22/08/2026
ПРОДАЖІ ЗРОСТАЮТЬ. А ГРОШЕЙ СТАЄ МЕНШЕ. ЯК ТАК?
Звучить парадоксально.
Компанія зростає на 20–30%.
Продажі ставлять рекорди.
Комерційна команда виконує план.
А CFO відкриває Cash Flow і бачить:
ГРОШЕЙ СТАЄ МЕНШЕ.
І власник ставить цілком логічне питання:
«Ми ж ростемо. Де гроші?»
◆ ПРОБЛЕМА В ТОМУ, ЩО ЗРОСТАННЯ ПОТРІБНО ФІНАНСУВАТИ
Щоб продати більше, компанії часто потрібно спочатку:
📦 збільшити запаси
💰 профінансувати дебіторську заборгованість
🚚 збільшити логістичні витрати
👥 найняти людей
🏭 розширити склад або виробництво
📈 збільшити маркетингові витрати
Продаж відбувся сьогодні.
А гроші від клієнта можуть прийти через 30, 45 або 60 днів.
При цьому постачальнику, працівникам, перевізнику та державі потрібно платити значно раніше.
ВИРУЧКА ВЖЕ Є. ГРОШЕЙ ЩЕ НЕМАЄ.
◆ ПРОСТИЙ ПРИКЛАД
Компанія вирішила збільшити продажі на 30%.
Для цього потрібно:
📦 збільшити запаси на 15 млн грн
💳 збільшити дебіторку ще на 10 млн грн
⚙️ профінансувати додаткові операційні витрати — 3 млн грн
Разом:
28 МЛН ГРН ДОДАТКОВОГО ФІНАНСУВАННЯ
Компанія може показати прекрасне зростання продажів.
І одночасно отримати касовий розрив.
Саме тому:
ЗРОСТАННЯ БЕЗ ФІНАНСОВОЇ МОДЕЛІ ІНОДІ НЕБЕЗПЕЧНІШЕ ЗА СТАГНАЦІЮ.
◆ ЩО МАЄ ЗРОБИТИ CFO?
Не просто погодити план:
«Продажі +30%».
А показати CEO другу частину рівняння:
«СКІЛЬКИ ГРОШЕЙ ПОТРЕБУВАТИМЕ ЦЕ ЗРОСТАННЯ?»
Для цього потрібно:
1️⃣ Побудувати Cash Flow на 13 тижнів
Щоб бачити не тільки прибуток, а й момент, коли гроші реально закінчаться або з'явиться надлишок ліквідності.
2️⃣ Розрахувати потребу в оборотному капіталі
Скільки додаткових грошей заберуть:
→ запаси
→ дебіторка
→ зростання продажів
3️⃣ Встановити цілі за оборотністю
Не просто:
«Збільшуємо продажі».
А:
DSO ↓
DIO ↓
DPO ↑ — у межах прийнятних умов
Тобто зростання має супроводжуватися контролем швидкості перетворення продажів у гроші.
4️⃣ Визначити максимальну потребу у фінансуванні
Не чекати касового розриву.
А заздалегідь знати:
«У піковий момент нам може знадобитися 28 млн грн».
5️⃣ Прорахувати сценарії
🟢 Базовий — продажі +30%
🟡 Оптимістичний — +40%
🔴 Негативний — продажі ростуть повільніше, а дебіторка та запаси збільшуються швидше
І для кожного сценарію:
скільки грошей потрібно бізнесу?
◆ І ГОЛОВНЕ — ЗМІНИТИ KPI
Якщо директор із продажів відповідає лише за виручку, він буде максимізувати виручку.
Навіть якщо для цього потрібно:
→ дати більшу відстрочку;
→ зробити більшу знижку;
→ збільшити склад;
→ продати клієнту, який заплатить через 90 днів.
Тому сучасна система KPI повинна пов'язувати:
ПРОДАЖІ → МАРЖУ → ОБОРОТНИЙ КАПІТАЛ → CASH FLOW
Тоді питання до комерційного директора звучить не:
«Скільки ти продав?»
А:
«Скільки прибутку та грошей створили ці продажі?»
◆ ЯК ВИГЛЯДАЄ ЯКІСНЕ ЗРОСТАННЯ?
Зростає:
Виручка ↑
Маржа ↑
EBITDA ↑
Cash Flow ↑
А не:
Виручка ↑
Запаси ↑
Дебіторка ↑
Потреба в кредитах ↑
Зростання — це добре.
Але якісне зростання — це коли разом із виручкою зростають прибуток і грошовий потік, а не потреба у все більшому фінансуванні.
◆ І САМЕ ТУТ ЗМІНЮЄТЬСЯ РОЛЬ CFO
CFO перестає бути людиною, яка пояснює:
«Куди поділися гроші?»
І стає людиною, яка ще до прийняття рішення показує, скільки грошей це рішення створить або забере.
Саме такі практичні питання ми розглядаємо у Клубі CFO10X:
▪️ Cash Flow
▪️ оборотний капітал
▪️ DSO / DIO / DPO
▪️ фінансова модель зростання
▪️ сценарне планування
▪️ зв'язок продажів із прибутком та грошима
А ВАШЕ ЗРОСТАННЯ СЬОГОДНІ ГЕНЕРУЄ ГРОШІ — ЧИ ПОТРЕБУЄ ДЕДАЛІ БІЛЬШЕ ГРОШЕЙ ДЛЯ СВОГО ФІНАНСУВАННЯ?