Cody

Call Contact the business

Cody Brand Architect & Designer · Creative Consultant ·
| Brand Strategy, Identity Systems, CX

My career began in graphic design and has since evolved through a rich tapes- try of industries: from fashion to tech, hospitality to advertising, telecommunications to real estate. My time in these varied environments has honed my ability to think in a multifaceted, systemic way. This journey has shaped me into a brand architect and creative consultant. My core belief is that a brand's success is not only measured by its appearance, but by its sustainable health and growth. I believe my value lies in helping a business develop a robust, long-term strategy, rather than simply focusing on external aesthetics. I am confident that my expertise in brand strategy and creative storytelling will be a key asset in elevating your brand's value and building lasting trust.

“Nghệ thuật vị nhân sinh nhưng bỏ bớt chữ nghệ”Quan điểm của Otl Aicher chính là dùng cái "Thuật" đó để "Vị Nhân Sinh". ...
11/10/2026

“Nghệ thuật vị nhân sinh nhưng bỏ bớt chữ nghệ”

Quan điểm của Otl Aicher chính là dùng cái "Thuật" đó để "Vị Nhân Sinh". Thiết kế lúc này không phục vụ cái tôi của người tạo ra nó, mà đóng vai trò là một công cụ thực dụng để tháo gỡ các bài toán trong đời sống con người, làm cho mọi thứ vận hành trơn tru và tối ưu nhất.

Có thể gọi đúng bản chất của nó là "Thiết kế vị nhân sinh" - nơi công năng, tính hữu dụng và trải nghiệm của người dùng được đặt lên hàng đầu. Đó là lúc mà mọi thứ trở nên hợp lý và vừa vặn tới mức trở thành điều bình thường, khiến không mấy ai cảm thấy lăn tăn, gợn gợn.

Một sự vừa vặn, và mình vẫn thích thêm chút nghề nghệ vào.
Vẻ đẹp & Công Năng cùng Trải Nghiệm & Ứng Dụng đều khớp lệnh.

Kiểu nó phải thế 🗿
Mình luôn thích làm dư thế 🍀

08/10/2026

Ai làm nhà ở Việt Nam vài năm nay hẳn đã gặp, hoặc sớm muộn sẽ gặp, một buổi làm việc mà người khách mở điện thoại, đưa ra tấm phối cảnh do AI dựng trong chưa đầy một phút, rồi hỏi một câu hoàn toàn hợp lý theo cách nhìn của họ, rằng nếu hình đã có sẵn thì phí thiết kế nên còn lại bao nhiêu. Câu hỏi ấy hay đi kèm một đề nghị cũng quen thuộc không kém, giữ nguyên dáng nhà trong ảnh nhưng thay đá bằng nhựa vân đá, thay gỗ bằng gỗ nhựa, và người kiến trúc sư, dù biết có điều gì đó không ổn, thường lúng túng không tìm được lời đáp, bởi chính họ, trong nhiều năm, cũng đã trình bày công việc của mình chủ yếu bằng những tấm hình.

Nỗi lo máy móc làm thay người tạo ra cái đẹp không phải chuyện mới. Nhà nghiên cứu Soetsu Yanagi viết những ghi chép về đồ thủ công dân gian Nhật Bản đúng vào những thập niên đầu thế kỷ hai mươi, khi xưởng máy đang thay dần bàn tay người thợ gốm, thợ dệt, và điều tụi mình chú ý khi đọc lại ông không phải là nỗi tiếc nuối, mà là chỗ ông đặt giá trị của một món đồ, không ở hình dáng, mà ở những người cùng làm ra nó: "Sự hợp tác luôn tạo ra những thành quả vượt xa những gì một người có thể tự mình làm được" [1].

Có lẽ sự lúng túng ấy bắt nguồn từ một hiểu lầm có từ rất lâu, mà cả người đi thuê thiết kế lẫn người làm nghề đều gặp phải, rằng sản phẩm của kiến trúc sư là cái hình của ngôi nhà, từ những bản vẽ màu nước ngày trước cho tới tấm phối cảnh 3D hôm nay. Trong khi phía sau một tấm phối cảnh là cả một khối việc mà người ngoài nghề hiếm khi nhìn thấy, từ chuyện xếp các phòng theo đúng nếp sinh hoạt của từng người trong nhà, xoay ô cửa để tránh nắng chiều và đón gió, tính nhịp dầm sao cho đủ chắc mà không tốn thép, cấu tạo một mép mái hay một bậu cửa sổ để nước mưa không thấm vào tường, chọn vật liệu hợp với khí hậu và túi tiền, cho tới bóc khối lượng, làm hồ sơ xin phép, ngồi lại với kỹ sư kết cấu, điện nước và với chính những người thợ sẽ dựng nó lên.

Những việc ấy có giá trị vì chúng quyết định ngôi nhà sẽ được sống ra sao trong vài chục năm, và vì sai ở đó thì rất đắt để sửa. Một tấm phối cảnh không ưng có thể dựng lại trong mười giây, nhưng một mái nhà thấm dột, một phòng ngủ hứng trọn nắng chiều hay một cây cột đặt sai chỗ thì người ở phải mang theo nhiều năm. Nghĩ theo cách đó, AI có lẽ không lấy đi giá trị của nghề mà đang làm một việc ngược lại, khi làm thay phần dễ thấy nhất, nó gỡ đi lớp vỏ đã che khuất phần công việc thật sự đáng giá suốt bao lâu nay, và buộc cả người làm nghề lẫn khách hàng phải nhìn vào phần còn lại.

Tâm lý học có thể giúp hiểu vì sao người khách trong tình huống ở đầu bài lại hỏi câu hỏi về chi phí thiết kế khi so với ai. Năm 2004, Justin Kruger và cộng sự cho người tham gia đánh giá cùng một bài thơ, cùng một bức tranh, cùng một bộ áo giáp thời trung cổ, chỉ khác nhau ở thời gian người ta được cho biết tác giả đã bỏ ra, bốn hay mười tám giờ cho bài thơ, bốn hay hai mươi sáu giờ cho bức tranh. Tác phẩm được tin là tốn nhiều công hơn được chấm cao hơn và được cho là đáng giá hơn, và hiệu ứng này mạnh hơn khi người xem khó tự đánh giá chất lượng, như khi họ chỉ được xem một tấm ảnh mờ [2]. Vài nhóm nghiên cứu khi làm lại hai thí nghiệm đầu gần đây cho kết quả không đồng nhất [3], nên tụi mình chỉ dám xem đó là một gợi ý. Nhưng một ngôi nhà chưa xây là thứ người không trong nghề rất khó đánh giá, và nếu thứ duy nhất họ nhìn thấy được là tấm phối cảnh, thì khi tấm phối cảnh chỉ còn tốn mười giây, cái giá của cả công việc cũng tụt theo trong mắt họ.
Ở chiều ngược lại, những băn khoăn mà người khách nêu ra, căn nhà hướng Tây sẽ tốn bao nhiêu tiền điện mùa hè, hệ lam kia ai sẽ lau, tấm nhựa vân đá sẽ ra sao sau vài mùa mưa, lại chính là phần việc mà tấm ảnh không làm thay được, và có lẽ cũng là phần mà người làm nghề ít khi đưa lên bàn khi trình bày phương án.

Không ít văn phòng ở mình đã bắt đầu mang mẫu vật liệu thật, bảng tính chi phí vận hành, hay những cuộc trao đổi với thợ mộc, thợ hàn vào buổi gặp khách, như một cách cho thấy phần công việc vốn nằm ngoài khung hình.
Trong ghi chép mới nhất trên trang của Giả thuyết kiến trúc, tụi mình có viết về ba bài học từ cuốn The Beauty of Everyday Things của Soetsu Yanagi, bắt đầu từ đúng một buổi gặp khách như thế ở một quán cà phê, cho đến chuyện vì sao Yanagi cho rằng chính sự "thiếu tự do" mà công năng, chất liệu và kỹ thuật áp lên công việc lại là nguồn gốc của cái hay trong thành phẩm. Bài viết đầy đủ tụi mình để ở dòng đầu tiên bên dưới.

______
[1] Soetsu Yanagi, The Beauty of Everyday Things, Michael Brase dịch sang tiếng Anh, Penguin Classics, 2018 (câu trích do tụi mình dịch từ tiếng Anh).

[2] Justin Kruger, Derrick Wirtz, Leaf Van Boven & T. William Altermatt, "The effort heuristic", Journal of Experimental Social Psychology, 40(1), 2004, tr. 91-98. doi:10.1016/S0022-1031(03)00065-9

[3] Ignazio Ziano và cộng sự, "The Effort Heuristic Revisited: Mixed Results for Replications of Kruger et al. (2004)'s Experiments 1 and 2", Collabra: Psychology, 2023. doi:10.1525/collabra.87489

Để mô tả đơn giản nhất trong một câu, em sẽ nói em làm thương hiệu. Ngày trước em làm lớp vỏ, em tô điểm ngoại hình, còn...
07/10/2026

Để mô tả đơn giản nhất trong một câu, em sẽ nói em làm thương hiệu. Ngày trước em làm lớp vỏ, em tô điểm ngoại hình, còn bây giờ em làm cả kiến trúc, phần lõi và xương sống bên trong. Nếu ngồi đo đếm khoe ra trực quan nhất, em sẽ vẫn update những hình ảnh thiết kế, còn những số liệu hay chiến lược, em sẽ dành vào những buổi trò chuyện - gặp gỡ và trao đổi, vì những cái đó chỉ nên trong phạm vi nội bộ thôi.

Tăng doanh thu không chỉ đến từ nhiều khách hơn, nó còn đến từ tối ưu chi phí vận hành và tinh gọn hệ thống.

Thương hiệu không chỉ cần được biết mà còn cần được tin, được nhất quán và mang lại trải nghiệm cảm xúc tốt 🗿

- Lâu lắm hông gặp, thế dạo này làm j rùi em ?- Dạ em vẫn nhì nhằng thế thui, làm thương hiệu, xây cấu trúc, hệ thống, l...
29/09/2026

- Lâu lắm hông gặp, thế dạo này làm j rùi em ?
- Dạ em vẫn nhì nhằng thế thui, làm thương hiệu, xây cấu trúc, hệ thống, làm này làm kia ạ 🌝
- Oh thế hông làm logo thương hiệu hay thiết kế j nữa ah ? Trước thấy em làm suốt mà 🧐
- Dạ em vẫn chứ, nhưng lúc có, lúc không. Có nhiều câu chuyện phía sau logo em tham gia nhiều hơn. Kể cả khi em tham gia vào 1 dự án đã có sẵn nhận diện thương hiệu rồi thì vẫn còn rất nhiều việc để làm trong đó ạ 🗿
- Cũng đa nhiệm nhỉ, thế mấy cái đó có giúp tăng doanh thu không? Bên chị dạo này đang chững quá, chi phí thì gánh còng lưng 🧐
- Vâng, em thì không hứa bùng nổ doanh thu, nhưng em giúp doanh nghiệp tối ưu vận hành, đồng bộ hệ thống, giảm thiểu rủi ro và cắt được những khoản lãng phí vô hình. Mình càng giữ được tiền không để rơi rớt cũng coi như là tăng lợi nhuận rồi chị ha 🍀
- Ô kê em, thế hôm nào chị em mình cà phê ăn trưa bàn kỹ hơn nhé 🌝
- Dạ chị ui 🙏🏼

… mà hum nào là hum nào ạ …
… chị ui …
… chị mình ui …

BA LẦN VUI KHÔNG NÓI RAHôm rồi, người bạn mở quán nhậu gửi mình mấy tấm ảnh chụp ở quán, kèm một dòng: "Gửi bạn tí tình ...
22/09/2026

BA LẦN VUI KHÔNG NÓI RA

Hôm rồi, người bạn mở quán nhậu gửi mình mấy tấm ảnh chụp ở quán, kèm một dòng: "Gửi bạn tí tình hình, hơn tuần rồi đông không trượt chỗ nào."
Cậu ấy không phải người hay để lộ cảm xúc. Nhưng đọc dòng ấy, mình biết cậu đang vui vui. Một quãng dài cắm đầu xây, giờ mới thấy quả đầu tiên.

Lùi thêm một chút. Một cuối tuần đầu thu, nắng dịu, mình tình cờ lướt qua story của người chị làm nhà hàng. Đại ý: "Cứ ở nhà nghe các em báo full booking là chị vui cả ngày được."
Chị là mẹ ba con, hướng nội, cũng chẳng mấy khi nói ra. Story ấy mình thấy được là tình cờ.

Tua ngược thêm vài tháng. Đi khảo sát mấy thương hiệu sắp làm việc cùng, mình bắt gặp một hình ảnh quen quen… à, logo mình làm đây. Hơn 5 năm. Từ sàn thương mại điện tử tới các mall lớn, ra các con phố, sang các thành phố khác. Nhìn cách vợ chồng bạn founder làm việc và hành xử, điềm đạm, chuyên tâm, chỉn chu, mình nghĩ hệ sinh thái này còn đi xa nữa.

Ba câu chuyện, mình ở ba vai khác nhau. Có việc lớn, có việc nhỏ, nhưng điều thích nhất và cũng vui nhất ở cả 3 câu chuyện đó là mình được thấy, được cảm nhận niềm vui của khách hàng, được nhìn thấy họ phát triển và thành công.

Kinh doanh và xây thương hiệu chưa bao giờ là chuyện một ngày. Nó là một chuỗi rất dài những ngày xử lý vấn đề, giải bài toán, quản trị, nối điểm chạm… Vui và buồn đi cạnh nhau. Và sau mỗi thành quả, dù nhỏ dù lớn, luôn có một cái giá tương xứng đã trả trước đó.

Ba người kể trên, họ đều đã trả.

Cody
Brand Architect & Designer / Creative Consultant

HAI CÁCH NGHĨ MÌNH GIỮ LẠI SAU MƯỜI MẤY NĂMKhông nấu được món ăn của khách.Không quyết được năm sau họ nên bán gì.Không ...
18/09/2026

HAI CÁCH NGHĨ MÌNH GIỮ LẠI SAU MƯỜI MẤY NĂM

Không nấu được món ăn của khách.
Không quyết được năm sau họ nên bán gì.
Không kiếm tiền thay họ.
Đó là chuyên môn của họ, và họ giỏi hơn mình ở đấy.

Mình chỉ làm một phần. Nhưng là phần dễ bị nói dối nhất.

Đầu tiên, mình coi thương hiệu như một con người thật. Và lấy khách hàng của thương hiệu làm trọng tâm đầu tiên rồi mới tới thương hiệu và chủ doanh nghiệp.

Không ai vừa đẹp, vừa tử tế, vừa tinh tế, vừa giỏi ngay từ đầu. Con người mà, phải lớn lên từ đâu đó. Thương hiệu cũng thế.

Thứ hai, mình tìm xem thương hiệu này đang ở đâu trong hành trình lớn lên của nó, và trong bối cảnh này, với tệp khách hàng này, nó cần mạnh ở đâu trước.

Có sáu cột trụ để một thương hiệu mạnh lên. Ba vững bên trong: Branding, Product, Operation. Ba mở bên ngoài: Marketing, R&D, Customer Experience. Không cần mạnh đều cả sáu. Nhưng chọn sai chỗ đầu tư trước thì tốn tiền mà không đi xa.

Mình chạm được cả sáu. Nhưng trọng tâm là ba: cách thương hiệu tự giới thiệu, cách nó giữ lời khi không ai nhìn, cách khách cảm nhận cả hai. Ba cái còn lại mình đọc, hỏi, và kiểm tra xem có khớp không.

Vì thương hiệu không đổ vì thiếu trụ. Nó đổ vì sáu trụ nói sáu câu khác nhau.

Mình từng thử làm kiểu nhân bản. Nhanh, gọn, và sai. Thứ chạy được cho mọi người thì không thuộc về ai.

Giờ mình làm như may đo. Đo trước, cắt sau, thử lên người, sửa lại. Chậm hơn. Nhưng mặc lên thì vừa.

Hợp duyên, hợp thời, hợp cách, rồi mới hợp tác.

Cody
Brand Architect & Designer / Creative Consultant

Một sáng cuối tuần, ông bạn gọi điện. Không phải rủ đi nhậu. Là rủ làm một cái quán nhậu.Mở màn kiểu đó thì khó từ chối ...
17/09/2026

Một sáng cuối tuần, ông bạn gọi điện. Không phải rủ đi nhậu. Là rủ làm một cái quán nhậu.

Mở màn kiểu đó thì khó từ chối lắm.

Thứ ông ấy mang tới không phải một bản deck đi mượn, mà là nguyên liệu thật nhất một người làm F&B có thể có: cái gu của chính mình, và một lượng lớn những lần đã ngồi thật, ăn thật, uống thật, mở quán rồi sai thật và làm lại cũng thật. Tôi nhận, ở vai thiết kế và tư vấn. Rồi hai bên đẩy qua đẩy lại, đến khi cả hai cùng thấy đủ.

“Mạn” là tiếng miền Bắc, nghĩa là vùng. Mạn xuôi, mạn ngược. Người ta vẫn hỏi nhau “đi mạn nào?” Cái tên đó vừa là địa lý, vừa là câu hỏi, vừa là menu: mỗi quý quán đi một mạn, rừng tới biển, phố thị rồi lại đồng quê.

Chữ MẠN dựng thành ba vòm cổng. Dấu nặng giữ nguyên, tô đỏ. Dấu tiếng Việt không phải thứ để cắt cho gọn khi thiết kế, ở đây nó là nhân vật chính.

Mạn là quán nhậu Việt không khói thuốc. Nghe qua tưởng thiếu. Ngồi rồi mới thấy thứ duy nhất bị lấy đi chỉ có vậy. Chén chú chén anh còn nguyên, liên tha liên thiên còn nguyên, cười vẫn giòn tan, và mùi đồ nướng lần đầu không phải tranh chỗ với mùi thuốc lá.

Quán đã mở, và vẫn đang được bồi thêm mỗi quý.

Tối nay, làm tí mạn đê!

———————————————

“Mạn” is a northern Vietnamese word for a region, a direction. Mạn xuôi, the lowlands. Mạn ngược, the highlands. People still ask each other “đi mạn nào?” - which way are you headed? The name is geography, a question, and a menu all at once: every quarter the place travels one mạn, forest to coast, city to countryside.

The MẠN wordmark is built as three arches. The nặng tone mark stays, in red. Vietnamese diacritics are not something you trim away to tidy up a design. Here, the mark is the lead character.

Mạn is a Vietnamese nhậu house with no cigarette smoke. Sounds like something’s missing. Sit down and you realise that’s the only thing taken away. The rounds of toasts are intact, the conversations that go nowhere are intact, the laughter still cracks, and for once the smell of the grill doesn’t have to fight the smell of to***co.

The doors are open, and the place keeps getting built, one quarter at a time.

So - fancy a bit of Mạn tonight?

⎯ MẠN Open Kitchen & Bar
Brand design & creative consulting: Cody66909

Address

Hanoi

Opening Hours

Monday 05:55 - 23:11
Tuesday 05:55 - 23:11
Wednesday 05:55 - 23:11
Thursday 05:55 - 23:11
Friday 05:55 - 23:11
Saturday 05:55 - 23:11
Sunday 05:55 - 23:11

Telephone

+84986117667

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Cody posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The Business

Send a message to Cody:

Shortcuts

Share