Нативная реклама: изучаем, применяем

22/03/2017

Слово "натив" не упомянуто ни разу, но на самом деле статья про него. Спецпроекты постепенно вытесняют баннеры.

Вы часто думаете об эффективности вложений в рекламу? Если так, то предлагаем рассмотреть спецпроекты - инструмент, использование которого сулит увели

15/03/2017

Рейтинг категорий продуктов в нативной рекламе

В порядке убывания:
1 − медиа и развлечения
2 − профессиональные услуги
3 − финансы и недвижимость
4 − технологии
5 − оптовые и розничные продажи
6 − товары для дома
7 − путешествия и отдых
8 − одежда и аксессуары
9 − питание
10 − средства по уходу и косметика

07/02/2017

Навыки в сфере нативной рекламы становятся все более востребованными на рынке труда.

Умеете отличить наливную рекламу от джинсы? В Sports.ru и Tribuna Digital открыты две вакансии в отделе продаж.

Ищут специалистов на следующие позиции:

– Младший account-менеджер

– Младший affiliate-менеджер

Идеальный кандидат:

– Может не иметь релевантного опыта, но готов очень-очень много учиться.
– Понимает, что задачи могут быть однотипными, но всегда найдет интерес в каждой из них.
–Хочет разобраться во всех тонкостях digital-рынка, понять, что такое спецпроект, чем отличается нативная реклама от джинсы, какой CTR у бокового баннера и какие креативы «лучше заходят».
–Это командный игрок, который вовремя сумеет сделать голевой пас и будет радоваться успехам коллектива, как своим собственным.

Что вас ждет:

– Работа над интересными проектами в России и по всему миру, интенсивное обучение на интересных и амбициозных практических задачах, перспективы роста.
– Индивидуальный график работы.
– Офис в 8 минутах ходьбы от метро Павелецкая.
– Совместное обсуждение итогового размера компенсации.

Свои вопросы и резюме присылайте по адресу [email protected]
#биржатруда #вакансия

03/02/2017

Нам до сих пор приходится смотреть массу баннеров, которые лезут со всех сторон (даже если включены блокировщики, некоторые из них все равно проползают). А вас они раздражают?

01/02/2017

Про нативную рекламу все чаще говорят на различных деловых площадках. На самом деле есть что обсудить!

30–31 марта В Москве пройдет Конференция Etarget: технологии управления аудиторией в Интернете Руководители крупных компаний поделятся опытом решения сложных маркетинговых задач и расскажут о самых актуальных способах продвижения брендов в сети.

Одной из главных тем конференции станет генерирование и распространение контента. Докладчики поделятся своим опытом применения нативной рекламы – полезного контента, который способствует росту лояльности клиентов. Также участники узнают о том, как представители крупных компаний работают с лидерами мнений и повышают узнаваемость бренда.

18/01/2017

Три мегатренда в привлечении пользователей в 2017 году от Эрика Сёферта (экс-вице-президента Rovio по привлечению пользователей и основателя маркетингового агенства Heracles):

1. Разрастание каналов нативной рекламы и дистрибуции контента.
2. Консолидация рекламных технологий приведет к появлению Full-stack маркетинговых инструментов.
3. Сегментация рекламного инвентаря по индустриям/секторам.

14/12/2016

Andrei Konyaev очень точно высказался о нативной рекламе на сайте N+1:

– Нативка для нишевого издания – гораздо более правильная история, чем для общественно-политического. Вот на «Медузе» смотришь – новости, новости и спецпроект с McDonald’s сверху болтается. Когнитивный диссонанс. А в научно-популярное издание приходят люди с понятными идеями – всякие инновации и прогресс. Поэтому нам проще вместе придумывать и результат выглядит более органично.

– То есть ваша нативка – это единственно настоящая нативка?

– Очень хорошо сформулировано. Единственная нативная нативка на рынке. Всё! Следующий вопрос.

Must read

Полтора года назад Анна Кронгауз и Андрей Коняев запустили N+1 — новостной сайт, полностью посвящённый науке

13/12/2016

Креатив или порча банкнот?

Реклама продолжает искать для себя новые носители. При этом, конечно, старается подобраться поближе к потребителям. В Дивногорске одна из газет решила прорекламировать себя на настоящих банкнотах в сто рублей и разместила на них рекламные штампы.

В Сибирском Банке России отметили, что денежные единицы не потеряли своей стоимости, ими можно осуществлять платежи. Но данную акцию расценили как умышленную порчу денежных банкнот... При попадании в банк они будут уничтожены.

09/12/2016

Нативная реклама давно окружает вас, даже если вы этого не замечали:)

Большая Конюшенная или

"Все мы немножко лошади.
Каждый из нас по-своему лошадь"

Тезисы от засланного казачка)

- внутри изданий образуются отделы, которые работают как креативные отделы.
- видеоформат нативной рекламы - самый востребованный, хотя не имеет своего плеера. Живет себе на ФБ и You Tube. Там у нативщиков гнездо.
- нативная реклама в соцсети - полная прозрачность: это надо или это не надо. Бумага "все стерпит", а соцсеть - нет.
- если сотрудники корпорации сами начинают делать репосты со своего сайта - значит, это качественный контент. У вас получилось! Свои фальши не постят, ибо стыдно.
- успешные форматы для создания нативного контента : инструкция, эволюция, байки, азбука (от А до Я) - это всегда работает.
- нативка - это когда читателю нравится и он хочет еще, а бренд решил свои задачи.
- 29% монетизации контента идет за счет нативной рекламы
- чтобы монетизироваться надо быть в тренде: это геймификация. Там есть все. Играют ВСЕ!
- от нативной рекламы - к специальным проектам - тоже тренд Это работает на все 100. Мегафон тому свидетель)
- хорошую нативную рекламу может написать только сама редакция. Тогда отторжения "инородного тела" у читателя не будет.
- нативная реклама уже давно окружает нас, просто вы ее не замечали)

Ваша Елена Быкова

#нативная реклама

08/12/2016

Alexander Tsypkin о нативной рекламе: "Это как с**с в браке по расчету: вроде бы не за деньги, но и не бескорыстно". Согласны или нет?

Спасибо Оксана Игнатова за вести с полей, то есть с PR-ёлки:)

04/12/2016

Всё ещё думаете, чего в нативной рекламе больше – маркетинга или копирайтинга, рекламы или контента?

Мнение гендиректора Cmyk Laboratory Ольга Берек:

«Естественный» формат рекламы требует хороших копирайтеров. И это главная проблема российского медиарынка сегодня. Воспитать хорошо пишущих журналистов и научить их ненавязчиво вплетать бренды в свои статьи – дело не месяца и не полугода. Есть и обратная сторона. Заказчики слышали про нативную рекламу, но до конца не понимают ни ее сути, ни механики. Им все кажется, что мало их бренда в тексте, мало информации, мало цен, услуг, условий. Если на Западе к нативной рекламе уже давно относятся с легкостью и юмором, у нас это неведомый зверь. Еще одна проблема касается маркетологов, которые не понимают, как отслеживать результаты и судить об эффективности нативной рекламы. А того, что не подтверждено цифрами, не существует».

01/12/2016

Нативная реклама настолько привлекательна, что заслужила стать темой PR-ёлки. Серьезная дискуссия плавно перетечет в неформальное предновогоднее общение. По вопросам участия можно обращаться к Татьяна Киселёва

Газета «Деловой Петербург» и интернет-издание «Фонтанка.ру» приглашают специалистов медийного и рекламного рынков принять участие в конференции на тему: «Перспективы развития рынка нативной рекламы».