Good Smell - Estúdio Olfativo

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Com mais de 20 anos, trabalhamos junto dos públicos mais exigentes do cenário nacional e internacional. O processo criativo em cada composição parte de um profundo mergulho no universo da marca, acompanhado de perto por nossa Fundadora e Perfumista.

13/10/2026

Antes de existir a ideia de perfume como escolha pessoal, havia uma relação muito mais direta entre fragrância, posição social e pertencimento.

Ao longo da história, determinados ingredientes eram difíceis de obter, vinham de regiões distantes ou exigiam processos complexos de extração e ter acesso a eles não era algo comum. Isso fazia com que certas fragrâncias carregassem informações que iam muito além de uma preferência pessoal.

Elas podiam indicar posição social, riqueza, acesso, origem, ocasião e até o grupo ao qual aquela pessoa pertencia. O perfume funcionava quase como uma linguagem e sem precisar dizer uma palavra, podia comunicar alguma coisa sobre quem estava ali.

E existe algo especialmente interessante nessa história: essa linguagem era invisível.

Uma joia podia ser vista.
Uma roupa podia ser reconhecida.
Um objeto podia ser exibido.

O perfume não! Ele chegava antes, permanecia no ambiente e podia ser percebido por quem estivesse por perto.

Talvez por isso a história da perfumaria seja também uma história sobre identidade, cultura e comportamento. Pois a maneira como nos perfumamos nunca esteve completamente separada da maneira como queremos ser percebidos. E, de certa forma, isso continua acontecendo.

Hoje escolhemos fragrâncias para expressar personalidade, criar associações, marcar momentos ou simplesmente provocar uma determinada sensação em nós mesmos e nos outros. Mudaram os códigos, os contextos, mas a relação entre fragrância e identidade continua.

E talvez seja justamente por isso que o perfume seja tão fascinante: ele pode dizer alguma coisa sobre você sem precisar se apresentar!

Se você tivesse que escolher uma fragrância para representar uma fase da sua vida, qual seria?

08/10/2026

Existe uma coisa curiosa sobre o desejo: às vezes, ele muda quando descobrimos que algo é difícil de encontrar.

Uma peça que estava ali pode parecer diferente depois que sabemos que existem poucas unidades. Uma matéria-prima pode ganhar outro signif**ado quando descobrimos o quanto é difícil obtê-la. Uma experiência pode parecer mais especial quando não está disponível para qualquer pessoa, a qualquer momento.

O objeto não mudou. A informação que temos sobre ele mudou.

E essa informação também participa da maneira como construímos valor. É por isso que escassez, exclusividade e acesso aparecem com tanta frequência no universo do luxo, da moda, da joalheria, da perfumaria e da hospitalidade de alto padrão.

Mas existe uma diferença importante: ser raro não é suficiente para ser valioso.

A escassez pode despertar atenção, mas o que sustenta o valor é aquilo que existe por trás dela: qualidade, história, signif**ado, desejo, técnica, origem ou a experiência que aquele objeto representa.

No fim, valor não está apenas naquilo que uma coisa é, também está na forma como aprendemos a enxergá-la.

E essa é uma das coisas mais interessantes quando falamos de percepção de valor e comportamento do consumidor: nem sempre avaliamos alguma coisa apenas por suas características objetivas, o contexto também participa da nossa leitura.

Talvez seja por isso que, em determinadas experiências de luxo, o que não está disponível para todos tenha tanto peso quanto aquilo que está sendo oferecido.

Você já desejou mais alguma coisa depois de descobrir que era difícil de encontrar?

01/10/2026

Existe uma diferença entre sentir uma fragrância e saber observá-la.

Quando você experimenta um perfume, provavelmente percebe primeiro aquilo que ele provoca em você. Pode parecer fresco, intenso, delicado, familiar, marcante. Talvez você goste ou, talvez não goste.

Para um perfumista, essa primeira impressão também existe, mas vem acompanhada de muitas outras perguntas.

O que apareceu primeiro?
Como essa fragrância está evoluindo?
Quais matérias-primas estão construindo essa sensação?
Existe equilíbrio entre elas?
Alguma nota está ocupando espaço demais?
O que vai permanecer depois de algumas horas?

É um pouco como aprender a olhar para uma pintura e começar a perceber coisas que antes passavam despercebidas. Você continua apreciando o conjunto, mas começa a enxergar camadas.

Na perfumaria, esse olhar é construído com estudo, repertório, prática e muita experimentação. E talvez seja justamente isso que eu mais gosto no trabalho de um perfumista: quanto mais você aprende a sentir, mais complexo f**a aquilo que parecia simples.

Uma fragrância deixa de ser apenas agradável ou não e passa a revelar construção, matéria, contraste, textura, evolução e intenção. Isso também ajuda a entender por que uma fragrância escolhida para uma identidade olfativa não pode ser definida apenas pela pergunta “você gostou?”.

Quando falamos de identidade olfativa para marcas, existe uma série de decisões por trás daquilo que, para quem está do outro lado, chega apenas como uma sensação. E é justamente nessa diferença entre sentir e saber interpretar o que se sente que começa boa parte do trabalho de um perfumista.

Quando você sente um perfume, consegue identif**ar o que está percebendo ou deixa seu cérebro racional definir?

29/09/2026

Um projeto pode ser impecável no papel e ainda assim perder força quando chega à operação.

É nesse momento que entram as pessoas, a rotina, os diferentes turnos e todas aquelas pequenas decisões que fazem parte do dia a dia de um hotel. Por isso, na hotelaria, criar uma identidade olfativa não deveria signif**ar apenas escolher uma fragrância e definir onde ela será utilizada.

É preciso pensar em como essa identidade será implementada, compreendida pela equipe e mantida ao longo do tempo. Porque uma experiência de marca precisa funcionar na apresentação do projeto, mas também na terça-feira comum, no turno da noite, quando a pessoa que participou da criação não está ali.

É essa continuidade que transforma uma escolha sensorial em parte real da experiência do hóspede.

Para quem trabalha com hotelaria: onde você sente que a experiência mais corre o risco de se perder na operação?

26/09/2026

Entrega com afeto❤️

Goodsmell | Design Olfativo para marcas..

24/09/2026

Talvez essa seja uma das perguntas mais interessantes que um hotel pode fazer sobre sua própria identidade.

Não porque esperamos que o hóspede literalmente reconheça o hotel de olhos fechados, mas porque ela nos faz pensar em tudo aquilo que permanece quando tiramos o elemento mais óbvio: o nome.

Se ele não pudesse ver a fachada, o logo ou a comunicação visual... o que ainda faria aquele hotel ser reconhecido?

Talvez o jeito de ser recebido, a música, um detalhe arquitetônico, o toque dos materiais, uma sensação, ou talvez um cheiro. É assim que elementos sensoriais podem deixar de ser apenas detalhes e passar a participar da construção de uma identidade.

Uma assinatura olfativa bem desenvolvida não existe para que alguém simplesmente diga: "Que cheiro bom." Ela existe para contribuir com uma experiência que, ao longo do tempo, possa ser associada àquele lugar.

Mas isso exige mais do que criação. É preciso pensar na implementação, na aplicação correta e na continuidade dessa identidade dentro da operação. Porque reconhecimento não nasce de uma experiência vivida uma única vez. Ele é construído pela repetição coerente.

Na GoodSmell, desenvolvemos projetos de identidade olfativa para marcas que entendem que percepção também é patrimônio. E, na hotelaria, essa identidade precisa continuar acontecendo muito depois da entrega do projeto.

Se você fechasse os olhos hoje, o que faria seu hotel ser reconhecido?

22/09/2026

Uma identidade olfativa bem construída continua falando pela marca mesmo quando quem a criou não está presente.

Tive a honra de participar do evento Execute Experience, da mentora Andressa Prestes, e compartilhar sobre o processo de construção de sua identidade olfativa.

Foi uma participação breve, mas muito signif**ativa para mim. Porque essa parceria também mostra algo que considero essencial no meu trabalho: uma identidade olfativa não começa na escolha de uma fragrância. Começa muito antes.

Começa no briefing, na compreensão profunda da marca, no estudo do seu posicionamento, do seu público e daquilo que ela deseja fazer sentir. Depois, esse conhecimento se transforma em escolhas olfativas feitas com técnica, repertório e intenção.

Quando existe esse cuidado, a fragrância deixa de ser apenas um elemento agradável no ambiente e passa a participar do reconhecimento da marca, reforçar seu posicionamento e agregar valor à experiência que ela oferece.

Foi muito especial poder falar sobre esse processo justamente dentro de um projeto que nasceu dessa construção. No fim, é isso que uma identidade olfativa bem desenvolvida deve fazer: não falar pela marca, mas fazer parte daquilo que a marca é capaz de fazer sentir.

Por que a percepção é um ativo de marca.

17/09/2026

Uma clínica pode dizer que oferece excelência, pode falar sobre cuidado, tecnologia, precisão, acolhimento e sofisticação. Mas existe um momento em que toda essa promessa deixa de ser comunicação. É quando o paciente entra pela porta!

A partir dali, ele começa a formar sua própria percepção.

O que encontra na recepção.
Como é recebido.
Como a equipe se comunica.
O que vê.
O que ouve.
O que sente.

Tudo isso participa da experiência. E é justamente aí que uma marca pode confirmar aquilo que prometeu ou criar uma pequena contradição.

Imagine uma clínica que se posiciona como sofisticada, mas possui uma experiência desorganizada, ou que fala sobre acolhimento, mas transmite frieza, ou que investe fortemente na identidade visual, mas deixa os outros sentidos completamente desconectados.

O paciente provavelmente não vai pensar: "A estratégia de branding dessa clínica não é coerente."

Ele simplesmente vai sentir: "Não sei explicar, mas não me senti tão bem aqui."

É por isso que trabalhar a experiência de marca é muito mais do que deixar um espaço bonito. É construir uma percepção que faça sentido em cada contato.

A identidade olfativa pode ser uma dessas ferramentas, desde que seja criada a partir do posicionamento e da experiência que a clínica deseja construir — e não apenas escolhida porque "tem cheiro de clínica sofisticada".

Se você pudesse mudar uma única coisa na experiência da sua clínica hoje, o que seria?

17/09/2026

Existe uma armadilha comum quando pensamos em experiência de marca: avaliar cada elemento separadamente.

O ambiente está bonito.
O atendimento funciona.
A comunicação está bem construída.
O produto é excelente.

Então parece que está tudo certo, mas o cliente não vive esses elementos separadamente. Ele vive a combinação deles e é nessa combinação que uma marca pode ganhar força ou perder coerência.

Um hotel pode ter uma arquitetura sofisticada, mas um atendimento que não entrega a mesma sensação.
Uma clínica pode comunicar acolhimento, mas construir um ambiente excessivamente frio.
Uma boutique pode ter produtos autorais incríveis, mas uma experiência que não sustenta o universo que a marca deseja criar.

A questão não é fazer tudo igual e sim, fazer com que diferentes pontos de contato expressem uma mesma intenção.

É isso que transforma escolhas isoladas em experiência de marca e quando essa experiência é coerente, o cliente nem sempre sabe explicar o que aconteceu. Ele apenas sente que aquele lugar, aquela marca, aquele universo faz sentido.

Compartilhe este post com alguém que cuida da experiência de uma marca e precisa olhar para o todo, não apenas para cada detalhe.

15/09/2026

Existe uma diferença enorme entre criar uma experiência e fazer com que uma marca consiga entregá-la de forma consistente.

Enquanto o projeto está nas mãos de quem o criou, tudo parece simples. A intenção está clara, as escolhas fazem sentido, os detalhes estão sob controle. Mas uma marca não pode depender da presença constante do seu criador para funcionar, especialmente na hotelaria.

São equipes diferentes, turnos diferentes, pessoas diferentes e uma operação que continua todos os dias. Por isso, implementação, treinamento e alinhamento não deveriam ser vistos como etapas posteriores ou meramente operacionais.

Eles fazem parte da própria construção da experiência. É o que permite transformar uma intenção em prática, uma identidade em comportamento uma assinatura em reconhecimento e uma experiência pontual em algo que realmente pertence à marca.

Porque uma experiência só se torna verdadeiramente da marca quando ela consegue continuar existindo mesmo quando você não está lá. Essa é uma das diferenças entre criar algo bonito e construir algo que permanece.

Na sua empresa, o que aconteceria com a experiência se você deixasse de acompanhar a operação por uma semana?

Endereço

Curitiba, PR

Site

https://www.goodsmell.com.br/

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