Die Markenbildnerei

03/06/2025

Du kannst viel. Du hast viele Ideen. Du willst niemanden ausschließen.
Und plötzlich wirkt deine Marke wie ein Bauchladen.
Deine Marke darf aber kein Bauchladen sein.

👉 „Ich biete … und auch noch … ach ja, das kann ich auch!“
Klingt sympathisch. Ist aber nicht markant.
Eine starke Marke lebt nicht davon, dass du alles kannst.
Sondern davon, dass du klar zeigst, wofür du stehst.
Dafür brauchst du ein markantes Markenbild – keine Sammlung von Leistungen.

Woran aber erkennst du, dass du mit deiner Marke noch unscharf positioniert bist?

Hashtag Hashtag

28/05/2025

Fast jeder hat Mitbewerber in seiner Branche. Trotzdem solltest du aus der Masse hervorstechen - durch ein einzigartiges Merkmal bekannt sein. Hast du dir schon mal Gedanken gemacht?

31/10/2024

Was macht eine Marke in der heutigen Kommunikationswelt cool und relevant?

Bettina Loidhold, PR-Expertin und Vizepräsidentin des PRVA (Public Relations Verband Austria), betont die Bedeutung von Authentizität für Marken, den sinnvollen Einsatz von KI in der Kommunikation und die Herausforderungen, die moderne Technologien mit sich bringen.

29/10/2024

Geld muss für jeden von uns eine Rolle spielen. Sonst müssten wir unser Business ja aufgeben. Mit deinem Preis bestimmst du, wie viel Geld du verdienst. Geld ist verwandelte Wertschätzung. Je teurer dein Angebot ist, desto mehr sind Kunden bereit, dafür zu bezahlen, wenn sie die Leistung oder das Produkt haben möchten.
Die Preise, die du verlangst, haben einen großen Einfluss darauf, wie deine Marke wahrgenommen wird. Nimmst du zu wenig, werden die Kunden möglicherweise denken, dass die Qualität deines Angebots minderwertig ist.

Ein Beispiel:
Du gehst in einen Schuhladen und dir stechen gleich zwei Paar Schuhe ins Auge. Ein Paar kostet 45,- €, das andere 450,- €. Verarbeitung, Qualität und Optik sind gleich. Beide Preise werfen bei uns ganz unterschiedliche Kopfkinos an. Der höherpreisige Schuh, der sich "nur" mit einer Null im Preis unterscheidet, muss einfach qualitativ besser sein als der billige.

Was bedeutet das für deine Marke?
Eine starke Marke verkauft sich nicht unter Wert. Du musst den Wert deines Angebots kommunizieren, um zu beeinflussen, was deine Kunden über dich denken.

  Welches Money Mindest hast du, und wie beeinflusst es dich, wenn es um deine Preise geht? Wir alle haben eine bestimmte Einstellung zu Geld. Sie prägen unser "Money Mindset". Letzteres beschreibt, wie du über Geld und Preise denkst. Dazu gehören bestimmte Glaubenssätze und Verhaltensmuster, d...

22/10/2024

Letztens kam wieder eine Kundin zu mir, die wirklich jede Expertise aufwies: ein Studium, Zusatzausbildungen, Weiterbildung etc. Und trotzdem haderte sie damit, sich als Expertin zu bezeichnen. Warum stellen so viele Menschen ihr Licht derart unter den Scheffel, obwohl sie überhaupt keinen Grund haben und andere sie sogar so bezeichnen würden?

Ab wann ist man ein Experte? Letztens kam wieder eine Kundin zu mir, die wirklich jede Expertise aufwies: ein Studium, Zusatzausbildungen, Weiterbildung etc. Und trotzdem haderte sie damit, sich

16/10/2024

„Der Kunde ist König“ diesen Spruch kennt wahrscheinlich jeder. Dein Kunde steht im Mittelpunkt, und du tust alles, um ihm jeden Wunsch von den Augen abzulesen. Klingt nach dem perfekten Geschäftsprinzip. Aber Moment mal, ist das wirklich so clever?

Viele Selbständige leben in der andauernden Angst, Kunden zu verlieren. Deshalb verfallen sie häufig in die Rolle des Dieners, der alle Wünsche von den Lippen des König Kunde abliest. Ein loyaler König als Kunde, der alle Sonderleistungen von Dir zum Minimaltarif oder gar zum Nulltarif erwirbt, ist aber kein guter Kunde. Er wird immer weiter die Preisspirale nach unten treiben und wertet damit deine Dienstleistung ab.

Klar, der Kunde ist wichtig – keine Frage. Aber er ist nicht König. Wenn du ihn als Partner behandelst, schaffst du eine gesunde, respektvolle und produktive Beziehung, die für beide Seiten von Vorteil ist. Also, sei mutig und setze Grenzen, liefere Qualität und strebe nach echten Partnerschaften. Das ist der Weg zum Erfolg.

Warum sollten Kunden bei dir kaufen und nicht bei einem deiner Mitbewerber? Die Antwort auf diese Frage fällt den meisten schwer. Besonders weil es so viele Mitbewerber am Markt gibt. Wenn du die Frage nicht klar beantworten kannst, verlangst du von potenziellen Kunden aber, dass sie ohne triftigen...

08/10/2024

Wie kannst du dein Alleinstellungsmerkmal finden, wenn du nicht gerade ein außerordentliches Produkt oder eine bahnbrechende Leistung anbietest? Wie kannst du dich von der Konkurrenz absetzen, dich selbst neu erfinden zu müssen?

Sich nur irgendwie zu unterscheiden, reicht zudem nicht aus.

Das Alleinstellungsmerkmal muss für den Kunden relevant sein, einen eindeutigen Mehrwert bieten. Deshalb ist es sinnvoll, auf die Bedürfnisse deiner Kunden zu schauen. Was wünschen sie sich? Was für ein Problem haben sie?

In meinem Beitrag stelle ich dir 17 Vorschläge für dein Alleinstellungsmerkmal vor.

https://die-markenbildnerei.com/alleinstellungsmerkmal/

07/10/2024

Wie kannst du dein Alleinstellungsmerkmal finden, wenn du nicht gerade ein außerordentliches Produkt oder eine bahnbrechende Leistung anbietest? Wie kannst du dich von der Konkurrenz absetzen, dich selbst neu erfinden zu müssen?

Sich nur irgendwie zu unterscheiden, reicht zudem nicht aus.

Das Alleinstellungsmerkmal muss für den Kunden relevant sein, einen eindeutigen Mehrwert bieten. Deshalb ist es sinnvoll, auf die Bedürfnisse deiner Kunden zu schauen. Was wünschen sie sich? Was für ein Problem haben sie?

In meinem Beitrag stelle ich dir 17 Vorschläge für dein Alleinstellungsmerkmal vor.

Warum sollten Kunden bei dir kaufen und nicht bei einem deiner Mitbewerber? Die Antwort auf diese Frage fällt den meisten schwer. Besonders weil es so viele Mitbewerber am Markt gibt. Wenn du die Frage nicht klar beantworten kannst, verlangst du von potenziellen Kunden aber, dass sie ohne triftigen...

04/10/2024

Vor allem Coaches, Trainer oder Berater stehen häufig vor diesem Problem: Wie viel Wissen sollten sie kostenlos herausgeben? Vielleicht geraten die Mitbewerber an dieses Wissen oder die Kunden kommen nicht mehr, weil sie ohnehin von Dir mit dem notwendigen Wissen ausgestattet sind.

Es gilt also eine Balance zu halten zwischen Wissen, das du verkaufst und dem Wissen, das du einfach so zur Verfügung stellst.

Halte dich an das "Bikini-Prinzip"! Wie das funktioniert, erfährst du in diesem Beitrag. Und der ist kostenlos!

  Vor allem Coaches, Trainer oder Berater stehen häufig vor diesem Problem: Wie viel Wissen sollten sie kostenlos herausgeben? Vielleicht geraten die Mitbewerber an dieses Wissen oder die Kunden kommen nicht mehr, weil sie ohnehin von Dir mit dem notwendigen Wissen ausgestattet sind. Es gilt also ...

02/10/2024

Vor allem Coaches, Trainer oder Berater stehen häufig vor diesem Problem: Wie viel Wissen sollten sie kostenlos herausgeben? Vielleicht geraten die Mitbewerber an dieses Wissen oder die Kunden kommen nicht mehr, weil sie ohnehin von Dir mit dem notwendigen Wissen ausgestattet sind.

Es gilt also eine Balance zu halten zwischen Wissen, das du verkaufst und dem Wissen, das du einfach so zur Verfügung stellst.

Halte dich an das "Bikini-Prinzip"! Wie das funktioniert, erfährst du in diesem Beitrag. Und der ist kostenlos!

https://die-markenbildnerei.com/das-bikini-prinzip-wie-viel-content-solltest-die-kostenlos-herausgeben-cloned/