07/08/2026
Mientras el mundo es cada vez menos circular, los consumidores sí están demandando más sostenibilidad.
Y en el dilema, qué es primero, si el huevo o la gallina, productores o consumidores, diferentes estudios demuestran que los consumidores cada vez más le preocupoa la problemática ambiental, el 30% de los latinoamericanos elige marcas alineadas con sus valores, pero hya una brecha aún entre sus creencias y su comportamiento de consumo.
¿Qué pesa más al momento de comprar?
Según estudios de Deloitte y Euromonitor, los consumidores a la hora de comprar están considerando calidad, precio y conveniencia. Pero frente a productos y marcas similares, la sustentabilidad (y su comunicación, claro) funciona como un "desempate".
En el reporte de impacto de Mercado Libre de 2025, el panorama se refuerza:
1️⃣ 7 de cada 10 encuestados concuerda con que sus decisiones de compra pueden tener un impacto positivo sobre el ambiente y las personas.
2️⃣ 9 de cada 10 usuarios consideran preocupante la situación ambiental actual. Sus principales preocupaciones son el calentamiento global, la contaminación del agua y el agotamiento de los recursos naturales.
3️⃣ 70% de los encuestados le dan importancia a la composición de un producto. Los millenials, entre los que más miran estos aspectos.
4️⃣ A la hora de elegir un producto con impacto positivo, lo que más valoran es la durabilidad del producto, el cuidado de la biodiversidad y que el embalaje sea reciclado, reciclable o compostable.
La gran pregunta es:
*¿Mi impacto es tan claro que cualquier persona puede entenderlo en menos de un minuto?*
¿Estoy adaptándome a las nuevas demandas de los consumidores?
Las empresas que logren responder esa pregunta con evidencia, transparencia y coherencia serán las que construyan las marcas más relevantes de la próxima década.
Si no sabés por donde empezar, llegaste al lugar correcto.
