18/02/2026
Hôm nay The Digital Lab rất vui được tham gia buổi panel discussion tại RMIT University với chủ đề:
“Reimagine Creativity: AI là nghệ sĩ, công cụ, hay kẻ đánh cắp?”
Không khí thảo luận cực kỳ “nóng” vì đây không còn là câu chuyện công nghệ, mà là câu chuyện đạo đức – quyền tác giả – nghề nghiệp – giáo dục – và tương lai của ngành sáng tạo. Dưới đây là vài điểm lớn mà team muốn chia sẻ lại:
1) AI là “công cụ tăng lực”, không phải “thay thế” sáng tạo
AI làm nhanh hơn, nhiều hơn, rẻ hơn. Nhưng ý tưởng tốt, gu thẩm mỹ (taste), tư duy chiến lược, và khả năng kể chuyện vẫn là phần “không thể outsource”.
2) “One-click creativity” là ảo tưởng
Tác phẩm trông có vẻ tạo ra trong vài giây, nhưng thực tế để ra được output dùng được trong thương mại cần rất nhiều vòng chỉnh sửa: brief → concept → prompt → edit → kiểm duyệt → hoàn thiện.
AI không làm mất đi lao động sáng tạo; nó đổi dạng lao động.
3) Quyền tác giả & bản quyền đang trở thành “kỹ năng bắt buộc”
Câu hỏi lớn không phải “AI có sáng tạo không?” mà là:
• Ai là tác giả?
• Dữ liệu học từ đâu?
• Ai chịu trách nhiệm khi vi phạm?
• Làm sao chứng minh quá trình tạo ra sản phẩm?
Trong kỷ nguyên AI, sáng tạo + pháp lý + quy trình phải đi cùng nhau.
4) Giáo dục phải bảo vệ năng lực sáng tạo nền tảng
Nếu sinh viên chỉ dựa vào AI để “làm hộ”, các năng lực quan trọng như insight, concepting, writing, art direction, critical thinking sẽ bị “rỗng”.
AI nên là “assistant”, còn creative reasoning vẫn phải do con người xây.
5) Vấn đề đạo đức là chuyện vận hành, không phải khẩu hiệu
Ranh giới về dữ liệu, quyền riêng tư, hình ảnh/giọng nói, thương hiệu, client IP, tính minh bạch… cần được biến thành nguyên tắc làm việc cụ thể, chứ không chỉ nói chung chung.
6) “AI slop” sẽ bùng nổ – và đây là lúc tiêu chuẩn sáng tạo phải tăng lên
AI có thể tạo ra rất nhiều nội dung “đúng format nhưng nhạt”.
Vì vậy, điểm khác biệt tương lai sẽ nằm ở con người: góc nhìn riêng, sự tinh tế, chiều sâu văn hoá, và khả năng tạo cảm xúc thật.
The Digital Lab tin rằng:
AI không giết sáng tạo. Nhưng nó sẽ “lọc” lại ngành.
Người làm nghề cần học cách làm việc với AI một cách đúng – thông minh – có trách nhiệm, và quan trọng nhất: giữ được chất người trong tư duy sáng tạo.
Nếu bạn muốn The Digital Lab làm một buổi mini-talk (online/offline) về:
✅ AI trong sáng tạo quảng cáo (workflow thật)
✅ Bộ nguyên tắc “Responsible AI” cho team marketing/agency
✅ Prompting & creative direction: làm sao để AI không tạo ra “beige content”
Hãy comment “AI” hoặc inbox cho page nhé.
