20/10/2023
Chaumet của LVMH ra mắt trên nền tảng thương mại điện tử Tmall của Alibaba
Chaumet cùng các nhà thiết kế Pháp khác và các thương hiệu thuộc LVMH đang tận dụng Tmall để tiếp cận người tiêu dùng Trung Quốc. Thương hiệu trang sức này mang đến cho người dùng Tmall cơ hội tiếp cận độc quyền tại Trung Quốc với chiếc vòng cổ Bee My Love bằng vàng hồng và các ưu đãi thành viên đặc biệt
Thương hiệu trang sức cao cấp của Pháp, Chaumet, chính thức khai trương cửa hàng flagship trên nền tảng thương mại điện tử Tmall của Tập đoàn Alibaba, một phần trong chiến lược tiếp cận người tiêu dùng Trung Quốc.
Đặt trụ sở tại Place Vendome danh tiếng ở Paris, Chaumet nổi tiếng với những tạo tác sang trọng, từ hoa tai kim cương, dây chuyền đính đá quý đến vòng tay vàng và nhẫn đính hôn lấp lánh.
Chaumet thuộc sở hữu của LVMH sẽ chính thức mở cửa hàng trực tuyến của mình trên Tmall Luxury Pavilion, không gian dành riêng cho các thương hiệu cao cấp của Tmall, vào ngày 16 tháng 1, bổ sung vào mạng lưới 17 cửa hàng vật lý trên toàn quốc.
"Chúng tôi tin rằng sự hợp tác này sẽ mang lại trải nghiệm mua sắm trực tuyến phong phú và cao cấp hơn, đáp ứng kỳ vọng cao của khách hàng Trung Quốc, đặc biệt là thế hệ trẻ," Giám đốc điều hành Chaumet Charles Leung cho biết trong một tuyên bố.
Tham gia Tmall là một trong những hành động đầu tiên của Leung sau khi trở lại lãnh đạo Chaumet sau năm năm vắng bóng. Leung từng là người đứng đầu thương hiệu trang sức Fred của LVMH, thương hiệu cũng đã mở cửa hàng chính thức trên Tmall.
Sự hiện diện của Chaumet trên Tmall sẽ giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường xa xỉ rộng lớn của Trung Quốc, dự kiến đạt giá trị 816 tỷ RMB (115 tỷ USD) vào năm 2025, theo dự đoán của công ty tư vấn PwC vào năm ngoái.
"Tiêu thụ xa xỉ phẩm của Trung Quốc tiếp tục thu hút sự chú ý toàn cầu, và ảnh hưởng của số hóa trực tuyến đối với tiêu dùng cao cấp đang ngày càng mạnh mẽ," Chủ tịch Tmall Bo Liu cho biết trong một tuyên bố.
Tái ngộ LVMH
Chaumet là một trong những thương hiệu cuối cùng của LVMH ra mắt trên Tmall. Các thương hiệu chị em như Berluti - thương hiệu quần áo nam cao cấp của Pháp và Bulgari - nhà trang sức Ý đã ra mắt trên Tmall vào năm 2022. Cửa hàng Tmall của Chaumet là cửa hàng đầu tiên trên nền tảng thứ ba tại Trung Quốc.
Ngoài các thương hiệu thuộc LVMH, Chaumet là một phần của xu hướng rộng lớn hơn của các nhà thiết kế Pháp tận dụng nền tảng thương mại điện tử của Alibaba để tiếp cận thị trường người tiêu dùng số hóa của Trung Quốc.
Vào tháng 8, thương hiệu Courrèges của Pháp – nổi tiếng với phong cách Swinging Sixties với những bộ váy ngắn và tạo tác bằng vinyl trắng – đã mở cửa hàng trên Tmall.
Công ty thời trang tiên phong này đã gia nhập cùng những thương hiệu như Messika - nhà trang sức kim cương tại Paris. Thương hiệu này, được Beyoncé và Rihanna ưa chuộng, đã khai trương cửa hàng trên Tmall Luxury Pavilion vào mùa thu năm 2022.
"Không nghi ngờ gì nữa, khả năng vận hành kỹ thuật số độc đáo của Tmall Luxury Pavilion sẽ giúp các thương hiệu nắm bắt các cơ hội phát triển quan trọng trong kỷ nguyên số," Janet Wang, người đứng đầu nền tảng, cũng lưu ý.
"Chúng tôi tin rằng sự hợp tác này sẽ mang lại trải nghiệm mua sắm trực tuyến phong phú và cao cấp hơn, đáp ứng kỳ vọng cao của khách hàng Trung Quốc, đặc biệt là thế hệ trẻ," Giám đốc điều hành Chaumet Charles Leung cho biết trong một tuyên bố.
Tham gia Tmall là một trong những hành động đầu tiên của Leung sau khi trở lại lãnh đạo Chaumet sau năm năm vắng bóng. Leung từng là người đứng đầu thương hiệu trang sức Fred của LVMH, thương hiệu cũng đã mở cửa hàng chính thức trên Tmall.
Sự hiện diện của Chaumet trên Tmall sẽ giúp thương hiệu nổi bật trong thị trường xa xỉ rộng lớn của Trung Quốc, dự kiến đạt giá trị 816 tỷ RMB (115 tỷ USD) vào năm 2025, theo dự đoán của công ty tư vấn PwC vào năm ngoái.
"Tiêu thụ xa xỉ phẩm của Trung Quốc tiếp tục thu hút sự chú ý toàn cầu, và ảnh hưởng của số hóa trực tuyến đối với tiêu dùng cao cấp đang ngày càng mạnh mẽ," Chủ tịch Tmall Bo Liu cho biết trong một tuyên bố.