26/02/2026
MK งบ Q4 ไม่ต่างจากตี๋น้อยเท่าไหร่ คือ ยอดขายเพิ่มนิดหน่อย แต่กำไรลดลงมากกว่า.
อธิบายงบแบบง่ายๆ ด้วยตัวเลขปัดขึ้นกลมๆ เป็นสูตรคูณแม่ 6 คือ
🔹 รายได้ +6%
🔹 ต้นทุน +18%
🔹 ค่าใช้จ่ายขายและบริหาร +12%
🔹 กำไรสุทธิ -72%
…
ตีความได้ว่า
🔸 ยอดขายฟื้นตัวจริงจาก Bonus Suki และ MK 299 แถม SSSG ยังบวกด้วย 1.3% เรียกได้ว่า แก้เกมส์ได้ดี
🔸 แต่ยอดขาย 3,891 ล้านบาท ยังไม่ได้กลับไปที่จุดสูงสุดเดิม คือ 4,435 ล้านบาท เมื่อ Q2’23
🔸 และการฟื้นตัวของยอดขายมีราคาที่ต้องจ่าย เพราะโมเดลบุฟเฟต์ ราคาลดลงจากเดิมเยอะ ทำให้ GPM เหลือ 63.2% จากกปกติประมาณ 67% และเป็นการลดลงต่อเนื่อง 4 ไตรมาสติดต่อกัน ถ้ายิ่งเปิด Bonus มากขึ้น GPM ก็น่าจะต้องลดลงกว่านี้อีก
🔸 SG&A เพิ่มเยอะ เพราะเปิดสาขาใหม่ของ Bonus มีทั้งค่าพนักงานมากขึ้น ค่าเช่า ค่าการตลาดตามมาล่วงหน้า
🔸ทำให้สุดท้าย ถึงแม้ว่า จะเพิ่มยอดขายได้จริง แต่กำไรก็ลงเยอะจริงเช่นกัน.
================
📌 เกมส์นี้ต้องดูว่า MK จะแก้อย่างไร
เท่าที่ดูเหมือนกลยุทธ์อยากจะ scale ให้ไว เปิดร้านเยอะๆ ให้ได้ Economy of Scale ทั้งเรื่องการต่อรองต้นทุน โวลุ่มสั่งสินค้าเยอะ ค่าใช้จ่ายสาขาที่เป็น fix cost ก็จะคุ้มทุนเอง แล้วเดี๋ยวกำไรก็จะมา.
แต่ความยาก คือ คู่แข่งก็ไม่หยุดนิ่งให้ดึงลูกค้าไปง่ายๆ สู้กลับด้วยโปรโมชั่นแรงไม่ต่างกัน และการที่ MK ใช้มุขเดิมกับ 299 และ Bonus ความตื่นเต้นก็จะลดลงเรื่อยๆ ยอดขายต่อสาขาจะลดลงเรื่อยๆ เมื่อเปิดสาขามากขึ้น.
บางที MK อาจจะต้องหามุมใหม่ในการเติบโต เช่น .
📣 Premiumization ผ่าน Hikiniku To Come หรือเปิดแบรนด์ใหม่
📣 Strategic Location สำหรับ Bonus คือ เน้นจุดที่ต้องเปิดจริงๆ ที่จะสร้างยอดขาย หรือสกัดคู่แข่ง มากกว่าหว่านไปทั่ว
📣 New Promotion อาจจะต้องลองคิดรูปแบบใหม่ทั้ง A la Cart และ Buffet รวมถึง price point ที่ดึงคนแต่ละกลุ่มเข้ามาในร้านแต่ละแบบให้ได้ .
ติดตาม MK กันครับว่าปีนี้จะเดินไปทางไหน แล้วตี๋น้อย ลัคกี้ จะสู้กลับด้วยท่าอะไร.
#วิตามินหุ้น