17/03/2023
👉Всички се дразним на държавата, но тя се променя само когато има кой да я ръчка. Заедно с колегите от Saatchi & Saatchi Sofia в последните месеци се заехме да подкрепим една от най-ефективните организации, която не спира да ръчка, за да може за децата в България да има смислени политики, безопасно настояще и добро бъдеще.
👥Но преди да ви разкажем как стигнахме до идеята с ръчкането - шапки долу за Национална мрежа за децата - National Network for Children Bulgaria (НМД). Организацията съществува от 20 години - правителства идват и си отиват, НМД обаче е тук и внимава за (не)изпълнените обещания, за важните теми, за всяко решение на министри и депутати, засягащо децата и техните права.
🟥След като опознахме дейността на НМД, бързо установихме, че, потънали в работа за децата, чудесните хора в организацията не успяваха да се погрижат за собствения си бранд, който често оставаше невидим и недооценен. В годините се бяха утвърдили пред медии и институции като сериозна организация, но вече имаха нужда да спечелят подкрепата и на по-широка аудитория от активни граждани и обикновени родители.
🟥Преди да оставим колегите от Saatchi & Saatchi да потърсят творческото решение на този проблем, трябваше да намерим точния подход. Започнахме с това да помогнем екипа на НМД да погледнат бранда си отстрани и да видят, че свършената от тях работа през годините е много по-значима, отколкото човек можеше да предположи, съдейки по представянето им пред света. Зад сериозната, скромна организация открихме впечатляващи борци с огромни мечти за децата на България. Ако трябва да го разкажем като детска приказка, брандът НМД на практика беше непоколебимият герой, защитник на слабите, обаче комуникационно се държеше като скромния помощник, второстепенен персонаж, на когото не помниш името в края на историята.
📣За да може брандът им да покаже по-ясно характера си, им дадохме конкретни насоки за малки промени в стила на говорене, подбора и структурата на информацията, с които да променят малко по малко както самоусещането си, така и възприятието на другите за бранда. Провокирахме ги да помислят и за това какъв инструмент е НМД за различните им аудитории. Резултатите варираха от лост през компас до пожарогасител и какво ли още не помежду им.
🔑Най-точният образ обаче дойде от творческия екип в Saatchi & Saatchi. Човешкото прозрение, с което тръгнахме в началото на работата, по свой начин съдържаше и проблема, и решението: “Всички се дразним на държавата, но тя се променя само когато има кой да я ръчка.”. Така се роди Ръчкаторът - платформата, която създаваше забавен и разбираем образ, но и даваше лесен начин всеки българин да се включи в ръчкането на отговорните политици по даден проблем и да направи усилията на НМД по-видими.
🕹️Ръчкаторът събра над 100 000 ръчкания за първите си 48 часа и ръчкането продължава! На всеки 100 000, отворено писмо ще заминава към политиците, отговорни за решаването на конкретния проблем. Включете се и вие, защото, знаете - тук всичко става с ръчкане (линк в първия коментар).
