Marketing a Campo

14/03/2025

Un trabajo de investigación de mercado orientado a grupo de consumidores urbanos, sub 40, preocupados por el ambiente. Allí surge la fabricación de alimentos premium para mascotas. Una charla con el Ing. Agr. Héctor Cattena conversando sobre alimentos LOKAL. Innovación, materias primas con cerc...

14/12/2024

FELIZ ANIVERSARIO EL COLONO DEL OESTE

El Colono del Oeste celebra 148 años de historia, siendo un emblema de comunicación y un testimonio vivo de la evolución de nuestra región.

Fundado por Guillermo Lehmann, este periódico tuvo la noble misión de establecer un puente, entre los colonos inmigrantes que llegaban a Santa Fe en busca de un futuro mejor.

Desde sus primeras publicaciones, fue una herramienta clave para informar, orientar y unir a una comunidad que enfrentaba enormes desafíos.

Hoy, El Colono del Oeste es el tercer diario más antiguo de la Argentina, un logro que no solo debe enorgullecer a quienes lo han hecho posible, sino también a todos aquellos que valoramos la historia y el legado cultural que representa.

A lo largo de casi siglo y medio, numerosos periodistas, editores y colaboradores han dejado su huella en sus páginas, manteniendo siempre intacto el espíritu de compromiso con sus lectores.

En este contexto, deseo expresar mi más sincero agradecimiento a los responsables de El Colono del Oeste por haberme brindado un espacio para hablar sobre mi libro Guillermo Lehmann: Vendedor de Futuro.
Este trabajo busca rescatar y difundir parte de la historia de la colonización en Santa Fe, un proceso en el que Lehmann desempeñó un papel fundamental. Fue un visionario que, a través de este diario, no solo comunicó sus ideas, sino que también ayudó a moldear una comunidad en crecimiento.

A través de sus páginas, El Colono del Oeste sigue siendo un testimonio de la fuerza y la resiliencia de quienes, como Lehmann, apostaron por construir un futuro lleno de posibilidades.

Felicito a todo el equipo de El Colono del Oeste por su incansable trabajo y les deseo muchos años más de éxitos y contribuciones al desarrollo de nuestra sociedad.

Con profunda gratitud,
HECTOR LUIS CATTENA

30/11/2024

La juventud como motor del cambio: Guillermo Lehmann y los inmigrantes colonizadores

El impacto de la obra de Guillermo Lehmann, conocido como el Vendedor de Futuro, radica no solo en su visión estratégica y su legado colonizador, sino también en la sorprendente juventud de los protagonistas que transformaron la región de Santa Fe a finales del siglo XIX.

Guillermo tenía apenas 25 años cuando comenzó a llevar adelante su accionar colonizador, y a los 45 ya había dejado una huella indeleble en la historia.

Sin embargo, este dato no es el único que asombra. Muchos de los inmigrantes que accedieron a las tierras que Lehmann facilitó eran también muy jóvenes, apenas superando los 20 años.

Llegaban al país con sueños y poco más que sus manos como herramienta de trabajo, enfrentándose a desafíos titánicos: construir viviendas, domar la tierra, fundar comunidades y, en el proceso, imaginar un futuro mejor para sus descendientes.

Este contraste generacional entre la madurez visionaria de Lehmann y la juventud de los colonos refleja una sociedad en movimiento, donde el vigor y el idealismo se convirtieron en fuerzas transformadoras.

Para los colonos inmigrantes, la juventud no era solo una etapa de la vida, sino una condición que les permitía asumir riesgos que otros habrían temido.

Dejaron sus países de origen con la esperanza de forjar un destino diferente, y su energía, mezclada con el liderazgo visionario de Lehmann, logró convertir un paisaje inhóspito en un mosaico de colonias agrícolas.

Este fenómeno también destaca la valentía y la tenacidad de una generación que, con pocos recursos pero con grandes esperanzas, se atrevió a dar un salto al vacío.

Por su parte, Guillermo Lehmann, con una habilidad extraordinaria para identificar el potencial de esas almas jóvenes, los guio, organizó y apoyó con las herramientas necesarias para que esa promesa de futuro se hiciera realidad.

¿No es sorprendente pensar que los cimientos de tantas comunidades, familias y tradiciones se construyeron gracias al empuje de hombres y mujeres que apenas habían dejado la adolescencia?

En ese contexto, Vendedor de Futuro no es solo un título poético, sino una descripción precisa de una era y sus protagonistas.

En la juventud de Guillermo Lehmann y los colonos, encontramos la esencia de su éxito: la fuerza para soñar y el coraje para actuar.
Un recordatorio de que el futuro siempre pertenece a quienes están dispuestos a construirlo, sin importar la edad que tengan.

Guillermo Lehmann "Vendedor de Futuro" disponiuble en Mecado Lib

23/11/2024

Guillermo Lehmann: “Vendedor de Futuro”

La mayoría de los inmigrantes que accedían a la tierra, gracias a la gestión colonizadora de Guillermo Lehmann en la segunda mitad del siglo XIX, eran jóvenes, muy jóvenes.

Por esto nos preguntamos: ¿Qué habrá pasado por la cabeza de un joven de 20 años, recién llegado de Italia, en un campo donde no había nada, con esposa y niños, durmiendo bajo un árbol y con muy poco para comer?

Debió ser un torbellino de pensamientos y emociones intensas. Podría sentir una profunda esperanza por el futuro, ya que emigrar significaba una nueva oportunidad.

Al mismo tiempo, la realidad era aplastante: la tierra era virgen, no había nada construido, y las condiciones de vida eran extremadamente duras.

La desesperación debió ser una constante lucha interna, preguntándose si realmente lograrían salir adelante y si todo el sacrificio valdría la pena.
Con una familia a cargo, el miedo al fracaso debía ser enorme. Un joven en esa situación sentía la responsabilidad de proteger y alimentar a sus seres queridos, pero dependía de factores que escapaban a su control: las condiciones climáticas, la calidad del suelo, las herramientas limitadas.

Las noches bajo un árbol, con la incertidumbre de si el trigo llegaría a madurar, probablemente le causaban una ansiedad constante.
La carga emocional debía ser abrumadora.

La necesidad de proyectar fortaleza podía esconder sus propias dudas y temores, pero al estar solo en medio del campo, esos miedos debieron aparecer cuando nadie lo veía.

Probablemente sentía una profunda nostalgia por su tierra natal. Aunque había dejado Italia buscando una vida mejor, extrañar su hogar, la familia que dejó atrás, sus costumbres y la familiaridad del entorno era inevitable.

Podría haber anhelado el calor de una casa o incluso las pequeñas alegrías cotidianas que ahora, en medio de la nada, parecían lejanas.
Debió mantener una fuerte creencia en la promesa que le habían vendido: que la tierra fértil de Argentina lo haría prosperar. “Había comprado futuro”

Quizás, mientras miraba los campos vacíos, visualizaba lo que un día serían cosechas abundantes, ganado saludable y casas levantadas.
La fe en el futuro y en la capacidad de la tierra para sacarlos adelante debía ser una de las pocas anclas mentales que lo mantenían firme frente a la adversidad.

La soledad era otro gran desafío. En un entorno donde no había casi nadie más, y tal vez los vecinos estaban a kilómetros de distancia, un joven inmigrante podía sentirse profundamente desconectado. Aún si tenía a su familia, no había una red de apoyo o comunidades consolidadas como las que existían en Europa. Este aislamiento físico y emocional hacía que la incertidumbre y los desafíos se sintieran mucho más intensos.

Es probable que recurriera a la fe para darle sentido a su situación. Muchos inmigrantes mantenían una espiritualidad profunda y se apoyaban en la religión para encontrar consuelo en momentos difíciles. Orar por buenas cosechas, protección para la familia o simplemente por la fuerza para continuar era común en esas circunstancias.

Por último, debió soñar con el día en que pudiera tener una casa propia, un terreno productivo y una vida estable para su familia.

En resumen, la cabeza de un joven inmigrante en ese contexto era un campo de batalla entre la esperanza y la desesperación, el miedo y la determinación, la nostalgia por lo perdido y la visión de un futuro mejor. Aunque enfrentaba una inmensa soledad y desafíos, debía aferrarse a la creencia de que, con esfuerzo, la tierra finalmente le daría lo que tanto había anhelado.

Imagen generada por IA

17/10/2024

GUILLERMO LEHMANN, “VENDEDOR DE FUTURO”

Con este hermoso y sugestivo título, el martes 15 de octubre fue presentada la obra literaria de Héctor Luis Cattena en la sala de la Sociedad Italiana de Ataliva, actividad cultural organizada por la Comisión Directiva de esta histórica Sociedad.
El escritor nació en Pilar (Sta. Fe), cursó el primario, secundario y se convirtió en Ingeniero Agrónomo egresado de la Universidad Nacional del Litoral en Esperanza. Comenzó en el INTA de Rafaela y en San Pedro (Bs. As.).
En la Universidad de Bologna (Italia) cursó un postgrado. En la década del 80 continuó en Empresas de Insumos Agropecuarios, donde ocupó la Dirección Nacional e Internacional en varias de ellas.
Apoyado en proyección de imágenes, sugestivos títulos e interesantes síntesis, fue generoso el contenido de sus páginas para introducirnos en su obra, un contenido que logró con minuciosa investigación de todo el accionar de la Empresa Colonizadora de Lehmann, sus socios y todas las poblaciones que nacieron, incluida Sunchales.
El prólogo fue escrito por Martín Lehmann, descendiente del colonizador y presente en el acto, acompañado por Ítalo Cassina, Agente Consular de la ciudad de Rafaela.
Mariela Schiavi de Toranza condujo la ceremonia y el Presidente Comunal José Álvarez agradeció al disertante remarcando la calidad de la investigación y el valioso aporte de su obra literaria. Nos acompañó Rosana Schiavi, soprano.
Invitada por la Comisión Organizadora de esa Sociedad Italiana, fui presentada como escritora atalivense, honorable título porque ese pueblo fue mi cuna y durante 28 años pude iniciar mi camino por los íntimos senderos de la literatura, comenzando mi primera publicación con “Pueblo Siembra”, totalmente dedicado a mis vivencias en ese lugar de privilegio.
Con Héctor Cattena intercambiamos textos. Me obsequió “Gracias, Grazie” (Vivencias de una historia familiar).
Por supuesto, le obsequié “Lo llamarán fundador” y otros más recientes. Los organizadores nos ofrecieron un excelente ágape y entregué 80 copias de un poema brotado en el momento mismo de recibir la invitación.
Hermoso encuentro para evocar el ayer, destacar las acciones de hombres y mujeres auténticamente audaces, visionarias, reiterando la gratitud hacia los pioneros, que nos entregaron generosamente la brújula para orientarnos hacia el mañana venturoso y próspero.
Chela Roldán de Lambertti
Para “LA OPINION” y “SUNCHALES HOY”

30/09/2024

15/03/2024

Analizando temas ambientales con el Profesor Castor Diaz Barrado, catedratico de la Universidad del Rey Juan Carlos de Madrid, especilaistas en temas medioambientales y representante para iberoamerica de la Union Europea. Ademas la profesora Elena Diaz, especialista en temas juridicos de la misma Universidad. Estamos Junto al Gerente General Criastin Toymil en la sede de la Cooperativa Guillermo Lehmann en Pilar (pcia de Santa Fe)

19/12/2023

Claudio Dunan es ingeniero agrónomo, docente de FAUBA y doctor en administración del CEMA. Fue fundador y director de estrategia de Bioceres, y trabajó en empresas internacionales y en universidades de Estados Unidos e Italia.

19/12/2023

En el campo, hay comunicadores que lanzan criticas a las nuevas medidas a los cuatro dias de haber asumido el nuevo gobierno Pregunta: ?No habria que esperar un poco mas?

05/12/2023

Una cooperativa de "oro": repercusiones de una distinción histórica para "la Lehmann"
SUPLEMENTO RURAL 30 de noviembre de 2023Por Redacción
El máximo galardón otorgado por La Nación y el Banco Galicia es un hito en la historia de la institución. Gonzalo Turri y Héctor Cattena compartieron sus sensaciones. La sustentabilidad marca el camino.
La Cooperativa Guillermo Lehmann viene de conseguir una de las distinciones más importantes en sus 72 años de historia.
El galardón de Oro, otorgado por el Diario La Nación y el Banco Galicia el pasado miércoles 15 de noviembre, en el marco de la XXI edición de los Premios a la Excelencia Agropecuaria 2023, es un sobresaliente reconocimiento a los más de 2.500 socios que día a día confían en la Lehmann.
"Son premios que tienen que ver para confirmar el rumbo y, a la vez, es un aliento a seguir corrigiendo las cosas que hay que corregir, mejorar lo que hay que mejorar y concientizar y contagiar para que el concepto de sustentabilidad lo tengamos presentes en toda su dimensión.
La sustentabilidad económica, tan necesaria, pero al mismo tiempo, una sustentabilidad que tenga una mirada de relacionamiento con toda la comunidad, desde lo social y medioambiental", destacó el Cr. Gonzalo Turri, Director Ejecutivo, haciendo mención al premio a la "Mejor Gestión Sustentable".
La Cooperativa está trabajando para poder acreditar y garantizar las formas que se llevan adelante la producción agropecuaria en la zona centro de la provincia de Santa Fe, que es donde mayoritariamente desarrollan su actividad los socios de la Lehmann, para que cumplan con los más exigentes estándares a nivel internacional, con las mayores exigencias de los principales mercados del mundo.
"Para nosotros esto es un desafío y trabajamos todos los días en esta mirada de la sustentabilidad, que entre otras cosas, nos ha permitido obtener este reconocimiento", expresó al respecto el Director Ejecutivo.
Desde hace más de 20 años, el Premio a la Excelencia Agropecuaria La Nación – Banco Galicia congrega el talento y el espíritu pujante del campo que lo proyecta al mundo.
Las claves del éxito se encuentran en los pilares que dieron origen al premio hace dos décadas: la innovación, el profesionalismo, el reconocimiento a las mejores prácticas profesionales de las empresas, y, en definitiva, el estímulo para que esta industria se destaque como referente mundial.
"Los reconocimientos y los premios son una parte de alegría, pero al mismo tiempo eleva la responsabilidad.
Lo vamos a asumir con compromiso para seguir mejorando y para que la propuesta de valor de la Lehmann tenga que ver con lo económico, pero que no se agote solamente ahí, y que sea mucho más amplia. Es una satisfacción y al mismo tiempo un gran compromiso", finalizó Gonzalo Turri, apuntando al acompañamiento de los productores asociados.
HÉCTOR CATTENA, "AUTOR INTELECTUAL" DEL PROYECTO
La distinción obtenida por "la Lehmann", por el Reporte de Sustentabilidad que presentó la Cooperativa el pasado 31 de Octubre en su Asamblea General Ordinaria, tuvo el esfuerzo de muchos integrantes de la gran familia de la cooperativa.
Uno de ellos es el Ing. Agr. Héctor Cattena, que se desempeña como Asesor desde hace 14 años, trabajando en una agenda más que atractiva para montar "la Lehmann del futuro".
"Este premio que recibió la Cooperativa no deja de ser una satisfacción personal y para toda la Lehmann también.
Esta clase de premios, otorgado por un grupo de intelectuales del sector, nos deja muy tranquilos de saber que vamos por el buen camino.
Y ese debe ser el mensaje que debemos tomar: la Cooperativa está generando un área de sustentabilidad que hoy por hoy está siendo observada y evaluada", destacó.
Oriundo de la localidad de Pilar, actualmente reside en Buenos Aires. Al principio comenzó asesorando a los ingenieros agrónomos de la Lehmann, y actualmente está a cargo de toda la estrategia de la Cooperativa. "Recuerdo que el primer contacto llegó tras haber trabajado en distintas cooperativas de las Provincias de Buenos Aires y de Córdoba.
Luego fue convocado por la Lehmann para llevar a cabo una charla. Recuerdo que era una charla de dos horas que se terminó demorando en 14 años", dijo entre risas.
El Consejo de la Cooperativa distinguió a Cattena y le reconoció el trabajo que llevó a cabo en todos estos años. "Héctor es de alguna manera el autor intelectual de muchos proyectos de la Cooperativa", mencionaron durante la reunión, donde además enumeraron la cantidad de ideas que aportó para llegar a esta dimensión en la cual se encuentra hoy la Lehmann.
Al respecto, uno de los impulsores de este Programa de la Cooperativa, destacó que "desde hace algunos años nuestro trabajo es analizar y evaluar el entorno competitivo de los negocios de la Cooperativa.
Somos una organización comercial, por lo tanto, tenemos que ver qué entorno competitivo nos vamos a encontrar en los próximos 5 o 10 años. Y en esos requerimientos, estamos viendo la participación de la sociedad que está solicitando que las organizaciones comerciales hagan su trabajo, vendan sus productos y acciones sin atentar contra el medioambiente, cuidando todos los aspectos legales".
Además, dijo que "enfrente a esta situación, hace algunos años establecimos una agenda para la Lehmann del 2030, donde las principales acciones fueron pensar, escribir y comenzar a trabajar sobre un plan de Sustentabilidad, es decir, generar acciones que tengan resultados tales que le permitan a la Cooperativa y sus asociados, tener su licencia social para operar en los próximos años", mencionó el asesor.

Bajo la dirección del Ingeniero Agrónomo Hector Cattena, brindamos Servicios profesionales a Empresas y Cooperativas del sector agropecuario.

12/08/2023

TRASPASO EMOCIONAL
Desde esta casa partieron hace 140 anos los abuelos Cattena (catena) hacia la Argentina.
Compartiendo con las nuevas generaciones la sensación única de estar allí
Vissani barrio de Montecassiano, pcia de Macerata. Región Le Marche. Italia

Bajo la dirección del Ingeniero Agrónomo Hector Cattena, brindamos Servicios profesionales a Empresas y Cooperativas del sector agropecuario.

28/04/2023

https://www.ellitoral.com/regionales/ucsf-cooperativa-lehmann-proyecto-forestacion_0_48Z8CX082B.html

Se trata de un trabajo de investigación llevado adelante por el Instituto de Derecho Ambiental, Forestal y Federal que permitió identificar una unidad territorial adecuada en Las Colonias, La Capital y Castellanos, para la información jurídica forestal efectiva. Este miércoles el senador Rubén...