Ombú Consultora

13/08/2019

Todas las encuestadoras equivocaron el resultado de las PASO del domingo, acá algunas explicaciones (que suenan más a excusas).

Hay que repensar el rol de las consultoras y encuestadoras y cómo interpretamos la realidad que nos rodea.

Las razones de los encuestadores tras haber fallado en los pronósticos de las PASO - Elecciones 2019 - LA NACION

08/10/2018

Les compartimos un informe que realizamos desde la Consultora y que fue difundido en uno de los medios gráficos de nuestra ciudad.
Invitamos a leerlo y hacer sugerencias.

EL ÚLTIMO DOMINGO, EN PLAZA SAN MARTÍN La Consultora Ombú, de dos licenciados en sociología de esta ciudad, realizó un relevamiento de la apostasía colectiva del domingo pasado en Azul. Fueron 65 las personas que expresaron su decisión de dejar de pertenecer a la Iglesia Católica, abandonand...

08/10/2018

// EL MUESTREO //

Las investigaciones en ciencias sociales muchas veces no reflejan la realidad y no siempre aportan datos confiables. Esto se debe a que las técnicas de investigación suelen ser utilizadas de forma simplificada, incorrecta o que, directamente, se manipulen los datos. No es posible, como en casi todas las ciencias lograr un dato perfecto, especialmente cuando se realizan investigaciones en ciencias sociales, pero existen formas de acercarnos lo más posible a un dato confiable sobre el cual se puedan tomar decisiones acertadas, tanto en el ámbito público como privado.
Una encuesta, informa sobre la opinión de una sociedad, inferida a partir de una parte de ella, esto se llama muestreo y las técnicas de muestreo permiten ahorrar muchísimo tiempo y recursos. Si el muestreo es bien realizado disminuye fuertemente la cantidad de encuestas que deben realizarse.
El muestreo aleatorio simple es el modelo ideal, el mismo implica que somos capaces de saber quiénes son todos los miembros de nuestro universo (es decir el grupo que queremos estudiar) y tenerlos ordenados en una lista. De esa lista, sea con bolillero en algún pasado cercano o algún programa en la actualidad, vamos escogiendo a las y los encuestados de manera aleatoria. Esto implica que todos tienen la misma posibilidad de ser seleccionados y, por tanto, los resultados pueden ser extrapolados a la totalidad de nuestro universo.
Pero este muestreo resulta bastante difícil de realizar dentro de poblaciones grandes o sobre las cuales no tenemos información previa. Una forma de subsanar este problema es realizar un muestreo por cuotas o conglomerados, el mismo implica cubrir ciertas características definidas previamente, por ejemplo edad, género, barrio de residencia, nivel de estudios, etc. De esta manera podemos realizar nuestra investigación asegurando que se encuentran representadas la máxima cantidad posible de posibilidades dentro de nuestro universo de estudio. Y luego es posible hacer estimaciones sobre el mismo a partir de nuestra muestra. Créase o no, es la magia de la estadística y bien utilizada ofrece información más que fiable.

*Consultora Ombú*

27/08/2018

El INDEC (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos) se encarga de construir y difundir estadísticas referentes a nuestro país. Entre ellas, una de las más importantes es la Encuesta Permanente de Hogares (EPH), que se realiza trimestralmente y entre otros datos consigna aquellos referidos a la ocupación.

Como podemos observar en el siguiente gráfico, los datos acerca de la PEA (población económicamente activa, es decir aquellos que, además de tener entre 10 y 65 años, tienen o buscan activamente trabajo) se dividen en:

- Ocupados no demandantes: aquellos ocupados que no demandan ni están disponibles para trabajar más horas.

- Ocupados demandantes de empleo: es decir que buscan otro trabajo además del que ya tienen.

- Ocupados no demandantes disponibles: que, a pesar que no están buscando otro trabajo, les sobra tiempo durante la semana para tener, potencialmente, otro empleo.

Desocupados: quienes, sin tener trabajo se encuentren disponibles para trabajar y han buscado activamente una ocupación.

Estas categorías son consensuadas internacionalmente, ya que permiten comparar la situación de los distintos países y a lo largo del tiempo.

En la siguiente infografía podemos notar:

- el aumento de la PEA, casi 500 mil personas más de un año a otro.

- que la desocupación se mantuvo, sin olvidar que un 9,1% es un número alto, en términos históricos.

- un 15,3%, el dato que más varió de un año al otro, el 15,3% de la PEA busca otro trabajo además del que ya tiene.

Los números parecen fríos pero sirven para entender la realidad y que los gobiernos y los pueblos puedan tomar mejores decisiones.

06/08/2018

// LAS INVESTIGACIONES CUALITATIVAS NOS PERMITEN COMPRENDER LA PELÍCULA //

Si una investigación cuantitativa nos permite tener una foto de la realidad, la investigación cualitativa nos ayuda a comprender la película. Para realizar una investigación en sociología y recabar información sobre una población determinada no sólo existen las encuestas y su valiosísima construcción de datos cuantitativos, sino que también podemos usar estrategias de investigación de tipo cualitativas. Pero, ¿qué son los datos cualitativos?
Este tipo de investigaciones se basa en la construcción de información en mayor profundidad pero sobre grupos más pequeños. Lo que se busca es evitar transformar a cada individuo en un número más e incursionar en sus motivaciones, sus porqués, sus intereses para luego identificarlos como propios de un determinado grupo social.
Estas estrategias metodológicas son posibles con grupos más reducidos y se utilizan instrumentos como, por ejemplo, la entrevista en profundidad o los focus group. Las entrevistas en profundidad se diferencian de las encuestas porque no existen respuestas predefinidas sino que se registra todo lo que dice el o la entrevistada (incluso su lenguaje corporal). Esto nos permite, no sólo saber si hace o le gusta tal o cual cosa sino también por qué le gusta, cómo llegó a realizar determinada acción y otros datos que son más difíciles de hallar en una encuesta. Por su parte, en los focus group o entrevistas grupales se reúne un grupo heterogéneo de personas (diversas edades, géneros, niveles socioeconómicos, etc.) para consultarles sobre un determinado tema. Esto nos permite saber cómo evalúan o qué opinan sobre el mismo y, además, analizar los debates que se generen entre las y los miembros del focus group. Se utiliza mucho para evaluar productos antes de lanzarlos al mercado o para saber la opinión de los distintos grupos sociales sobre un determinado tema de actualidad, por eso es importante formar grupos heterogéneos.
En Consultora Ombú estamos capacitados para realizar este tipo de investigaciones adaptándolas a las necesidades del cliente. Muchas veces son utilizadas en combinación con una metodología cuantitativa buscando ahondar en la información obtenida por esta vía. Pueden ser especialmente útiles en sondeos de mercado, para evaluar la posibilidad de lanzar una marca o producto en una localidad; para sondeos de opinión sobre temas específicos de la actualidad, para la medición de un candidato o partido político, para construir información confiable sobre la población, etc.

*Consultora Ombú*

28/07/2018

Sabías qué...❓

El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC) realiza una medición trimestral sobre el acceso a Internet, tanto a nivel hogares como a nivel organizaciones. En el tercer trimestre de 2017, el panel de empresas relevadas registró en promedio 17.312.891 accesos a internet residenciales. Esto significa un aumento del 0,7% respecto al promedio del tercer trimestre de 2016. Este leve aumento se da por mayores accesos fijos, mientras que se produce una disminución en el acceso móvil.

10/07/2018

// LA GENERACIÓN DE INFORMACIÓN PÚBLICA //

La construcción de información pública, tanto cuantitativa como cualitativa, que permita disponer de indicadores a nivel local, relativos a la realidad social, económica, laboral, educativa, sanitaria, ambiental, entre otras, es condición necesaria para el diseño y la implementación de políticas públicas ancladas y justificadas a partir de datos locales desagregados. La generación de datos públicos permite mayor articulación e intercambio de información con instituciones y organizaciones intermedias de la comunidad, así como realizar un seguimiento del desempeño de cada una de las secretarías municipales (cumplimiento de misiones y metas) por parte del poder Ejecutivo. El desconocimiento de la propia realidad, en cambio, no permite establecer prioridades de acción para la administración municipal.
En sus "Principios Fundamentales de las Estadísticas Oficiales", las Naciones Unidas señalan: “Las estadísticas oficiales constituyen un elemento indispensable en el sistema de información de una sociedad democrática y proporcionan al gobierno, a la economía y al público datos acerca de la situación económica, demográfica, social y ambiental. Con este fin, los organismos oficiales de estadística han de compilar y facilitar en forma imparcial estadísticas oficiales de comprobada utilidad práctica para que los ciudadanos puedan ejercer su derecho a mantenerse informados”.
Es decir, la generación de datos es central para garantizar el derecho de Acceso a la Información Pública así como abrir a la participación ciudadana y por lo tanto democratizar la gestión. Para ello, se deberá garantizar el acceso a la información producida y ordenada, no sólo a partir de la publicación gratuita sino de la disposición de los medios materiales y simbólicos para que la sociedad pueda acceder a indicadores sobre su realidad local, ampliando las bases para la participación en la toma de decisiones.

*Consultora Ombú*

25/06/2018

// LA IMPORTANCIA DE CONSTRUIR INFORMACIÓN CONFIABLE //

Hoy en día se habla muchísimo de la opinión pública, la voz de la gente, las mayorías, etc., para ello se utilizan investigaciones basadas en encuestas, pero realmente, ¿se puede construir información confiable acerca de estos temas? Muy complejo, pero sí, es posible. Antes debemos saber qué es una encuesta.
Una encuesta nos permite construir datos e información sobre una sociedad o parte de ella y tiene múltiples usos, los más conocidos son los que usan los distintos gobiernos para planificar sus políticas, pero también se utilizan por los partidos políticos para saber la imagen u opinión de la gente sobre sus candidatos o las empresas para, por ejemplo, “testear algún producto”.
La encuesta más “famosa” es el Censo Nacional que nos permiten ver “como una foto” cuántos habitantes viven en Argentina y una serie de datos como el género, la edad, la alfabetización, entre otros. Pero el censo se realiza a toda la población y por esto mismo es extremadamente costoso y sólo lo puede realizar el Estado Nacional cada diez años. Pero hay muchos modelos más de encuestas que no se realizan a toda la población y, sin embargo, construyen información que pretende reflejar la realidad.
Vemos encuestas por todos lados, las consabidas y muchas veces “molestas” encuestas telefónicas, las encuestas por internet (en casi todos los diarios online suele haber encuestas para responder que luego se utilizan como base para una nota). El problema consiste en que esas encuestas no son representativas sino que reflejan las opiniones de: personas con acceso a un teléfono fijo o a internet, que consumen determinados medios de comunicación y que tengan el deseo de opinar (responder) sobre ese tema. Por tanto resultaría falso extrapolar esos resultados al conjunto de la sociedad. Podemos pensar que es posible subsanar este error haciendo las encuestas en la calle, por ejemplo parándonos en una esquina o plaza y consultando a la gente pero, de nuevo, eso representaría la opinión de las personas que suelen circular por determinados lugares y muy probablemente recaigamos en el mismo error (imagínese una encuesta realizada en un barrio de clase alta o en uno de clase baja, exclusivamente).
Sin embargo, existen métodos denominados de muestreo que nos permiten realizar encuestas de los más variados tipos que puedan ser representativas y que las mismas puedan contar con valor científico e incluso determinar un margen de error tolerable. Es posible gracias a que contamos con herramientas metodológicas que nos permiten aproximarnos de manera lo más acertada posible de la “opinión pública”.
Se trata de los muestreos aleatorios y los muestreos representativos: los mismos tienen en cuenta criterios de edad (que estén representados los distintos rangos etarios), género, nivel socioeconómico (difícil pero no imposible), etc. Utilizar estas estrategias permite generar resultados serios que se ajustan a la realidad y son mucho más útiles para tomar decisiones. Desde la Consultora Ombú ofrecemos este servicio ya que somos profesionales de la sociología y contamos con la formación y los recursos para realizar este tipo de investigaciones.

*Consultora Ombú*

18/05/2018

Te presentamos un breve resumen de los servicios que brindamos en nuestra consultora.