Markenkern

27/11/2024

Was tut ein Gründungsjahr in der Kommunikation für eine Marke?
In der Markenidentität muss Tradition und besonderes fachliches Wissen eine Rolle spielen, sonst ist der History-Anspruch belanglos. Für die Horlogerie ist Tradition in der Handwerkskunst ein Kernwert – Breguet 1775, Breitling 1884, TagHeuer 1860, Vacheron Constantin 1755... https://www.markenkern.at/2024/11/22/gegruendet-1775/

17/09/2024

Was bezweckt ein neuer Direktor einer Kulturinstitution damit, den Logo nach 5 Jahren schon wieder zu ändern? Große Unternehmen gehen bei Logoüberarbeitungen sehr sorgsam vor, um ihre Stakeholder nicht zu irritieren. Dem Neuen in der Burg ist das egal. Immerhin: er macht einen Schwenk zurück zu den Wurzeln. Mehr unter https://www.markenkern.at

22/08/2024

-kola startet zu den bevorstehenden Wahlen in Thüringen eine eigenständige Kampagne gegen Rechts - "Ohne Vielfalt fehlt viel". Wo bleiben die österreichischen Unternehmen, die gegen die auch hier zunehmende Rechtslastigkeit auftreten? Foto c fritz-kola

15/02/2024

engagiert sich eine Gruppe bedeutender deutscher Medien, die Kampagne startet heute.

Große deutsche Medienhäuser setzen mit "Zusammenland – Vielfalt macht uns stark" ein Zeichen gegen Rechtsextremismus und werben für Vielfalt, Freiheit und eine Willkommenskultur.

02/02/2024

Ob damit glaubwürdiger wird? Die Marke hat viel Schaden genommen, da sie bei Greenwashing weit vorne liegt. Vorwürfe lange unbeachtet zu lassen rächt sich.

Nestlés Image ist speziell in Deutschland katastrophal. Das will der FMCG-Konzern jetzt ändern und startet dazu eine Imagekampagne unter dem Hashtag . Die Digital- und Außenwerbekampagne soll den Dialog zwischen dem Unternehmen und seinen Kritikern in Gang bringen. Ein Experim...

08/01/2024

Ein gutes Neues Jahr! Die Züricher Verkehrsbetriebe beginnen es mit einer Mitarbeiter-Suchkampagne: Wer Dirty Dancing kennt und auf dem Game Boy Tetris gespielt hat ist genau die Zielgruppe :-)

Die Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) beginnen heute eine Kampagne, mit der sie über 50-Jährige als Tram- und Busfahrer gewinnen wollen. Die von der Zürcher Agentur Ruf Lanz entwickelte Personalsuche soll bei der Zielgruppe Erinnerungen wecken.

12/07/2023

- künftig Tiere ohne Namen? 2016 haben sich 12000 Personen an der Namensfindung für die Panda-Zwillinge beteiligt. Viel wurde darüber berichtet, viele Besucher:innen sind in den Tiergarten geströmt, um sie zu sehen. Damit ist jetzt Schluss. Schade. Die nicht so prominenten vom Aussterben bedrohten Tierarten werden nun vielleicht mehr gefördert, aber die Attraktivität für Menschen und Medien wird trotzdem leiden. Wenn die Zielsetzung der Artenschutz und nicht die Beteiligung des Publikums ist, dann ist das ein richtiger Weg.
Copyright: Daniel Zupanc

01/01/2023

hat Palmöl aus allen Nougatcremen entfernt, sagen sie stolz. Aber in Cookies von S-Budget ist Palmöl drinnen. Na hallo? Greenwashing?

28/12/2022

finde die Köpfe völlig geschmacklos, wenn Menschen in Terrorstaaten auf diese Weise umgebracht werden. Oder ist das lustig und ich bin zu empfindlich?(

Prozente ohne Ende hat der ###Lutz zum Fressen gerne! Ab Dienstag den 27.12. beim ###Lutz Österreichs größter Räumungsverkauf mit bis zu -77% auf viele Ausst...

30/11/2022

Mit verbinde ich etwas Frisches, Saftiges - aber da heißt es 1. Weihnachtsbäckerei, Nüsse und Mandeln dazu, und 2. Yutto oder Youtoo? Da gehen zwei verkehrte Assoziationen auf, zweimal Stolpern bis man auf dem richtigen Dampfer ist. Na vielleicht sind gurkerl.at Fans unbeirrbar markentreu. Schöne Weihnachten!

Der Online-Supermarkt launcht mit Yutto eine neue Eigenmarke, die die Kunden mit einer preiswerten Auswahl an Nüssen, Kokos und Mandeln beglücken will.

15/11/2022

Ein unglaublicher Weinachtsspot von - DER RISS. Große Diskussion darüber, ob eine Supermarktkette, die nicht alles im grünen Bereich hat, einen solchen Spot machen soll. Emotionales Wokewashing? Die Qualität ist jedenfalls hervorragend. https://youtu.be/eHpsCzdwbCI

06/12/2021

Finde ich eine großartige Idee - österr. Markenartikelverband bitte motivieren zum Mitmachen...

Das Boostern nimmt zwar endlich Fahrt auf, dennoch gibt es in Deutschland immer noch Millionen von Impfskeptikern. Die angekündigte Impflicht wird bei ihnen die Bedenken im Zweifel eher verstärken als zerstreuen. Deshalb braucht es eine neue Welle der Solidarität - ähnlich wie im Frühjahr 2020,...