17/08/2026
Ik heb uw logo een keer van de laatste vijf socialmediaposts gehaald. Gewoon, om eens te testen. En ik heb slecht nieuws: de test is mislukt. Of gelukt. โt Is maar hoe ge โt wil zien.
Hoe dan ook, zonder dat logo wist niemand nog welke posts van u waren...
't Waren er vijf. Allemaal van uw bedrijf. Eentje waar een paar van uw collegaโs naar een laptop kijken. Ge kent ze wel. Lachend. En eentje wijst, obligatoir, naar het scherm (waarschijnlijk naar iets dat er niet staat). De tweede was er eentje waar CEO Nadine met wel erg vaste blik in de verte kijkt. Waarschijnlijk zal daar corporate-gewijs dan โde toekomstโ liggen. Dat denk ik toch. In het echt zal het wel gewoon richting de parking zijn, voor de foto.
Er was ook nog eentje waar twee mannen elkaar de hand schudden. Nieuw partnership. โMet trots aangekondigdโ. Uiteraard. Post vier was een reel waarin Nancy van HR vertelt dat mensen bij jullie รฉcht centraal staan. Ze staat een beetje links in beeld. En de laatste post was iets met duurzaamheid. En een groen blaadje. Want anders begrijpt niemand dat het over duurzaamheid gaat.
Daarna heb ik uw vijf posts eens naast die van vier concurrenten gelegd. Want die hebben er ook een pak met lachende collegaโs, trotse samenwerkingen en een zelfzekere CEO. En ze hebben ook dezelfde groene blaadjes. Ik herken die van Canva.
Anyway, intussen hebben we dus 25 posts voor ons liggen.
โWelke zijn nu eigenlijk van ons?โ vraagt de stagiair Marketingondersteuning, die over onze schouder meekijkt. Geen idee, Luna. Echt geen flauw idee.
โVind ge dat nu niet raar, Luna, dat bedrijven zo zonder logoโs opeens geen echte smoel meer hebben?โ Ja, mega-straf, zegt ze, terwijl ze aan het scrollen is. Ze is waarschijnlijk iets aan het editenโฆ
Maanden is er dan gewerkt aan de merkidentiteit: Een logo. Een lettertype. Een kleurenpalet. En een merkpersoonlijkheid die โbetrouwbaar, innovatief en menselijkโ heet. En alles stond intussen ook juist, hรฉ. Daar was veel geld aan uitgegeven. Het logo netjes linksboven. Het juiste lettertype. De blauwe balk exact 16 pixels van de rand. Die mocht รฉcht niet verschoven worden (โen zeker niet door de stagiairโ). Eindelijk herkenbaar op social media - probleem opgelost.
Maar dat heb ik dus allemaal weggehaald. En daarna bleef er helemaal niets meer over waarvan iemand dacht: โJa. Dit kunnen alleen zij zijn.โ
En weet ge, dat uw posts er hetzelfde uitzien als die van uw concurrenten, is eigenlijk nog het kleinste probleem. Maar ze klรญnken ook compleet hetzelfde. Ze vรณelen hetzelfde. Ze vertellen dezelfde verhalen. En ze verdedigen net dezelfde, superveilige, overtuigingen. Of erger: ze verdedigen geen enkele overtuiging.
โDaโs toch niet erg, zet het logo er gewoon terug op en maak het iets groterโ. Dat was een idee van Margot, hoofd marketing. En stagebegeleidster van Luna.
โt Punt is, Margot, dat herkenbaarheid helemaal niet ontstaat wanneer mensen aan de blauwe balk zien wie iets gepost heeft (niemand herinnert zich โs avond nog een balk). Herkenbaar ontstaat wel wanneer iemand na twee zinnen denkt: โEcht waar, dรญt kan alleen van hen komen.โ Omdat er iets wordt gezegd wat alleen uw bedrijf kan zeggen. Of omdat er iets wordt gezegd wat veel bedrijven misschien denken, maar alleen uw bedrijf publiek durft uit te spreken.
Echte herkenbaarheid vraagt dus iets verdorie vervelends: โEen overtuiging hebbenโ. En ze niet verstoppen zodra iemand binnen de organisatie vraagt of โwe dit wel zo scherp moeten zeggenโ.
Dusโฆ haalt ge uw logo weg en niemand weet nog wie ge zijt? Dan is er van een herkenbaar merk geen sprake.
Wรฉl van een officiรซle diagnose: branded anonymity.
