09/08/2026
Sieben Nudges auf einem einzigen Screen. Und die meisten merken keinen davon😊
Ein Kunde hat mich gefragt, ob ich für die Hockey-Ausrüstung seines Sohnes auch spenden würde. Klar habe ich das gemacht. Und dann habe ich den Spenden-Screen gesehen. Und musste grinsen.
Denn da steckt richtig viel drin:
👉 "Es fehlen nur noch 840 CHF."
Nicht: "Wir haben erst 16% erreicht." Das wäre ernüchternd. Stattdessen: "Nur noch 840." Das klingt machbar. Das ist Framing. Die gleiche Zahl, komplett andere Wirkung.
👉 Der Fortschrittsbalken.
16% sind visuell sichtbar. Andere haben schon gespendet. Du bist nicht der Erste, der sich bewegt. Das ist Social Proof.
👉 100 CHF "Empfohlen".
Sechs Beträge stehen zur Auswahl. Von 500 bis 25. Aber einer ist grün markiert und mit "Empfohlen" beschriftet. Dein Gehirn sagt: "Wenn die Plattform das empfiehlt, wird es schon passen." Das ist ein Default-Nudge.
👉 500 CHF steht ganz links.
Du liest von links nach rechts. 500 ist das Erste, was Du siehst. Danach wirken 200 oder 100 plötzlich bescheiden. Das ist Verankerung.
👉 "Bewirke Gutes."
Zwei Worte, aber sie aktivieren Dein Selbstbild: Ich bin jemand, der Gutes tut. Das ist ein Identitäts-Nudge.
👉 "Mit einer monatlichen Spende kannst du noch mehr bewirken."
Aus einer einmaligen Spende soll eine regelmässige werden. Kleines Ja heute, grösseres Ja morgen. Commitment-Prinzip.
👉 Das grüne Herz 💚 bei "Monatlich".
Grün = gut. Herz = Emotion. Dein Unterbewusstsein liest: Monatlich spenden ist die herzliche, gute Wahl. Visueller Nudge.
Sieben Nudges. Ein Screen. Eine Spendenplattform. Und die meisten Spender merken keinen einzigen davon😊
Die gleichen Mechanismen kannst Du in Deinem Marketing einsetzen. Auf Deiner Webseite, in Deinen Offerten, in Deinen Posts. Ohne lautes Schreien. Einfach mit System.
👉 www.the-nudge-matrix.ch/workbook
PS: Falls Du dem jungen Hockeyaner auch helfen willst, er würde sich sehr freuen: https://gofund.me/b25d71237
𝐌Ä𝐑K𝐈𝐓𝐈N𝐆®
𝑉𝑒𝑟𝘩𝑎𝑙𝑡𝑒𝑛𝑠𝑤𝑖𝑠𝑠𝑒𝑛𝑠𝑐𝘩𝑎𝑓𝑡𝑙𝑖𝑐𝘩𝑒𝑠 𝑆𝑜𝑐𝑖𝑎𝑙 𝑀𝑒𝑑𝑖𝑎- & 𝑀𝑎𝑟𝑘𝑒𝑡𝑖𝑛𝑔