05/08/2026
86%。
這不是折扣，而是台灣旅客對下半年旅行的信心。🇹🇼
根據 Klook 最新發布的《2026 Travel Pulse》調查，儘管油價上漲、機票變貴、生活成本持續攀升，亞太地區仍有高達 95% 的旅客計畫在今年出發旅行。
而台灣，更是其中最值得關注的市場。
有 86% 的台灣旅客表示，對 2026 下半年的旅遊信心與年初相比持平甚至更高，讓台灣成為亞太地區出境旅遊信心最高的市場。
這份信心，也反映在真實的市場表現上。2025 年，台灣全年出境人次接近 1,900 萬，再次展現出台灣作為亞洲重要出境市場的強勁動能。
不過，有信心，不代表盲目消費。🔍
雖然 85% 的旅客因應成本上升調整了部分旅行安排，但大多數人並沒有因此放棄旅行，而是開始重新思考：哪些體驗真正值得？
比起制式化的行程，越來越多台灣旅客願意把預算留給更有故事、更有記憶點，也更符合自身興趣的旅行體驗。另一個值得注意的趨勢是，台灣旅客前往二線城市參加演唱會、音樂祭、體育賽事與特色活動的意願，比亞太平均高出 3%。
我們正在見證一場旅遊價值觀的轉變：
▪️ 體驗高於預算：守護真正有感的時刻，而不是一味壓低開銷。
▪️ 活動驅動旅遊：一場演唱會、一個節慶，就能成為出發的理由。
▪️ 二線城市崛起：跳脫傳統熱門航點，地圖正變得更大、更有趣。
▪️ 情感連結至上：相較於價格，能引發共鳴的體驗價值才是王道。
對觀光局、航空公司、飯店與旅遊品牌而言，這是一個值得關注的訊號。
台灣依然是亞洲最具韌性，也最具潛力的出境旅遊市場之一。
真正能打動今天旅客的，不再只是曝光與知名度，而是在地觀點、真實故事，以及那些讓人願意專程前往的理由。🎯
作為 TLN 的台灣夥伴，澔岳溝通持續透過市場洞察、策略公關與跨界合作，協助全球目的地、旅遊品牌與生活風格品牌，更深入理解台灣市場，建立真正有意義的在地連結。
如果您也關注台灣旅客正在發生的改變，歡迎一起交流，我們很樂意分享更多第一線的市場觀察。
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