjamin-die-rolle-der-marken-sehen