Lau Piccolotto - Estrategia Digital y Humanización de Marcas

07/06/2026

La tecnología avanza, pero las emociones siguen siendo las mismas.

“For Every Version of You” fue creada por una sola persona utilizando inteligencia artificial y se volvió viral en todo el mundo.

Y aunque no es un spot publicitario como tal (la marca de relojes ni siquiera existe), fue concebido para mostrarle al mundo las capacidades de la plataforma Runway.

Pero el boom no fue por la utilización de IA, sino porque logra conectar.

La IA puede generar imágenes extraordinarias. Pero la emoción sigue naciendo de la capacidad de contar una buena historia.

📩 Si te gustan este tipo de campañas, cada miércoles comparto ideas, anuncios, storytelling y reflexiones sobre marketing que merecen ser contadas.

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31/05/2026

En 2020, la farmacia online DocMorris lanzó Take Care, una campaña navideña creada por la agencia Jung von Matt SAGA para el mercado alemán.

La campaña se volvió viral a nivel mundial y fue reconocida como una auténtica clase magistral de storytelling emocional.

Más allá de hablar de salud, puso en el centro a una generación muchas veces olvidada por la publicidad y recordó una verdad universal: tener un propósito es lo que nos impulsa a seguir adelante.

Una pieza que logró emocionar a millones de personas al demostrar que nunca se es demasiado mayor para encontrar una razón para levantarse cada mañana. ❤️

21/05/2026

En 2015, la empresa tailandesa Mitr Phol Sugar lanzó uno de los comerciales más virales y absurdamente recordados de la publicidad asiática.

La campaña fue creada para Mitr Phol Sugar, el mayor productor de azúcar de Tailandia y uno de los más importantes de Asia.

Y el spot fue dirigido por Thanonchai Sornsriwichai, considerado una de las figuras más influyentes de la publicidad emocional y absurda en Asia.

Aunque el anuncio estaba pensado para el mercado tailandés, terminó explotando globalmente gracias a YouTube, Facebook y páginas de memes.

El comercial circuló durante años en Latinoamérica, Estados Unidos, Filipinas y Corea.
La gente lo viralizó… aunque casi nadie sabía qué marca estaba anunciando.

Eso lo hace un buen comercial o no? Qué opinan?

16/05/2026

Nike lanzó en septiembre de 2024 la campaña “Winning Isn’t Comfortable” (“Ganar no es cómodo”), una continuación de su línea olímpica “Winning Isn’t For Everyone” (“Ganar no es para todos”).

La campaña fue creada por Wieden+Kennedy Portland —la agencia histórica de Nike—, producida por Iconoclast y dirigida por el colectivo creativo francés Megaforce.

A diferencia de las típicas publicidades deportivas llenas de épica y motivación, Nike decidió mostrar el lado incómodo del rendimiento: cansancio, dolor muscular, lluvia, agotamiento y la obsesión detrás de querer ganar.

La pieza estaba enfocada principalmente en el mercado running y la temporada de maratones 2024, pero terminó explotando muchísimo más allá del deporte.

La frase “Winning Isn’t Comfortable” empezó a aparecer en contenido de emprendimiento, negocios y productividad.

Si sos de las personas que no están dispuestas a bajar los brazos, comentá YO y te envío mi App Gratuita para mejorar tu productividad.

15/05/2026

13/05/2026

En febrero de 2026, Anthropic lanzó una de las campañas más comentadas del Super Bowl para promocionar Claude, su inteligencia artificial. La publicidad, creada por la agencia Mother en Estados Unidos, llevaba un mensaje directo:

“Ads are coming to AI. But not to Claude.” (La publicidad está llegando a la IA pero no a Claude)

Aunque nunca nombran a OpenAI ni a ChatGPT, el objetivo era bastante evidente. La campaña apareció justo después de que OpenAI comenzara a explorar modelos con anuncios dentro de ChatGPT, algo que Anthropic aprovechó para posicionarse como “la IA libre de publicidad”.

Lo interesante es que no hablan de velocidad, modelos o tecnología.

Hablan de confianza.

La respuesta no tardó en llegar. Sam Altman, CEO de OpenAI, calificó la campaña como “engañosa” y aseguró públicamente que OpenAI jamás haría algo tan invasivo como lo que mostraba el anuncio. Incluso dijo:

“We’re not stupid.” (No somos estúpidos!)

Pero el daño publicitario ya estaba hecho.

La campaña explotó en redes, generó debate sobre el futuro de la IA y, según Forbes, Claude tuvo uno de los mayores crecimientos de usuarios después del Super Bowl.

08/05/2026

En 2023, la agencia WPP contrató al aclamado director de cine Abhinay Deo para producir esta obra maestra de la publicidad india.

La campaña “Har Safar Mein Dum Hai” de Apollo Tyres es un cortometraje de marca emocional magistral que celebra la resiliencia, la disciplina y la perseverancia.

Una pieza que elige contar una historia en lugar de vender un producto.

El storytelling emocional se construye a partir de recuerdos de infancia, el esfuerzo de toda una familia y sueños que, con el tiempo, se hacen realidad.

Cuando una marca logra que te veas dentro de la historia, deja de ser un anuncio y se convierte en algo mucho más poderoso, digno de recordar.

07/05/2026

Y como siempre, la publicidad asiática haciéndonos conmover hasta las lágrimas.

Este estilo se caracteriza por construir narrativas emocionales profundas, cinematográficas y centradas en lo humano.

La campaña “Ripple”, creada en 2014 para The Salvation Army (Ejército de Salvación) de Singapur por la agencia BBDO Singapore, representa perfectamente este enfoque.

La pieza desarrolla el concepto de que la caridad no es una acción aislada, sino una cadena invisible de esperanza que conecta personas.

03/05/2026

En el 2014, la agencia Ogilvy & Mather diseñó esta experiencia para la marca Volkswagen en el cine MCL de Hong Kong.

La campaña, titulada “Eyes on the Road”, utilizó un transmisor de radiofrecuencia para enviar un mensaje de texto masivo a los espectadores en plena función.

Esta icónica publicidad ayudó a Volkswagen a representar su compromiso con la seguridad, posicionando a la marca no solo como fabricante, sino como un agente de responsabilidad social.

Esta pieza se convirtió en un fenómeno global con más de 30 millones de reproducciones.