福岡のマーケティングコピーライター 言ノ葉家

02/06/2026

【やるじゃん、AI】
　
「広告デザイナーに、デザインのついでにコピーライティングまでさせている経営者に、コピーライターを使った方がいいことを説得するにはどうすればいい？」
と尋ねたところ、こんな答えを出した件。
　
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以下の3つのポイントで説得してみてください。

1. 役割分担による「売上」と「ブランド価値」の向上
　
デザイナーの本質的な強み
： 視覚的なレイアウトやトーン＆マナーで世界観を構築し、視線を誘導することです。
　
コピーライターの本質的な強み
： 顧客のインサイト（隠れた欲求）を見抜き、行動を喚起する「言葉のフック」を作ることです。
　
説得の切り口
　： 「ビジュアルの力と、言葉の心理誘導をそれぞれプロが掛け合わせることで、
　広告のクリック率や資料請求率が大きく跳ね上がります」と伝えます。
　
2. コストと時間の「最適化」経営者が
　「コスト削減になる」と思ってデザイナーに兼務させている場合、
　実は逆効果になっていることが多いです。
　
説得の切り口
　： 「デザイナーが必死にコピーを考えている時間は、
本来の専門業務であるデザインやUI設計の時間が削られていることになります。
文字や文章の微調整に何時間もかけるより、
プロに依頼した方が制作スケジュール全体がスムーズになり、
クオリティも担保されます」と指摘します。
　
3. 客観的な「第三者目線」の重要性
社内の人間や、デザインに注力している人は「商品のスペック（機能）」を語りがちですが、顧客が買う理由は別にあります。
　
説得の切り口
： 「プロのコピーライターを入れると、顧客の悩み（ペインポイント）を言語化し、
『自分ごと』として捉えてもらう強力なメッセージが生まれます。
会社の自己満足ではなく、売上に直結するコミュニケーションが可能になります」とアピールします。
　
💡 具体的なアプローチの提案もし可能であれば、
「今動いているプロジェクトの1つだけ、テストとして外部のコピーライターを入れてデザインと協業させてみませんか？」
と提案し、実際の成果（反響・売上）を比較してみるのが一番の説得材料になります。

28/05/2026

【ひょっとしてやりすぎた？！】

最近、とある交流会で、今年独立したばかりの若手司法書士さんに、
「今日はお会いできて良かったです。
ところで競合と比べてアピールできる強みと客層について、
改めて教えてくれませんか？
機会があれば口コミしようかと思いまして…」
と、ファーストメールを送ったところ、
返って来た回答の後にこんな文言が…。

＞豊田さんからいただいた言葉ですが、
【言ノ葉がブランドイメージの引き金になる】
と思いますので、もう少し自己PRをうまくしていきます。
今後ともどうぞ宜しくお願い致します。

つまりボクは、
「あなたのビジネスを口コミするから情報送ってー！」
と呼びかけ、
「あなたのビジネスには頼らないけど口コミはしてねー！」
と返って来る、エキセントリックなコール&レスポンスを体験してしまったのです。w

そこで私は少し考えて、こんなメールを送りました。

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
承知しました。

で、そういうことであれば、まずはご自身でプロモーションにも尽力されて…

「書くことに悩むのは最大の経営ロスでは？」
とか
「戦略だけでも感性だけでもダメかも…」
とか
「知り尽くしていても伝え切るのが難しい」
とか
「単なるウリの羅列になったら
“校長先生のお話”みたいなものだなぁ」
とか
「自分でキャッチコピーを書いても同業者と変わり映えしないなぁ」
とか
「AIに書かせると、差別化どころかますます
埋没化していくけど、
効果的な書き方をイチから学ぶヒマなんてない！」
とか
「業界常識を破壊するくらいの表現じゃないと
無視されるなぁ」
とか
「とりあえずセールスポイントとイラストを
キレイにレイアウトするだけでなく、
“言葉とビジュアルの相乗効果”まで作り込まないと
印象が薄いよなぁ」
とか
「ちゃんとわかりやすく書いても他人事と思われてしまう」
とか
「説得（する）力を超える、
納得（させる）力のある言葉を知りたい」
とか
読む価値を最大限に…
読む負担を最小限にする方法を知りたい」
とか
「自分の事務所の郵便箱にフツーの売り込みキャッチコピーのチラシが入っていた時は秒で捨てたけど、
自分の事務所のチラシが秒で捨てられない書き方がわからない」

…とか思うことがあれば、一度こちらをご覧頂ければ幸いです。
https://lnkd.in/dc48SMKU

【言ノ葉家 KOTONOHA-YA】
マーケティングコピーライター
豊 MAKOTO 田 TOYODA 誠
〈依頼者からの声〉
https://lnkd.in/dj8ScCSq

02/05/2026

【続 / 従業員を定着させたい福岡の経営者へ】

実は、僕は今回飯盛氏にサプリの相談をする前、こんなことも尋ねていました。

「厚労省が規定している高血圧は、
降圧剤の販売促進のため、現実より低めにしている
…という噂を聴いたこともあるのですが、
高血圧というのは実際いくつからでしょうか？」

これに対して飯盛氏は、１円にもならなくても、こんなロイヤルリッチな回答をくれました。

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高血圧症の診断基準はガイドライン上、
・診察血圧　140/90以上
・家庭血圧　135/85以上　と認識しております。

厚労省がどう定めているかまでは分かりませんが、医療現場では上記の日本高血圧学会が定めてい「高血圧治療ガイドライン（JSH）」に沿って判断されています。
論文や学会などエビデンス(科学的根拠)に基づいて定められているので、『降圧剤の販売促進のため』というのはあってはならない…というか信じたくないお話ですね。
また、厚労省は「健康日本21」で高血圧を減らしたいと明確に言っています。

その背景としては、
①医療費増大
②労働損失
③超高齢化　です。

個人的な考察です。
予防をしたい→基準値を厳しくしようという働きかけが、逆に基準値が厳しい→降圧剤が増えると捉えられたのかもしれませんね。
どちらにしても、高血圧は初期から治療している方が結果的には後の方で医療費は抑えられます。
脳卒中や心筋梗塞を予防できるからです。
これらの脳心疾患は莫大な医療費がかかりますから。

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これを読んだ僕は、袖が触れた程度のわずかな縁でも大事にする飯盛氏の人柄を見習いつつ、
忙しさにかまけて後回しにしていた「よかドック（健康診断）」も受けに行きました。

そして年末に170台だった上の血圧が130台まで下がっていたため、
飯盛氏の希望的観測が当たってホッとした（前回投稿参照）
と同時に、運動・減塩と食物繊維摂取のモチベーションを新たにしました。

…というわけで、こんなホスピタリティ旺盛な飯盛氏も登壇する経営セミナーは、着々と席が埋まりつつあるようなので、
気になる方は早めにお問い合わせを。

21/04/2026

【従業員を定着させたい福岡の経営者へ】

とある交流会で会った飯盛氏は、薬剤師の資格を持つ健康経営アドバイザーで、
喘息ホルダーである僕からの
「シムビコートとスピリーバは併用できますか？」
という、かなり細分化された質問にも（恐らくAIよりも速く）即答してくれたキレ者でした。

そして同じ交流会で再会した数日後、
ふと「高血圧」でもあったことを思い出した僕は”甘えん坊将軍”丸出しで
「高血圧サプリの選び方」を相談したところ、
モニター価格でこんなアドバイスを送ってくれました。

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家庭血圧（ご自宅で測った血圧）が170／あったとのことですが、そうなるとまず第一に受診を「強く」お勧めします。
というのも（寒さによる一時的な血圧上昇だったことも考えられますが）、現在の血圧や毎日の血圧記録などを総合的に判断して高血圧症と診断された場合、サプリメントで血圧をコントロールするというのは難しく、薬物治療が最優先になるからです。

その上で補助的にサプリメントという考えはありとは思いますが、
私としては基本的にはサプリメントよりも食事療法（減塩、食物繊維）や運動療法（軽めのウォーキング）の方がお勧めです。

どうしてもサプリをと言われる場合には・・・
一応、豊田さんに合いそうなサプリメントをピックアップしてみました。
確か豊田さんは呼吸器系の既往をお持ちですよね？
でしたら、
・□□□□
・〇〇〇〇
あたりが良いかと。
これらは機能性表示食品（血圧が高めの方へと表示OK）で機能性成分：●●●●を配合しており、呼吸器系に悪影響は考えられにくく比較的安全です。

他には
・アミールS（アサヒ飲料）
・胡麻麦茶（サントリー）
・ファンケル血圧サポート（ファンケル＝キリン）
が有名ですが、これらは豊田さんは避けた方が良いかもしれません。
機能性成分のPが咳を誘発する可能性が考えられます。

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自分としては超良心的なモニター価格だっただけに、
わかりやすさまで充分に配慮された
「まさか？！」の充実アドバイスに驚いたことは言うまでもありません…。

ところでそんな飯盛氏は来月、「従業員定着」をテーマにセミナー講師として登壇するとのこと。

この方のセミナーを無料で聴ける機会は、
これが最後かもしれません。
「従業員定着」に興味がある福岡の経営者は必聴です。

17/04/2026

【なぜ売上アップに何度も貢献できたのか？】

それは…

1.SEOをほとんど知らなくても、
　「福岡 マーケティング」でも
　「福岡 コピーライター」でも
　一時期検索1位になるまで、
　ノウハウを学び、発見もしたから

2.マーケティングの現状を把握するための
フレームワーク（キーワード集）を使ってただヒアリングするだけでなく、
一次回答で得られた情報から“鉱脈”を見つけ出し、二次ヒアリングによって深掘りし、クライアント社内で認識されていなかったセールスポイントやブランド資産を炙り出す習慣を身に着けたから。
（これができるAIはまだないのでは？）

3.応募総数3000本程度のキャッチコピー
　コンクールで優秀賞（ベスト3）に入る
　程度まで、表現力を磨いたから

4.キャッチコピーを書く前にAIで
　ボツ案を洗い出しているから

…といったことが主な要因です。

14/04/2026

そりゃあハナからリピーターしか相手にしない
雑なプロモーションをしてればこうなるよね。。。

https://news.yahoo.co.jp/articles/4e917c5e58e71354030aed38b0d930940f83e969

【だから言葉で損をする…】
　

この左上のキャッチコピーだと、
全ての続編映画と再会をテーマにした全ての映画に自ら埋没しに行くことになり、
いくらデザインが良くても広告効果をガタ落ちさせるリスクが高いと言えます。

そしてもう一つ残念なのは、
イマイチ何がもらえるかわからない
「SNSプレゼントキャンペーン」と、
コアなファンしか価値を感じない
「パネル展」の売り込みが一番大きくレイアウトされていることです。
　
というのも、これでは何も広告しなくてもまた観てくれるリピーターには響いても、
一作目をまだ観てない人がこの広告によって「観たい！」と思える効果が極薄だからです。
　
そして世の中、腕のいいセールスマンほど、
昔も今もいきなり売り込むなんてことはせず、
時事ネタや時節ネタを巧みに使いこなし、
見込み客の共感を引き出し、絶妙なタイミングでセールストークに入っていきます。
　
逆にお見合いの席で
「はじめまして。結婚してください！」
なんて言う人がいたら、もはやコントですよね？
　
ではなぜこんな書き方になってしまうのか？
それは、LINEの言葉遣い一つで気持ちが離れたり近づいたりしたことが誰しもあって、
ペルソナというマーケティング用語まである世の中でも、
集客とか損益分岐点などの数値目標だけで頭がいっぱいになり、
コミュニケーション感覚が麻痺して
「街頭ポスターのキャッチコピーなんかどう書いても通行人の足なんて止まるわけない！」
と簡単に諦め、
「それっぽいフレーズをデザインの邪魔にならないようにとりあえず小さく入れて、
訴求内容の方を大きくしとけばいい！」
などと思い込んでる人が広告をディレクションしているからです。
　

…ではどう書くべきか？
言ノ葉家的には
「天敵・東野をキャスティング！」
になるでしょう。
　
なぜなら
「事実に勝るブランド資産はない」
と言えるこの世の中で、
東野幸治は笑いながら
「西野も東野も才能ないのやー！」
とコキ下ろしたり、
キンコン西野の著書の中の熱い一文を、
笑いを堪えながら読み上げたり、
作者・西野をテレビで散々イジり倒して来た存在だからです。
　
つまり、その経緯を少しでも知っている“にわかファン”にとっては、
「あの東野を声優に迎えた」という事実を知るとどうしても心がザワつくし、
そうなるとこの映画のプロローグもエピローグも気になるし、それらをちゃんと味わおうとすると当然、映画を見ない選択肢はなくなるわけです。
　
ちなみに
「みんなに売ろうとする」広告は、
「みんなから他人事と思われやすい」広告です。
（なくても生きていける嗜好品の場合は特に…）
だからまともなコピーライターがキャッチコピーを書く場合、
ペルソナは基本的に意識するポイントになるのです。

#出来てますか言葉の最適化

27/03/2026

「チラシを配った人から
申込みがすぐに来ました！」
他、依頼者からの声はこちらにて。。。
https://perfumeph8.wixsite.com/kotonoharb/blank-10

#マーケティング
#コピーライティング

19/03/2026

【福岡市中心部で会える経営者の方へ】
　
もしいたらお互い15分ずつ、
〝のびのび営業トーク〟をするために会いませんか？

お声がけはメッセンジャーか
こちらのお問い合わせにて…。
https://perfumeph8.wixsite.com/kotonohaya-lp

ちなみに私は今、欲しい商材は何もありませんが、
信頼できそうな経営者に会えて、魅力的な商材を知らせてもらえた場合、
マッチングしそうな人に口コミする意思はあります。

22/02/2026

【だから言葉で損をする…】
　

この左上のキャッチコピーだと、
全ての続編映画と再会をテーマにした全ての映画に自ら埋没しに行くことになり、
いくらデザインが良くても広告効果をガタ落ちさせるリスクが高いと言えます。

そしてもう一つ残念なのは、
イマイチ何がもらえるかわからない
「SNSプレゼントキャンペーン」と、
コアなファンしか価値を感じない
「パネル展」の売り込みが一番大きくレイアウトされていることです。
　
というのも、これでは何も広告しなくてもまた観てくれるリピーターには響いても、
一作目をまだ観てない人がこの広告によって「観たい！」と思える効果が極薄だからです。
　
そして世の中、腕のいいセールスマンほど、
昔も今もいきなり売り込むなんてことはせず、
時事ネタや時節ネタを巧みに使いこなし、
見込み客の共感を引き出し、絶妙なタイミングでセールストークに入っていきます。
　
逆にお見合いの席で
「はじめまして。結婚してください！」
なんて言う人がいたら、もはやコントですよね？
　
ではなぜこんな書き方になってしまうのか？
それは、LINEの言葉遣い一つで気持ちが離れたり近づいたりしたことが誰しもあって、
ペルソナというマーケティング用語まである世の中でも、
集客とか損益分岐点などの数値目標だけで頭がいっぱいになり、
コミュニケーション感覚が麻痺して
「街頭ポスターのキャッチコピーなんかどう書いても通行人の足なんて止まるわけない！」
と簡単に諦め、
「それっぽいフレーズをデザインの邪魔にならないようにとりあえず小さく入れて、
訴求内容の方を大きくしとけばいい！」
などと思い込んでる人が広告をディレクションしているからです。
　

…ではどう書くべきか？
言ノ葉家的には
「天敵・東野をキャスティング！」
になるでしょう。
　
なぜなら
「事実に勝るブランド資産はない」
と言えるこの世の中で、
東野幸治は笑いながら
「西野も東野も才能ないのやー！」
とコキ下ろしたり、
キンコン西野の著書の中の熱い一文を、
笑いを堪えながら読み上げたり、
作者・西野をテレビで散々イジり倒して来た存在だからです。
　
つまり、その経緯を少しでも知っている“にわかファン”にとっては、
「あの東野を声優に迎えた」という事実を知るとどうしても心がザワつくし、
そうなるとこの映画のプロローグもエピローグも気になるし、それらをちゃんと味わおうとすると当然、映画を見ない選択肢はなくなるわけです。
　
ちなみに
「みんなに売ろうとする」広告は、
「みんなから他人事と思われやすい」広告です。
（なくても生きていける嗜好品の場合は特に…）
だからまともなコピーライターがキャッチコピーを書く場合、
ペルソナは基本的に意識するポイントになるのです。

#出来てますか言葉の最適化

02/02/2026

【優しいAI】

どうやら「二度のリストラ」という暗黒時代は見て見ぬふりをしてくれるらしい。ﾜﾗ