26/08/2026
Esta publicidad fue creada en 2023 para la Peterborough Humane Society, en Canadá, por la agencia creativa Unmanned AV. La campaña se lanzó en diciembre de 2023 como una publicidad navideña para fomentar la adopción de animales.
Se llamó “It’s Never Too Late to Fall in Love Again” (Nunca es demasiado tarde para volver a enamorarse), aunque posteriormente también se promocionó como “Never Too Late” (Nunca es demasiado tarde).
La publicidad tuvo un enorme reconocimiento después de su lanzamiento. En 2024 ganó los Wagsies Animal Welfare Video Awards, organizados por The Association for Animal Welfare Advancement, obteniendo tanto el People’s Choice Award como el premio a Best PSA (Mejor anuncio de servicio público), con un premio de US$20.000 para la Peterborough Humane Society.
Además, fue la campaña canadiense entre las cinco finalistas de la edición.
¿Por qué funciona tan bien?
Porque construye la historia en varias capas:
1. Hay un misterio.
Desde el principio queremos saber quién es Lucy y a quién está esperando el protagonista.
2. Hay familiaridad.
Todo está contado como si estuviéramos viendo una historia romántica. Un hombre mayor se prepara cuidadosamente para encontrarse con alguien especial.
3. Hay emoción.
El espectador empieza a conectar emocionalmente con esa aparente historia de amor.
4. Hay un cambio de significado.
Descubrimos que Lucy no es una mujer: es una perra que acaba de adoptar. Ese giro cambia completamente la interpretación de todo lo que acabamos de ver.
5. Hay una recompensa emocional.
Todo lo que vimos anteriormente adquiere un nuevo significado. La preparación, el regalo, la espera y la ilusión no eran una historia de amor romántico: eran la historia de alguien que está a punto de volver a encontrar el amor a través de un animal.
