18/08/2026
La communication "événementielle"
La communication événementielle consiste à concevoir et à mettre en scène un événement concernant directement l'entreprise ou l'une de ses produits susceptibles de susciter l'intérêt et la sympathie du public. Son but est de parler de l'entreprise ou de ses produits dans des contextes valorisants. À l'intérieur nous avons :
-Le sponsoring ou le parrainage : est un mécanisme publicitaire consistant à financer totalement ou partiellement une action en associant le nom de l'entreprise, d'un produit ou d'un service à l'évènement. La contrepartie pour le sponsor est sa mise en avant. L'association de l'image à pour but des retombées à court terme.
Le mécénat : concerne en général la culture, l'art, les causes sociales, environnementales et médicales. Dans ce cas l'entreprise soutient une cause en s'effaçant derrière l'événement créé ou promu. Le mécénat correspond plutôt à une optique de communication corporate dans une perspective de moyen terme voire de long terme.
Le partenariat : quant à lui, caractérise le mode de relation que l'entreprise entretient avec son interlocuteur, qu'il s'agisse d'une action de sponsoring ou de mécénat. Le partenariat se fonde sur une relation de type "gagnant-gagnant" où chaque partie doit trouver son intérêt.
Enfin, la mise en œuvre d'une action de communication "événementielle" réussie et impactante repose sur le choix de l'événement, les supports de communication et la logistique adéquate. Cependant l'intérêt, le choix et l'impact doivent être orientés par un professionnel aguerri.
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