01/06/2020
Según el Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2020 elaborado por la PLMA (Private Label Manufacturers Association) en base a los datos de Nielsen, las marcas blancas representaron el 51 % del aceite de oliva comercializado en nuestro país en 2.019.
Esta elevada proporción de aceite “indiferenciado” está muy por encima de la presencia de los aceites de marcas blancas en otros países como Italia (15 %), Francia (30 %) o Grecia (34 %).
¿Qué primera conclusión podemos extraer? Pues que para el consumidor medio en España, los Aceites de Oliva son, mayoritariamente, un producto sin personalidad, sin atributos y, por tanto, sin valor. Algo que se compra en garrafas, “para la cocina”. Seguramente se podrán extraer otras conclusiones, pero ésta es la nuestra.
¿Quién se beneficia de esta situación (además de la gran distribución, lo cual es muy lícito)? Pues todos aquellos que quieren comprar conscientemente ese tipo de aceite (y nos parece muy bien).
No se beneficia el Consumidor que compra sin criterio, sin saber que su decisión de compra tiene importantes consecuencias para su Salud, y que la correcta elección de un buen Aceite le puede reportar grandes placeres durante su uso.
Tampoco se beneficia el Productor, ya que ese Aceite que se vende sin personalidad habrá salido de sus bodegas (o de las de otros compañeros “de fatigas”) a un precio probablemente ruinoso para ellos.
¿Cuál sería nuestra propuesta para revertir esta situación? Pues ya os la imagináis: Aumentar la Cultura del Aceite entre la población en general.
Con ello se beneficiará el Consumidor, que comprará con conocimiento, eligiendo los Aceites que más se adaptan a sus gustos, a su Salud y a su bolsillo.
También se beneficiará el Productor, que venderá su Aceite a un Cliente informado, que sabe “valorar” las excelencias del producto que le ofrecen.
En este Viaje hacia la Difusión de la Cultura del Aceite, Consumidores y Productores no caminan en direcciones opuestas, sino que viajan en el mismo barco.
¡Rememos tod@s junt@s en la misma dirección!
(La figura de PLMA representa el % de la marca blanca en general, no sólo de los Aceites de Oliva)
https://www.plmainternational.com/es/industry-news/private-label-today