03/03/2020
【 Macro / Mega Influencer有何作用？】
Influencer 一般分為三級：Mega > Macro > Micro，坊間一般將名氣與明星級名人相近的分為Mega；不算非常廣為人知，但粉絲數目及有一定知名度的分為Macro；而形同路人但於特定族群內具有公信力的分為Micro。
於選擇網紅的時候，大多品牌及廠商會傾向選擇於星級的Mega Influencer以及明星作廣播式營銷（Broadcasting Marketing），因為這種營銷於提升產品曝光率及關注度方面具有爆炸性的效果，能於瞬間為品牌帶來極高的關注。
舉個例子，星級網紅達哥為旅遊網 Expedia 作推廣，霎時間成為城中熱話，大家可能無法記得產品優點、用法，但絕對會記得達哥扮鵰拍 Expedia 的廣告。單向式地宣傳產品以提升曝光率就是廣播式營銷，情況近於使用傳統媒體如電視及收音機等作宣傳。
在廣播式營銷的方式上，Influencer 的人選屬最重要，為何鄭秀文、達哥等人的代言無法讓人留下深刻印象？主要原因是人選與產品關聯感不大，即使洗腦式地不斷播放片段仍無法增加人選於該範疇的公信力，反而更添戲子感，最後廠商的大把銀票便落得水過鴨背的下場，名符其實的揮金如土。
所以，當選取 Influencer 的時候，切忌只看數字，反而多調查人選是否與產品範疇相關，另外再花少許預算選取 Micro Influencer 作靈活處理的敏捷行銷（Agile Marketing），以保持線上的談論度及提升用戶關聯感，效果絕對會更為理想。
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