08/12/2022
📣 CÔNG TY ĐƯỜNG SẮT ĐÃ VẬN DỤNG THỜI TIẾT NHƯ THẾ NÀO?
Thấu hiểu cách thức thời tiết ảnh hưởng đến lượt đặt chỗ, công ty đường sắt tại Anh đã triển khai một chiến dịch Marketing dựa vào thời tiết nhắm đến thời điểm trời ấm, trời nóng bức hơn và có mưa. Nhờ đó, công ty đã tăng 57,6% lượt truy cập, giảm 36,6% phí quảng cáo. Họ đã làm điều đó như thế nào?
Một công ty đường sắt tại Vương quốc Anh muốn cá nhân hóa nội dung và tăng lượt tương tác của các quảng cáo trên mạng xã hội theo sự thay đổi thời tiết thất thường của Anh quốc. Trong đó, họ muốn nhắm tới những thời điểm:
👉Thời tiết ấm áp để đẩy mạnh quảng cáo cho các kỳ nghỉ bên biển, đầy nắng ấm trong nước.
👉Thời điểm những ngày cuối tuần ẩm ướt, sương mù, mưa phùn…để đẩy mạnh quảng cáo cho các kỳ nghỉ gần thành phố.
📌CHIẾN LƯỢC
Đầu tiên, họ xây dựng 3 kịch bản quảng cáo dựa trên 3 loại hình thời tiết phổ biến, có ảnh hưởng đến lượt truy cập, đặt chỗ ngành đường sắt. Đó là thời tiết ấm áp, thời tiết nóng và thời tiết mưa.
3 chiến lược quảng cáo đã được phát triển với thông điệp và hình ảnh tương ứng với từng tình huống thời tiết xảy ra:
Nhóm đối tượng được nhắm mục tiêu quảng cáo đầu tiên ở vùng nông thôn và thị trấn ven biển. Những quảng cáo này quảng bá du lịch đến London và được kích hoạt trong thời gian thời tiết mưa. Thông điệp tập trung vào những việc nên làm ở London khi thời tiết ẩm ướt (tham quan viện bảo tàng, thủy cung, v.v.).
Nhóm quảng cáo thứ hai và thứ ba được kích hoạt tương ứng khi thời tiết ấm áp và nóng bức hơn. Những quảng cáo này cũng nhắm mục tiêu đến du khách ở London, quảng bá các chuyến đi đến bờ biển. Thông điệp là thoát khỏi thời tiết nóng bức bằng cách tìm đến bãi biển tận hưởng cảm giác sảng khoái, mát mẻ.
📌THỰC HIỆN
Trước khi áp dụng Marketing dựa vào thời tiết, công ty đường sắt thường kiểm tra dự báo thời tiết theo cách thủ công (app, website miễn phí…) sau đó sản xuất nội dung dựa trên dự báo đó. Sau đó, công ty đường sắt đã chuyển sang sử dụng nền tảng quảng cáo nhắm mục tiêu theo thời tiết tự động đa tính năng, với sự hỗ trợ tuyệt vời từ các chuyên gia dự báo thời tiết giàu kinh nghiệm.
📌KẾT QUẢ
Quảng cáo dựa trên thời tiết động hoạt động xuất sắc, mang lại kết quả CPC (Chi phí trung bình cho mỗi lượt nhấp quảng cáo) thấp hơn 36,6% so với mức trung bình của chiến dịch. Ngoài ra, Quảng cáo thời tiết đã tăng CTR (tỷ lệ nhấp/ click chuột) lên 49,4% so với các quảng cáo được nhắm mục tiêu không theo thời tiết. Nhìn chung, tính theo đô la, quảng cáo được nhắm mục tiêu theo thời tiết đã tạo ra lưu lượng truy cập trang web nhiều hơn 57,6% so với quảng cáo thông thường.