Black Picasso

22/04/2026

Todo dia, você joga fora 118 milhões.
Sim, a maioria dos pequenos, médios, grandes empresários e gestores de Mkt jogam foram 118 milhões todos os dias. A Internet acaba de passar a TV aberta e o conteúdo trabalhado hoje na web mais afasta do que engaja o seu cliente. Você duvida da minha afirmação? Veja o vídeo, pois eu sustento com fontes tudo que apresento para você. Eu não sou influencer, sou um profissional informando colegas e futuros clientes-parceiros. Faço parte da 3ª ou 4ª onda da Web que ainda nem começou. Mas toda onda funciona assim. Com nano expoentes desbravadores até acontecer. E estou convidado você para abrir a 2ª onda e sair na frente. Hoje, vivemos a onda do conteúdo pelo conteúdo. O conteúdo desqualificado. Da quantidade. Da insistência. Do mais bonito. A segunda onda será da Qualidade. Do Entretenimento. Inclusive, acabo de ver uma influencer comentar que as marcas gringas estão transformando suas Redes em verdadeiros Canais de TV. Opa? Quem já falou disso? Que famosos se transformaram em personagens. Que contam histórias. Opa, quem fala o tempo todo em entretenimento? Entretenimento de Marca? E não é de agora. Quem viu a campanha da Fallon em 2000 para a BMW, Grand Prix de Cannes... com Clive Owen e diretores de Hollywood... quem viu e entendeu, já sabia o que iria acontecer. Esse é um dos exemplos que sempre uso. Desde 2000, venho exercitando isso e batendo nessa tecla. Em breve, vou trazer o vídeo que comentei aqui. Hoje, confiram o universo de encantamento que vocês estão perdendo ao trabalhar materiais enfadonhos, repetitivos e nada eficientes, a não ser com dinheiro e mais dinheiro. Pensem nisso e se quiserem conversar a respeito, eu estou à disposição.

17/04/2026

31/03/2026

Acabamos de postar um vídeo dizendo que não se deve iludir o cliente e já temos uma obra-prima brasileira. O que a Nike e a designer Canary Hair protagonizaram foi algo muito sério, além de hilário. Mostra como grande parte dos profissionais vivem verdadeiramente dentro de uma bolha que não incluem seus consumidores. Algo absurdo, mas verdadeiro. Mostra um vídeo cheio de inverdades ou equívocos.

Não houve uma “criação efetiva” da camiseta da seleção. Mas uma adequação da grade do uniforme da Nike que será usado pelo Brasil, Inglaterra, França e possivelmente outros países. Sendo assim, diversos conceitos – tirando os elementos óbvios da bandeira – não são exclusivos. E vejam, a única parte que poderia ir além, a profissional fez o óbvio e não utilizou nada ligado ao futebol. Trabalho colegial. Esse é o retrato de grande parte dos profissionais que estão no mercado. Infelizmente. Currículos incríveis. Termos moderníssimos. Performances deploráveis.

Por que? Porque entram no mercado querendo ser CEO. E são nesses profissionais que muitas empresas estão apostando seu futuro. Vou repetir, quando se quebra a confiança com o seu cliente, você perdeu o seu bem mais valioso. E você não é a Nike que tem o mundo como mercado para atuar.

Pense nisso. Conte com profissionais experientes, que pensam o futuro e realizam o presente.

20/03/2026

A IA é para fidelizar e não decepcionar seu cliente.
No universo do Mkt profissional, a IA vem para atuar nas ações e movimentos reais de marca. Para conectar o cliente com seus diferenciais de forma mais acessível, rápida, inteligente. Mas não supera questões básicas de conexão com o público ou invalida regras fundamentais do Mkt. Por exemplo, pessoas fakes de IA numa peça publicitária não geram empatia, credibilidade ou conexão. Pelo contrário, criam um sentimento de desconfiança e afastamento. Confira o que aconteceu no último SuperBowl em relação a grandes marcas e dê a sua opinião.

11/03/2026

Discurso não gera performance. A era das Redes Sociais parece ter disseminado uma epidemia de Fé na Imagem e esquecimento de que os gráficos não mentem. Ou você lidera de verdade, ou logo será engolido. Ou você planeja, executa, realiza de verdade, ou logo a conta chega. No Mkt de Alta Performance, não basta fazer pela metade. Não existe “meio grávida”, meio termo ou vou tentar. É por isso que as grandes escolas de Mkt priorizam o Planejamento e, acima de tudo, a criatividade. Porque assim, você trabalha para otimizar o budget que possui, buscando o melhor resultado a partir do investimento. Mas no Brasil, se aceita focar tudo na mídia, ou seria melhor dizer na sorte, talvez. Sim, é como apostar antes de saber se você tem um boa mão para ganhar - se você já jogou pôquer, sabe do que estou falando. É exatamente o que os empresário brasileiros e gestores de Mkt estão fazendo. Primeiro apostam e até alto, porém acabam baixando pares de 2 a 5 para converter. Vai ser difícil ganhar assim. Você aposta na medida do seu poder de conversão. E isso é definido pelo potencial estratégico e criativo que seu parceiro entrega. E vamos combinar, tem que ser no mínimo de “Straight” a “Flush” pra cima. Algo raro atualmente. Quer jogar com as melhores cartas do mercado? Vamos marcar uma conversa.

30/01/2026

É uma descoberta? Uma oportunidade? Ou uma onda arriscada de surfar? A moda tem insistido em investir no esperado, na mesmice e no óbvio. As notícias que chegam de algumas grifes já não são muito boas. E quanto mais alto se está, mais rápido e maior é a queda. Vamos falar sobre isso?