24/01/2016
Marketing digital para PyMEs
La presencia en la red, a medida que pasa el tiempo, se convierte en una acción estratégica para una empresa que quiere comunicarse con el mercado, no se trata del tipo de negocio ni siquiera del tamaño del mercado (nacional, regional, local), el consumidor de hoy en día está habituado al uso de internet, cuanto más joven es pasa más tiempo en la web, busca información de productos y marcas antes de comprar, compara precios, analiza opiniones... y no sólo eso, los consumidores quieren “estar cómodos” a la hora de decidir una compra, además buscan interactuar, ser protagonistas en las redes sociales.
En este sentido internet se ha vuelto una herramienta fundamental para las PyMEs, no son necesarios altos costos para alcanzar al mercado, inclusive si la PyME se dirige a un nicho de mercado la comunicación por medio de internet es muy eficaz, se puede llegar en forma más adecuada y personalizada, por ende la inversión se optimiza, permite actualizar cualquier información de los productos en forma instantánea, variables como segmentación y diferenciación se potencian con el marketing on line.
Ahora bien, qué conviene más desarrollar: acciones de marketing en buscadores, social media marketing, email marketing… en realidad todo puede ser útil, siempre dependerá de una opinión profesional, y este no es un tema menor, a veces se piensa que una empresa grande puede acceder a un profesional de marketing sin embargo, no es cuestión de tamaño sino de oportunidad, de competitividad, de buscar el posicionamiento correcto. Las ventas no deberían ser un problema sino una consecuencia de no aplicar acciones de marketing acertadas.
Hoy en día es posible que una PyME realice un análisis estratégico digital, profesionales y empresas proactivas tenemos, sólo basta con aprovechar la conectividad y el uso de la tecnología, y así construir una identidad virtual.