Allmark Marcas e Patentes

20/08/2026

Especialização não aumenta valor porque você sabe mais.
Aumenta valor porque reduz o número de pessoas capazes de resolver o mesmo problema.

Foi uma das discussões que levei hoje para a turma de Administração do Senac, falando sobre propriedade intelectual, marca e construção de valor.

Quando uma empresa oferece exatamente aquilo que todos oferecem, o mercado ganha um critério simples para decidir: preço.

Quanto maior a capacidade de resolver um problema específico, menor tende a ser a substituibilidade.

E quanto menor a substituibilidade, maior o espaço para construir valor.

13/08/2026

Ninguém compara quem já decidiu que quer.

Comparação é o que sobra quando a marca não deu nenhum outro motivo pra escolher além do preço.

Autoridade não é currículo, nem “anos de experiência” no bio. É prova, é território repetido, é método com nome, é saber recusar cliente errado em público.

Separei 8 formas de sair da comparação sem depender de desconto. Cada uma com um exemplo de um nicho diferente — passa pra ver se alguma já é sua.

Salva esse carrossel antes de comparar preço de novo. E comenta qual desses 8 sua marca já faz hoje.

11/08/2026

Você está construindo uma marca. Não deixe o nome dela nas mãos de quem chegar primeiro. Me manda uma mensagem com o nome da sua marca. E vamos conversar.

05/08/2026

04/08/2026

A maioria das empresas não perde para a concorrência.

Perde para a comparação.

Quando o cliente enxerga você como igual aos outros, o preço vira o principal critério de decisão.

E o mais curioso é que isso acontece até com empresas que já têm a marca registrada.

Elas protegeram o nome, mas não protegeram o posicionamento.

Na minha visão, esse é um dos maiores erros estratégicos que uma empresa pode cometer.

Você que tem uma empresa Concorda ou discorda?

04/08/2026

Toda marca que cresce sem registro está sendo construída em terreno alugado.

Você fortalece a estrutura; investe em marketing, atendimento, reputação. Mas o solo embaixo continua sem ser seu.

Em 22 anos analisando processos no INPI, vi esse padrão se repetir: empresas fortes, nomes ainda desprotegidos.

O risco não aparece na rotina. Aparece no dia em que outra empresa registra o nome primeiro.

01/08/2026

Explicar demais não é cuidado. É o primeiro sinal de que a marca ainda não foi reconhecida.
O cliente certo não decide pelo preço. Decide pelo que vê de si mesmo na sua marca.
Isso muda a forma como você mostra o que vende, o tom que usa, os detalhes que escolhe cuidar.
Marca que fala com todo mundo não representa ninguém. E clareza sobre quem você não atende é o que dá força a quem você atende.
Grandes marcas não precisam convencer. São reconhecidas.