Malin Toftemar Digital Consulting

  • Home
  • Malin Toftemar Digital Consulting

Malin Toftemar Digital Consulting Jag hjälper ambitiösa varumärken + företag att öka synlighet och försäljning genom strategi, digital marknadsföring, sociala medier och SEM.

Digital strateg & projektledare | Marknadsförare @ malintoftemar.se 📊

Sociala medier är inte bara flöden längre.De är också sökmotorer.TikTok rullar nu ut en funktion som ger större kontroll...
11/06/2026

Sociala medier är inte bara flöden längre.

De är också sökmotorer.

TikTok rullar nu ut en funktion som ger större kontroll över vilka sökord som kopplas till ett inlägg.

Det är ännu ett tecken på en större förändring:

Vi söker efter produkter, tips, recensioner, inspiration och experter på TikTok, Instagram, YouTube, Reddit och LinkedIn.

För företag betyder det att innehåll inte bara behöver fånga uppmärksamheten i stunden.

Det behöver också gå att hitta senare.

Tänk därför på målgruppens ord och frågor i:

• videons inledning
• det som sägs
• texten på skärmen
• rubriken och caption
• profilens beskrivning

Frågan är inte bara:

Kommer någon att stanna och titta?

Utan också:

Kan rätt person hitta innehållet när behovet uppstår?

Sociala medier, SEO och AI-sök växer allt mer samman.

Många företag hör av sig och säger ungefär samma sak:“Vi behöver få igång annonseringen.”Och ibland stämmer det. Annonse...
02/06/2026

Många företag hör av sig och säger ungefär samma sak:

“Vi behöver få igång annonseringen.”

Och ibland stämmer det. Annonser kan absolut vara rätt nästa steg. Men ganska ofta är det inte där problemet börjar.

Problemet börjar tidigare.

Det kan vara att erbjudandet har vuxit fram över tid och blivit svårt att förstå. En tjänst har blivit tre. En utbildning har blivit fem. En målgrupp har blivit flera. Hemsidan har byggts på efter hand, kampanjer har lagts till när det behövts och till slt finns det många delar, men ingen riktigt tydlig röd tråd.

Då blir annonseringen lätt ett sätt att skicka mer trafik in i något som redan spretar.

Och det är sällan där man får bäst effekt av budgeten.

För mig börjar bra digital marknadsföring ofta med några ganska grundläggande frågor:

Vad är det viktigaste vi vill sälja just nu?

Vem är det egentligen för?

Vilken väg ska personen ta från första kontakt till bokning, köp eller förfrågan?

Vad behöver vara tydligt på hemsidan innan vi ber människor att agera?

Och vad ska annonseringen förstärka, inte försöka rädda?

Det här är kanske den minst “flashiga” delen av marknadsföring. Men det är ofta den som avgör om Google Ads, Meta, LinkedIn eller SEO faktiskt får rätt förutsättningar att fungera.

Mer trafik löser inte alltid ett otydligt erbjudande.

Ibland behöver man börja med strukturen, köpresan och prioriteringen. Sedan kan annonseringen göra sitt jobb mycket bättre.

Att bli citerad av AI är inte samma sak som att bli rekommenderad.Det här är en viktig skillnad.En webbplats kan ha inne...
26/05/2026

Att bli citerad av AI är inte samma sak som att bli rekommenderad.
Det här är en viktig skillnad.
En webbplats kan ha innehåll som AI använder som källa.
Men det betyder inte automatiskt att företaget bakom webbplatsen förstås som ett relevant alternativ i själva svaret.
Och det är där många företag riskerar att tappa synlighet.
AI-sök handlar inte bara om att skriva bra innehåll.
Det handlar också om att göra det tydligt:
Vem är företaget?
Vad erbjuder det?
Vilka kunder hjälper det?
Inom vilket område har det expertis?
Därför blir saker som struktur, språk, internlänkning, schema markup och tydlig positionering allt viktigare.
Inte för att “lura” AI.
Utan för att göra verksamheten lättare att förstå.
För många små och medelstora företag finns det mycket att vinna här. Särskilt om kunskapen, erfarenheten och innehållet redan finns, men företaget inte är tillräckligt tydligt paketerat som aktör.
AI-sökoptimering handlar därför inte bara om SEO.
Det handlar också om positionering.

En ny kund kom till mig frustrerad.Hen hade lagt pengar på annonsering länge, fått höra att det gick bra, men kände ändå...
16/04/2026

En ny kund kom till mig frustrerad.

Hen hade lagt pengar på annonsering länge, fått höra att det gick bra, men kände ändå att något inte stämde. Resultatet hen ville se uteblev och feedbacken gav endast mer frustration.

När jag tittade på det såg jag ganska snabbt varför.
En stor del av spårningen saknades, så det gick egentligen inte att följa vad annonseringen ledde till. Det gav heller inte plattformarna rätt förutsättningar att arbeta utifrån.

Dessutom var upplägget inte byggt utifrån hur en kund faktiskt rör sig från första kontakt till beslut.
Det fanns alltså aktivitet, men inte särskilt mycket tydlighet.
Nu har vi börjat bygga om det från grunden i stället.

För det räcker inte att kampanjerna rullar. Man måste också kunna mäta rätt saker och ha ett upplägg som faktiskt hänger ihop.

Nu finns en fungerande funnel och en mer genomtänkt strategi på plats. Inget som bygger på uppblåsta siffror, utan på en tydligare grund att arbeta vidare från.

Och det viktigaste av allt: det fungerar faktiskt.

Marknadsföring är en process som kräver tid, förståelse och strategi. Inte något som bara kan kopieras mellan olika kunder utan hänsyn till deras mål, förutsättningar och verklighet.

Ett vanligt problem i marknadsföring är inte bara att resultaten ibland uteblir.Det är också att kunden hamnar för långt...
16/04/2026

Ett vanligt problem i marknadsföring är inte bara att resultaten ibland uteblir.

Det är också att kunden hamnar för långt ifrån arbetet som görs.

Rapporter, aktiviteter och rekommendationer levereras, men ändå finns frågorna kvar:
Vad görs egentligen?
Varför görs det?
Vad fungerar?
Och vad betalar vi för?

Där tycker jag att det blir problematiskt.

Bra marknadsföring behöver vara både strategisk och begriplig.
Kunden ska förstå vad som görs, varför det görs och hur det hänger ihop med affären.

Samtidigt behöver marknadsföraren få utrymme att göra sitt jobb.

För när marknadsföring blir både otydlig och detaljstyrd blir det sällan riktigt bra.

Från oreda till ordning. Varför rätt start i digital marknadsföring är avgörande.Nyligen fick jag möjligheten att hjälpa...
16/04/2026

Från oreda till ordning. Varför rätt start i digital marknadsföring är avgörande.

Nyligen fick jag möjligheten att hjälpa en ny kund som tidigare låtit någon utan erfarenhet sköta deras annonsering i Meta.

Resultatet? Spretiga konton, ingen spårning och avsaknad av en sammanhängande strategi.

Så här tog löste jag deras problem:
✔️Strukturerade om deras konton för att skapa en enhetlig plattform
✔️Verifierade domänen och säkerställde att allt tekniskt fungerade som det skulle
✔️Såg till att två-stegs-verifiering var aktivt
✔️Implementerade spårning och mätning för att kunna fatta datadrivna beslut
✔️Lanserade effektiva och mätbara kampanjer som nu ger tydliga resultat

Denna erfarenhet påminner om hur viktigt det är att lägga en stabil grund från början. Det kan vara frestande att välja en billig lösning, men utan rätt kompetens riskerar man att slösa både tid och pengar.
Att investera i någon som verkligen vet vad de gör lönar sig i längden. Men är skadan redan skedd så går det alltid att lösa.

Har du stött på liknande utmaningar i din verksamhet?

Många företagare vet att de borde synas i sociala medier. Man hör att det är viktigt, att alla andra är där, att det kan...
16/04/2026

Många företagare vet att de borde synas i sociala medier. Man hör att det är viktigt, att alla andra är där, att det kan driva affärer. Samtidigt är det inte alltid så lätt i praktiken.

Vad ska man säga, hur ofta ska man publicera, hur fungerar annonserna och hur vet man att det ger något?

Har du koll på vad din samtyckesbanner faktiskt påverkar?I EU väljer 40–60 % av besökarna bort spårning. Detta kan slå h...
16/04/2026

Har du koll på vad din samtyckesbanner faktiskt påverkar?
I EU väljer 40–60 % av besökarna bort spårning. Detta kan slå hårt mot din data i Google Analytics.

Det gör korrekt samtyckeshantering och modellering avgörande för att få ut rätt insikter.

👉 Och nej, det räcker inte längre med en enkel cookie-banner, kraven har skärpts.

🔍 Säkerställ att din implementation är uppdaterad och att Analytics och Tag Manager bara aktiveras när det är lagligt.

Vill du ha hjälp att se över din mätning? Skicka ett DM

En vanlig utmaning inom digital marknadsföring är att sakna full koll på vad som händer på webbplatsen. En kund jag jobb...
16/04/2026

En vanlig utmaning inom digital marknadsföring är att sakna full koll på vad som händer på webbplatsen. En kund jag jobbade med hade en bokningsprocess men ingen tydlig bild av hur kunderna rörde sig genom den. Vi löste detta genom att:

✅ Definiera vad vi skulle mäta och kartlägga bokningsflödet.
✅ Bygga upp tracking i Google Tag Manager för varje steg i kundresan.
✅ Testa och kvalitetssäkra data.
✅ Omvandla data till insikter för att optimera marknadsföringen och bokningssystemet.

Resultatet? Kunden har nu full koll på sin funnel och kan identifiera flaskhalsar.

Tracking handlar om att förstå vad som driver affären framåt. Har du full koll på hela kundresan? 👇

Många företag har inte för lite marknadsföring.De har otydliga prioriteringar.Det är sällan viljan som saknas.Oftare gör...
16/04/2026

Många företag har inte för lite marknadsföring.
De har otydliga prioriteringar.

Det är sällan viljan som saknas.
Oftare gör man för mycket samtidigt, utan tydlig riktning.

Lite annonsering.
Lite innehåll.
Lite SEO.
Lite AI.
Lite LinkedIn.

Resultatet blir ofta spretigt, svårt att mäta och svårt att styra.

Det som ofta behövs först är inte fler initiativ.
Det är bättre struktur.

Vad ska prioriteras nu?
Vad kan vänta?
Vad ska faktiskt mätas?

Det är ofta där det börjar ge effekt på riktigt.

Address


Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Malin Toftemar Digital Consulting posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Shortcuts

  • Want your business to be the top-listed Business?

Share