01/04/2024
LE 2/2
Pour atteindre ses objectifs, le rétro marketing s’appuie sur trois éléments :
- Un nouveau produit avec un design vintage : la marque Confiture Bonne Maman
- La réédition d’un ancien produit qui a été très bien vendu dans le passé : Stan Smith de la marque Adidas
- Un Branding retro avec des mobiliers vintage qui éveille les émotions nostalgiques ou des souvenirs d’enfance chez les utilisateurs : Une Mercedes-Benz 190 Ponton de 1959 au Branding de la marque
Comme toute stratégie marketing ou communication, le retro marketing tient sa réussite d'une démarche stratégique cohérente pour accoucher un résultat efficace et efficience:
- Faire la r***e de l’histoire de la marque
Pour introduire le rétro marketing dans sa stratégie marketing, l’entreprise doit analyser les éléments constitutifs de l’histoire de la marque. Pour cela, elle doit faire la liste des aspects de la vie du produit à travers le temps : l’évolution des couleurs, le logo, les offres, l’adéquation Promesse Produit/Utilisateur, l’évolution des preuves. Elle doit alors déterminer l’histoire de la maturité du produit. Pour une jeune marque, elle doit puiser les éléments de l’histoire derrière sa création.
- Adapter les anciens concepts aux nouvelles technologies
Une fois les éléments historiques remarquables identifiés, l’entreprise doit les adapter à des pratiques et des tendances d’aujourd’hui afin de les rendre plus captivants et facile à l’utilisateur. L’UX ne doit pas être perdue de vue. Il faut faire du neuf avec du vieux
- Exploiter le patrimoine de la marque
L’entreprise doit répertorier, stocker et exploiter le patrimoine historique et culturel de la marque. Tout ce qui a un lien avec la marque doit être analyser et utilisé : Etiquette, emballage, bon de commande ou coupon, échantillon, photo, …. La valeur patrimoniale de ces éléments doit être estimée et mise en valeur.
- Créer un storytelling
L’heure n’est plus à la vente d'un produit ou d'une marque. Les utilisateurs consomment l’histoire derrière un produit d’où la nécessité de créer un storytelling nostalgique qui fait voyager le consommateur dans ses plus jeunes âges. Il faut construire un storytelling crédible capable de susciter des émotions autour de la marque ou du produit
- Opter pour un code Vintage
La communication vintage consiste à utiliser les éléments vintages dans la stratégie de communication. Un code couleurs douces avec un logo minimaliste, simple, des caractères manuscrits sont nécessaires à cette fin.
D'une manière générale, le rétro marketing est un véritable outil de croissance d’une marque. Il facilite l’attraction et la conversion du lead avec des contenus émotionnels, véritable véhicule d’émotion.
Kodjovi Mawuko ADEGBE
Formateur Communication Marketing Digital
