02/09/2016
Digital-шпора для отпускников. Дайджест интересного в digital за август
Пока в августе все были в отпусках или следили за Олимпиадой, Google, Яндекс и тот же Facebook активно готовились к новому рекламному сезону. Мы решили собрать воедино все главные новости digital-рынка, чтобы после отпуска вы вернулись не только со свежей головой (надеемся, что так), но и могли уверенно с порога заявить, что каждое утро перед походом на пляж начинали с новостей и вообще «Профессионал и в отпуске профессионал». Кстати, про отпуск вот вам хороший рекламный ролик в тему:
https://www.youtube.com/watch?v=uiVwUKVg57k
Обновленные Adwords и Merchant Center и другие новости Google
Если вы помните, в июле в Adwords стал доступен геотаргетинг для 20-ти городов Беларуси, а уже в начале августа Google запустила обновленный Редактор AdWords. В новой версии приложения появилась поддержка расширенных текстовых объявлений (ETA) – нового рекламного формата, который в ближайшие месяцы придет на смену обычным текстовым объявлениям. Теперь в Редакторе AdWords можно создавать и редактировать ETA, а также преобразовывать обычные объявления в расширенные при помощи опции экспорта и импорта файлов. Некоторые западные рекламные агентства обнародовали первые результаты, полученные при тестировании ETA. Объявления нового формата оказались эффективнее обычных при размещении по небрендовым запросам. При размещении по брендовым запросам CTR у расширенных объявлений оказался ниже, чем у обычных:
http://www.i-media.ru/UserFiles/elite-eta-data(1).png
Также компания Google анонсировала запуск трех новых отчетов по атрибуции в AdWords. В отчетах будут представлены данные о том, с каких устройств пользователи взаимодействуют с объявлениями рекламодателя на пути к конверсии. Планируется, что данная информация позволит отслеживать использование различных устройств на всем пути к конверсии. Новые отчеты AdWords будут запущены в ближайшее время и появятся в разделе «Атрибуция» на вкладке «Инструменты».
Еще одна любопытная опция появилась в Google AdWords. Теперь на вкладке «Оптимизация» доступен показатель эффективности аккаунта, рассчитанный на основе данных обо всех поисковых кампаниях рекламодателя. Правда, пока инструмент («Account Health Score for Search») находится на этапе тестирования.
Печальной новостью от Google стал то, что рекламодатели AdWords с небольшими бюджетами больше не могут получать точные данные о количестве поисковых запросов в Планировщике ключевых слов. Вместо них в инструменте отображаются широкие диапазоны значений. Эксперты полагали, что эти изменения могут быть вызваны техническими проблемами или желанием Google дать преимущество крупным рекламодателям. Также в Google обнародовали значения, которые могут показываться в Планировщике рекламодателям с небольшим бюджетом. Данные по всем запросам будут представляться в виде одного из следующих диапазонов: «0», «1 — 100», «100 — 1 тыс.», «1 тыс. — 10 тыс.», «10 тыс. — 100 тыс.», «100 тыс. — 1 млн» и «более 1 млн». Такое представление данных делает инструмент почти бесполезным, считают эксперты.
Google представил новый дизайн Merchant Center. Разработчики упростили навигацию по сайту, изменили структуру отчётов и сделали рабочий процесс более прозрачным.
Обновленный Merchant Center состоит из трёх основных элементов: сведения о компании, каталог и программы (в этом разделе представлены дополнительные инструменты для продвижения товаров). Во кладке «Товары» представлена сводная информация о фидах и их качестве.
Google начал показывать владельцам сайтов информацию о том, что при создании страницы AMP были допущены ошибки. Сообщение появляется прямо в результатах основной выдачи поиска для десктопов. Похожие уведомления в выдаче Google с апреля 2016 показываются владельцам сайтов, страницы которых не оптимизированы под мобильные устройства должным образом. Сообщение реализовано в виде гиперссылки, которая ведёт на страницу в справочном центре, посвящённую оптимизации сайта для мобильных устройств.
И еще: все 3хх редиректы передают PageRank в полном объеме, а код ответа HTTP 301 помогает указать URL в качестве основного или канонического. Поэтому, если вебмастеру необходимо указать URL «А» в качестве канонического и перенаправить на него трафик с других URL, целесообразно использовать код состояния HTTP 301. Этот приём поможет Google быстро и безошибочно определить взаимосвязь между несколькими адресами страницы.
Новые рекламные продукты Facebook, Instagram и Яндекса и полезный виджет от обновленного Вконтакте
В настройках рекламы в глобальной соцсети Facebook появился новый инструмент для рекламодателей — отслеживание конверсий для офлайн-событий. Он должен помочь рекламодателям следить за активностью покупателей в офлайне (например, заказы по телефону) после того, как люди просмотрели или нажали рекламу на Facebook. Все, что вам понадобится для работы, описано в инструкции Справочного центра для рекламодателя.
Яндекс продолжает внедрять новые форматы объявлений. С августа для рекламодателей в «Директе» стали доступны графические баннеры. Так, реклама с большой картиной и с текстовым сообщением, логотипом и ссылкой на посадочную страницу будет гораздо более кликабельна в отличие от простых текстовых объявлений. Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений. Хорошая новость для вашего дизайнера: медийные баннеры могут подойти и для графических объявлений в «Директе».
Яндекс порадовал еще одной хорошей новостью. Ее очень ждали и — тад-дам! — она появилась: статистика по сегментам Аудиторий. Закончилось бета-тестирование, и теперь у каждого сегмента есть портрет: сводные данные по возрасту, полу, регионам и типам устройств клиентов. Выглядит это как-то так:
https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/47421/file_1469614846901/orig
В начале августа в Instagram появился новый формат общения — Instagram Stories. Теперь можно использовать фотографии, видео, снятые прямо сейчас или в течение последних 24 часов, несколько стандартных фильтров, текст, эмодзи, фломастеры, видео из Boomerang или ускоренные видео и создавать свою визуальную историю. Фишка нового инструмента еще и в том, что история хранится всего 24 часа. В сети появились уже неплохие кейсы от брендов с использованием этого инструмента (http://www.likeni.ru/analytics/Na-volne-Instagram-Stories/).
После громкого обновления, ВКонтакте начал потихоньку представлять свои новые продукты для бизнеса. Например, соцсеть обзовелась виджетом для сайтов, с помощью которого можно отправлять сообщения в группы компаний. Воспользоваться виджетом «Сообщения сообщества» могут пользователи, которые авторизованы в соцсети в браузере. В окне чата им сразу же показывают среднее время ожидания ответа. А отправленные сообщения попадают в сообщения нужного сообщества. Как воспользоваться виджетом, можно изучить здесь (https://vk.com/dev/CommunityMessages).
Пока вы загорали, белорусский рынок медийки «просел» на 13%
IAB Belarus (Ассоциация интерактивной рекламы Беларуси) подвела итоги развития рынка медийной интернет-рекламы за 1 полугодие. Главный вывод: рынок провалился на 12,9%. В оценке рынка приняли участие представители крупнейших интернет-ресурсов и селлеров — компаний Admixer, Digital Sail, Веб Эксперт, Онлайнер и Тут Бай Медиа.
По итогам 1 полугодия 2016 года затраты на медийную онлайн-рекламу составили 4,43 млн. долларов США с учетом НДС, что на 12,9% меньше, чем в 1 полугодии 2015г. Данная цифра включает в себя баннерную, текстовую рекламу, спецпроекты, а также объемы рекламных затрата на медийную сеть Google (GDN). Из этой суммы $3,99 млн реализованы на площадках, которые представляли участники встречи.
Marketing.by опубликовал ТОП самых дорогих коммерческих и около-коммерческих запросов, исключив сериалы, информационные запросы и прочее. Так вот самыми дорогими оказались сферы услуг, недвижимости, туризма, интернет-технологий. Новым игрокам довольно проблематично разместить свою рекламу. При этом стоимость рекламы для товаров B2C и B2B значительно ниже - многие ниши до сих пор практически свободны. #новости
