22/08/2025
Lo que presentamos es un ejercicio de identidad visual: observar, analizar y reconstruir formas que han permanecido durante décadas. No es un proyecto integral de branding, sino una exploración enfocada en lo gráfico, sin el análisis estratégico profundo que caracteriza a un proceso completo.
Es importante aclarar que no se trata de branding porque no contempla elementos indispensables como el análisis y configuración de producto, las variables de mercado, los diferenciadores, el entorno urbano y el emplazamiento o la definición de públicos. Sin estos factores sería irresponsable desarrollar propuestas que busquen innovación.
Este trabajo surge de la curiosidad por entender cómo las identidades sobreviven en el tiempo, cómo la reproducción constante —en impresos, avisos, cajas o rótulos— fue transformando los rasgos de un logotipo hasta volverlo casi irreconocible. Copias sobre copias que también cuentan la historia de un lugar.
Nuestro objetivo fue analizar, simplificar y dar orden, no para cambiar la esencia, sino para acercarnos a lo que pudo haber sido su forma inicial. Es un ensayo gráfico que busca claridad y legibilidad, respetando siempre la memoria visual que acompaña a generaciones.
Con esta serie queremos enaltecer lugares icónicos de Maracaibo a través de su expresión gráfica. Porque la identidad de una ciudad también se construye en los rótulos de sus negocios, en los objetos cotidianos y en esos logotipos que, sin darnos cuenta, se vuelven parte de la memoria colectiva.
Este ejercicio nace de la curiosidad y del respeto por la memoria visual de la ciudad. No es branding, es identidad en observación.
¿Conoces un negocio en Maracaibo con más de 50 años de historia?
Ilustración:
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