Decathlon Alleur

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Quel a été le tout premier produit vendu sous le nom de Decathlon ?

Officiellement, c’est en 1986 qu’apparaissent les premiers produits Decathlon. Créés, conçus, fabriqués par l’entreprise. C’est, de fait, le début de la saga des Marques Passion. Dès l’ouverture en 1976, Decathlon propose en réalité un produit siglé au nom de l’enseigne : le vélo Decathlon, que l’on voit encore rouler parfois dans les rues. « D’entrée, les fabricants ne voulaient pas nous vendre leurs produits » rappelle Benoît Poizat. On a mené toutes les procédures et, un par un, ils ont accepté. » Devant les refus initiaux de fabricants majeurs, interloqués par la marge réduite pratiquée par Decathlon, Stéphane Delesalle, responsable du rayon cycles du premier magasin, a l’idée d’aller voir l’entreprise Leleu, un fabricant de vélos à Lomme, près de Lille. « Et si on mettait notre autocollant, ça vous dérangerait ? ». Pas du tout. Et Leleu est heureux de produire ainsi les premiers vélos mis en vente chez Decathlon. Un seul coloris existe alors, le gris. « Mais on proposait toutes les tailles, se souvient Benoît Poizat. C’était unique par rapport aux autres fabricants de cycles. Du marketing sans le savoir. Les vélos Decathlon gris métallisé, on les reconnaissait de loin. » Succès garanti, et qui va aller croissant.