19/10/2020
¿Y cómo logramos este objetivo de tener unas redes funcionales, atractivas e interesantes? La estrategia para lograrlo la conocemos como “Content Marketing”. Básicamente consiste en ofrecer información no publicitaria a nuestra comunidad, proporcionar contenido útil y relevante con relación a nuestra segmentación. Por ejemplo, si es una marca de ropa deportiva podemos compartir propuestas de rutinas de ejercicio, cómo evitar lesiones, consejos de dieta y descubrimientos en el área. Nos ganamos el follow del usuario si brindamos información fresca e interesante, no bombardeando con publicidad.
Si publicas solo sobre tus productos o servicios, es normal que tu audiencia se aburra, se canse y deje de seguir tus publicaciones; pero, al contrario, si publicas solo “content marketing”, descuidarás el espacio de promoción de productos y servicios. Hablamos de planificación de redes sociales porque debemos balancear el tipo de contenido, de modo que obtengamos el máximo rendimiento por post. Esto no solo se refiere a un equilibrio informativo, también se trata de lanzar los anuncios pagos en el momento justo; por ejemplo en los días previos a un acontecimiento de interés mercadotécnico, como el Día de las Madres o San Valentín.
Llevar las redes sociales parece una tarea sencilla… después de todo, solo necesitas publicar fotos con texto, ¿no? ¡Falso! Es un trabajo complejo, organizado con base en las necesidades de tus consumidores, la oferta de tu marca y la dinámica de cada red.