22/01/2026
A Magazine Luiza - Magalu passou por um dos cases de rebranding mais marcantes do Brasil: transformou o apelido criado pelo próprio público, “Magalu”, em sua marca oficial.
Mas por trás dessa mudança existe algo essencial que pouca gente vê: registro e proteção jurídica.
O processo envolveu:
✔ Registrar o novo nome em diversas classes
✔ Proteger a identidade visual da marca
✔ Criar uma família de marcas integrada (Magazine Luiza, Magalu, MagaluPay, etc.)
✔ Garantir exclusividade antes de anunciar ao mercado
💡 Aprendizado:
Quando o público cria um apelido forte, ele se torna um ativo, mas só passa a ser seu de verdade quando é registrado.
Rebranding sem proteção pode gerar conflitos, bloqueios de uso e prejuízo de identidade.
A SR cuida da viabilidade, registro e proteção contínua para que mudanças como essa sejam seguras e estratégicas.
IdentidadeDeMarca MagazineLuiza
