01/03/2017
Применяя брендинг в практике сервиса, можно извлечь четыре существенные выгоды.
1. Сервис, ориентированный на бренд, возвращает организации контроль над определением понятия «хороший сервис».
Когда компании предлагают традиционный сервис, который не предназначен для подкрепления бренда, клиенты судят о нем, руководствуясь своими личными стандартами. Поэтому организациям трудно самим определить, что такое хорошее и плохое обслуживание. В таких обстоятельствах работники не знают точно, какого качества услуги они предоставляют, если им об этом не говорят потребители.
Так же, как производственные предприятия, которые устанавливают собственные стандарты качества, сервисные компании должны разрабатывать стандарты обслуживания. Объявите потребителям о том, чего им следует ожидать, а затем добейтесь от своих служащих, чтобы они соответствовали этому стандарту, по аналогии с действиями линейного менеджера, который проверяет, насколько качество продукта отвечает определенному стандарту. (Продолжение следует :) ) Жду комменты...