19/10/2026
O marketing digital brasileiro não tem problema de verba. Também não é falta de ferramenta. O que falta é método.
Em 2024, foram R$ 37,9 bilhões investidos em mídia digital no Brasil, segundo o IAB Brasil. Em outro levantamento, de 2019, a Nielsen mediu 34% de desperdício; como os períodos e as bases diferem, os valores não devem ser combinados.
Esse dinheiro não some por falta de tráfego ou por anúncio ruim. Some porque a execução começa antes do diagnóstico. Sem entender o ecossistema, qualquer verba só acelera o desperdício.
Foi por isso que formalizamos, em quatro etapas, o método que guia a operação da SAWI desde 2008.
SCAN: diagnóstico do ecossistema digital.
ALIGN: alinhamento de estratégia, canais e prioridades.
WORK: execução coordenada de marketing, vendas e tecnologia.
IMPROVE: melhoria contínua baseada em dados.
O S.A.W.I. não nasceu de uma teoria de marketing. Nasceu de quase vinte anos vendo empresas maduras gastando bem, mas sem clareza de onde o crescimento trava. A diferença entre investir e apostar está em diagnosticar primeiro.
Antes de aumentar a verba, vale entender onde ela está vazando. É exatamente para isso que existe o SCAN, a porta de entrada da SAWI, que audita as 12 Esferas do seu ecossistema digital.
Salve este post para revisar sua operação com mais critério. Conheça o SCAN no link na bio.
Fontes:https://iabbrasil.com.br/wp-content/uploads/2025/04/IAB_Digital_Adspend_2025_anobase2024_AF.pdf e https://www.nielsen.com/pt/insights/2019/34-por-cento-do-investimento-em-midia-digital-e-desperdicado-em-media-no-brasil/
