SBtransmettre

22/07/2025

14/07/2025

Abonnez-vous http://bit.ly/InaArdiTubeThierry Ardisson revient sur les meilleurs moments de sa carrière avec les extraits les plus emblématiques de ses émiss...

06/07/2025

>>> L’AVIS CONTINU >>> dimanche 6 Juillet 2025
Influences 2025

Épilogue : ET SI LinkedIn MONTRAIT L’EXEMPLE ?

>>>>> ÉPILOGUE

à la lumière de la mise en avant
du manque de maîtrise des contenus des influenceurs
on peut s’interroger
sur la position des plateformes
et leur engagement

la loi de 2023 impose deux mentions
celle d’eventuelles partenariats commerciaux
et
celle d’une creation graphique par IA


>>>>> UNE CONFUSION DANS LA FINALITÉ DES CONTENUS QUI EST DOMMAGEABLE POUR LE LECTEUR

pourquoi sur un site comme linkedin où se confondent des contenus commerciaux (linkedin est le lieu Privilégié de l’inbound marketing)
et des contenus d’information, d’enseignement et d’influence censés être moins orientés (linkedin est le lieu PRIVILÉGIÉ de l’inbound marketing)
et cela sans distinction ?

D’autant plus que LinkedIn est de loin le réseau où l’importance de l’édito d’un post est structurante .

>>>>>L’ORIGINE ET LA FINALITÉ DES CONTENUS MANQUENT DE TRANSPARENCE ET CRÉENT UN MANQUE UN SENTIMENT DE CONFUSION POUR LE LECTEUR

Les Publications faisant naitre ûn doute sur leur objectif (informative ? D’opinion ? Ou inscrit dans une demarche commerciale )
devraient pouvoir etre soumises à un mecanisme de mentions


les contenus produits par des intermediaires, des sociétés spécialisées dans la fourniture de ce type de services devraient pouvoir etre identifiés par le lecteur puisque l’éditeur - proprietaire du profil - publie ce qu’il n’a pas produit.

>>>>> CONSIDÉRER L’IA GÉNÉRATIVE ÉDITORIALE AUSSI TROMPEUSE QUE L’IA APPLIQUÉE AUX IMAGES

Surtout, il semblerait obligatoire qu’un contenu produit par une iA generative devrait être clairement distingué
A la manière d’un portait qu’on embellit en le retouchant, l’IA editoriale masque les réelles capacités de son editeur … et brouille la mise en avant des véritables opinions, cachent les véritables facultés de synthèse, d’analyse et de rédaction de ce dernier .

04/07/2025

>>> L’AVIS CONTINU >>> vendredi 4 Juillet 2025
Influences 2025
Mauvaise(s) influence(s)

2 | SBtransmettre | Influences 2025 : vers une réglementation des influencés

>>> l’influence d’opinion : le subterfuge des influenceurs

https://drive.google.com/file/d/1FRwpoKNgq4QvjHt_6t4ulxhGPyBdPVkJ/view?usp=drivesdk

Nous avons pu voir dans une première partie que les influenceurs avaient contourné la loi de juin 2023 régissant les aspects commerciaux du marketing d’influence en transformant leur profil en vitrine alléchante (polémique, prise de parole, opinion, militantisme, sensationnalisme) qui ouvre sur des salons ou groupes de messagerie privée (exclus de la loi) où ils s’adonnent sans les mentions obligatoires au même pratique de fausses recommandations contractualisées avec une marque ou avec leur propre réseau de distribution
Le cas Tibo in Shape est éloquent

https://drive.google.com/file/d/1ZF43DMZm70eE0KZojSD-bZgz6y51XHpI/view?usp=drivesdk

>>> Légiférer
Alors s’ouvre le questionnement de la législation sur l’éditorial : comment limiter les propos non vérifiés qui n’hésitent pas à puiser dans la désinformation puisque leur but n’est pas journalistique sans atteindre à la liberté d’expression
Le débat est ouvert

>>>> 4 pouvoirs juge un pouvoir
- L’exécutif souhaite légiférer sur l’accès des influencés (même si la loi de 2023 et les directives européennes n’attendent que d être appliquées)
- Le législatif crée des commissions pour entendre les influenceurs les plus controversés (une star du p***o, un masculiniste etc) et s’interroge sur ce nouveau business de l’influence d’opinion et du scandale
- Le judiciaire attend les derniers décrets d’application de la loi de 2023 et - au niveau européen - on plaide pour une législation responsabilisant les plate-formes ( une utopie vu le poids de ces dernières et vu le soutien jusqu’au boutiste des Etats-Uniens qui invitent leur vice président à faire la leçon à notre vieille Europe)
- Les médias - le quatrième pouvoir - tire avantage à l’accélération de contenus polarisés et communautaristes. Ayant eux même souscrit à la fin des consensus, des modus vivendi et des nuances depuis longtemps

27/06/2025

>>> L’AVIS CONTINU >>> vendredi 27 Juin 2025
2025 : MAUVAISE(S) INFLUENCE(S)
Influences 2025 - 2 ans après la loi
FOCUS SUR LE CAS

Extrait du contenu
1 | D’UNE INFLUENCE COMMERCIALE À UNE INFLUENCE D’OPINION

Comment les influenceurs contournent la loi de 2023 ?
Ne désirant pas mentionner leurs partenariats commerciaux, les réseaux sociaux et plateformes (Instagram, Facebook, tiktok, YouTube) sont devenus des vitrines où l’influenceur attire le follower par de l’éditorial qui se veut souvent provocant, transgressif, attirant
Ainsi Tibo in shape - avant la loi - diffusait des contenus ouvertement sur ses produits, ceux de ses marques partenaires et allait jusqu’à être le cobaye d’actions chirurgicales légères
Depuis, il s est muté entre autre en journaliste en consacrant de nombreux contenus à des interviews (toujours d’individus « borderline »), de prises de parole sur la société et la politique (en créant des polémiques) etc
Une fois fidélisé au site, le follower est invité (avec ou sans son consentement initial ) à rejoindre une chaîne privée WhatsApp où la législation ne s’applique pas
Ces groupes permettent une interactivité et une proximité beaucoup plus forte dans un univers clos et beaucoup moins occupé que les réseaux sociaux

C’est l’exemple même de l’évolution d’une influence commerciale vers une influence d’opinion . Mais le but est le même pour l’influenceur Tibo in shape (devenu leader en France) : l’idée est toujours de faire des profits via ce marketing d’influences plus proche des méthodes de la micro influence

En attendant, le résultat est parfois alarmant
Comme l’interview d’Elise Lucet où se mélangeait le positionnement originel de coach, les scandales et polémiques entraînées par ses propos et ses contenus depuis 2023, son opinion sur la portée de ce nouvel éditorial provocant pour son public plutôt jeune et - dans le même temps - une promotion de la créatine dont on sait que c’est un produit qui fut longtemps interdit en France
La Loi de 2023 à encadré une économie
Mais elle n’est pas légiférer sur la légitimité de ces personnes suivies par des millions de personnes dans des domaines très délicats : le journalisme, la chronique, le militantisme, la prise de position

27/06/2025

>>> L’AVIS CONTINU >>> vendredi 27 Juin 2025
2025 : MAUVAISE(S) INFLUENCE(S)
Influences 2025 - 2 ans après la loi

LinkedIn
https://www.linkedin.com/posts/stephane-bertheau_1-influences-2025-vers-une-influence-activity-7344251318196158464-2bmR?utm_source=share&utm_medium=member_ios&rcm=ACoAACjt9PAB-nFxVL2Q-iPGKYRu5IOpJpcinzY

1 | D’UNE INFLUENCE COMMERCIALE À UNE INFLUENCE D’OPINION

Où l’on s’aperçoit que la loi de 2023 réglemente le commerce, l’aspect économique, les fraudes et les manipulations d’image (filtre et IA) mais ne légifère pas sur l’éditorial (buzz, contenus provocants, non adaptés aux plus jeunes, IA générative à dénoncer autant que les retouches d’images)
Car les influenceurs - pour contourner l’obligation
De mentionner les collaborations commerciales - ont transformé leur profil en lieu de polémiques éditoriales permanentes attirant ensuite leurs followers vers des chaînes privées WhatsApp (non concernées par la loi )par exemple où ils se livrent à leurs pratiques habituelles contractualisées avec des marques

27/06/2025

https://drive.google.com/file/d/1FRwpoKNgq4QvjHt_6t4ulxhGPyBdPVkJ/view?usp=drivesdk

>>> L’AVIS CONTINU >>> vendredi 27 Juin 2025
2025 : MAUVAISE(S) INFLUENCE(S)
Influences 2025 - 2 ans après la loi

1 | D’UNE INFLUENCE COMMERCIALE À UNE INFLUENCE D’OPINION

Où l’on s’aperçoit que la loi de 2023 réglemente le commerce, l’aspect économique, les fraudes et les manipulations d’image (filtre et IA) mais ne légifère pas sur l’éditorial (buzz, contenus provocants, non adaptés aux plus jeunes, IA générative à dénoncer autant que les retouches d’images)
Car les influenceurs - pour contourner l’obligation
De mentionner les collaborations commerciales - ont transformé leur profil en lieu de polémiques éditoriales permanentes attirant ensuite leurs followers vers des chaînes privées WhatsApp (non concernées par la loi )par exemple où ils se livrent à leurs pratiques habituelles contractualisées avec des marques

19/06/2025

>>> L’Avis Demo >>> Jeudi 19 Juin. 2025

L’avis Demo est un contenu qui décode les néologismes (souvent des anglicismes) en arrivant souvent à la conclusion que ces effets de mode lingistisue et éditorial sont souvent des rebrandings (pardon pour l’anglicisme) de notions anciennes

À la lumière de l’actualité géopolitique de cette semaine , je me permets de republier trois d entre eux qui pourront sans doute vous éclairer

Le narratif
Mot utilisé pour décrire la manipulation des faits pour les présenter de telle sorte qu’il valorise la vision de celui qui le construit
Exemple : La narratif russe ou états-unien sur l’Ukraine
>>> https://drive.google.com/file/d/1m_8tdLgOkBgs1BSbYafl0pCwJ5308C0m/view?usp=drivesdk

Les proxys
Se dit des organes, des autorités ou plus largement des sociétés satellites d’un pouvoir . Ce dernier exerce une autorité., un soutien et/ou une influence sur ces proxys qui deviennent des bras armés plus au moins revendiqués
La notion provient du langage de l’informatique
Exemple : les proxys iraniens
>>> https://drive.google.com/file/d/18tJ7u7QpDOhJ9UJWnQc_2DHbhl7YxG1o/view?usp=drivesdk

L’Etat profond :
Cette accusation reprise par la galaxie MAGA et Donald Trump sous entend qu’il existe un pouvoir puissant secret qui selon les positions du président américain sert - au mieux - à l’ accaparement illégitime du pouvoir pour des raisons personnels et serait au pire - une nébuleuse composée de pedophiles, de mafieux et de bandits
Vous apprendrez ici l’origine turque de cette notion d’ « État profond « née lors de la laïcisation du pays (le Kemalisme)
>>> https://drive.google.com/file/d/198TTHV12cMnEsTNCNFOeAKbcaeIiT2rV/view?usp=drivesdk

Contact
Stephane bertheau
[email protected]
WhatsApp business : +33756950345
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/stephane-bertheau
Site
https://stephane-bertheau.digital/sbtransmettre

18/06/2025

>>>L’AVIS CONTINU >>> mercredi 18 Juin 2025

2025 : MAUVAISE(s) INFLUENCE(s)
Deux ans après la loi
0 | Introduction

https://www.linkedin.com/posts/stephane-bertheau_sbtransmettre-le-marketing-dinfluences-ugcPost-7340970068375232512-15Yg

Dans cette introduction
Pour chaque année charnière 2022 2023 2024 et 2025

La synthèse des basiques du marketing digital et l’évolution de l’influence aux influences

Le rappel des lois et réglementations
Les directives européennes depuis 2018, la loi de 2023, les projets annoncés

Un panorama des faits statistiques marquants pour chacune des années

Les incarnations des influenceurs représentatifs de l’évolution de la macro à la nano influence

Bonne lecture

Stéphane BERTHEAU
+33756950345
[email protected]
Https://stephane-bertheau.digital/

EXTRAITS DU CONTENU
SBtransmettre | influences 2025 : mauvaise(s) influence(s) ?
Introduction

https://drive.google.com/file/d/1ex3YE4-4ePmv19rZN4SFuU21kSBHzYFF/view?usp=drivesdk

17/06/2025

>>> L’avis d’avant parStéphane Bertheau >>> mercredi 18 juin 2025

Photos de promotion à l’occasion de ma participation à de TF1 par Adventure Line Productions Banijay
Juin 2001

Plus d’infos Instagram Kohlanta originals

https://www.instagram.com/kohlanta_originals?igsh=MW90anRrNzVqcmxpdA%3D%3D&utm_source=qr

17/06/2025

>>> TOUT PACK >>> Mardi 17 Juin 2025

est le nom donné à ma veillé concurrentielle et technique dont j’offre l’accès à tous les abonnés de ma newsletter « l’Avis continu »

https://www.linkedin.com/mwlite/feed/newsletters/l-avis-continu-7029663312132861952