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Soul Marcas e Patentes

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Proteja o seu maior ativo com a Soul Marcas e Patentes.

14/10/2026

Você já imaginou uma parceria comercial de décadas terminar em uma disputa sobre quem realmente tem direito às marcas envolvidas? 👀

É o que acontece entre Estrela e Hasbro, duas gigantes do setor de brinquedos que levaram jogos como Detetive, Genius e Jogo da Vida para a memória de gerações de brasileiros.

O que começou como uma parceria comercial se tornou uma discussão milionária envolvendo registros no INPI, contratos de licenciamento, royalties e direitos sobre marcas. Uma disputa que se arrasta há quase 20 anos e ainda aguarda um desfecho definitivo no STJ.

O caso chama atenção para um ponto que muitas empresas deixam de considerar: o registro de uma marca é fundamental, mas a forma como os direitos sobre ela são negociados e utilizados também exige cuidado.

Quando uma empresa autoriza outra a explorar sua marca, é preciso estabelecer claramente os limites dessa autorização, as responsabilidades de cada parte e o que acontece quando o contrato termina.

Afinal, uma parceria pode acabar, mas as dúvidas sobre a titularidade de uma marca podem permanecer por muitos anos.

💬 Na sua empresa, os contratos e os direitos sobre as marcas estão tão bem definidos quanto os acordos comerciais?
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08/10/2026

Uma marca pode estar linda no Brandbook e ainda assim ser um problema para o cliente.

Antes de investir em identidade visual, comunicação e campanhas, é importante entender se aquela marca pode ser protegida.

Quando branding e propriedade intelectual trabalham juntos desde o início, a agência reduz retrabalho, evita desgastes com o cliente e ajuda a construir uma marca mais segura para o negócio.

A agência não precisa entender de INPI.

Precisa saber quando é hora de chamar quem entende.

A Soul está aberta a parcerias com agências, estúdios e profissionais de branding para integrar estratégia de marca + propriedade intelectual aos projetos.

Se você trabalha com marcas, vamos conversar.

INPI BrandStrategy

08/10/2026

Neste momento, nossa solidariedade está com toda a comunidade acadêmica da UFPE e com todos aqueles que foram diretamente impactados pelo incêndio.

Sabemos que espaços dedicados à pesquisa, à inovação e à produção de conhecimento carregam muito mais do que estruturas e equipamentos. Neles estão anos de estudo, dados, documentos, experimentos, projetos e o trabalho de pesquisadores, estudantes, professores e profissionais.

Por isso, esperamos que as causas do incêndio sejam devidamente esclarecidas e que todos os esforços possíveis sejam empregados para identificar, preservar e recuperar o que puder ser recuperado.

Também desejamos que a universidade receba o apoio necessário para reconstruir seus espaços de pesquisa e inovação e continuar cumprindo seu papel fundamental na produção e transformação do conhecimento.

Que este episódio também nos lembre do valor de tudo o que é construído dentro de uma universidade pública.

29/09/2026

O que faz uma marca ser realmente amada pelos consumidores? 💭

A edição 2026 do Net Love Score, estudo da Ecglobal, ouviu 3 mil consumidores de diferentes regiões do Brasil para entender justamente como se constroem as relações entre pessoas e marcas. Ao todo, 36 categorias foram analisadas, reunindo mercados que vão de alimentos, bancos e automóveis a redes sociais e inteligência artificial — categoria que estreou nesta edição tendo o ChatGPT como líder.

O ranking chama atenção pelos nomes que ocupam as primeiras posições, mas a análise traz uma discussão ainda mais relevante para quem trabalha com construção e gestão de marcas: ser conhecido, utilizado e amado não significam a mesma coisa.

Há marcas presentes diariamente na vida das pessoas que não conseguem transformar essa presença, na mesma proporção, em conexão afetiva. Em outros mercados, mesmo com uma frequência de compra menor, determinadas marcas alcançam altos níveis de notoriedade e vínculo. O estudo também identifica as chamadas “marcas fantasmas”: empresas que estão no mercado, mas praticamente não ocupam espaço na memória do consumidor.

Isso ajuda a dimensionar o que está por trás de um nome forte. Marca não se consolida apenas com alcance ou exposição, ela acumula experiências, confiança, diferenciação, preferência e reconhecimento até que aquele nome passe a representar algo para o público.

É justamente por isso que existe uma questão que não pode ficar desconectada dessa construção: o registro da marca. Se uma empresa investe para fazer seu nome ganhar relevância no mercado, pensar na possibilidade de registrá-lo somente depois que esse reconhecimento já exista, significa deixar para uma etapa avançada uma decisão que deveria acompanhar a estratégia desde o começo.

Dono é quem registra. ®️

Quer entender como está a sua marca? Venha conversar com a SOUL. 🧡
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28/09/2026

Você esperaria um produto viralizar para só depois pensar no registro da marca? 👀

A empresa de Jimmy Donaldson, o MrBeast, deu entrada nos Estados Unidos em um pedido para a marca Beast Band, voltada a produtos como rastreadores de atividades físicas e pulseiras para smartwatches.

Até aqui, nenhum produto foi oficialmente anunciado. Mas existe um detalhe especialmente interessante nesse movimento: o pedido foi apresentado na modalidade “intent to use”, utilizada quando há intenção comercial de usar uma marca que ainda não está em uso no mercado. Ou seja, o lançamento pode nem ter acontecido, mas a marca que poderá identificá-lo já faz parte do planejamento.

Para quem empreende, existe uma reflexão importante aqui. Um novo produto ou serviço começa a receber investimento muito antes de chegar ao público. Existe um nome, uma identidade, uma estratégia de comunicação, possíveis embalagens, campanhas, canais de venda e uma expectativa de reconhecimento sendo construída.

Deixar para analisar a marca somente depois de toda essa estrutura estar pronta pode transformar um obstáculo ao registro em um problema muito maior.

No Brasil, a Pesquisa de Viabilidade da Marca ajuda justamente a avaliar esse cenário antes do pedido ao INPI, identificando marcas anteriores semelhantes e possíveis impedimentos que precisam ser considerados. 🔎

Você não precisa administrar um negócio do tamanho do MrBeast para pensar dessa forma. Se o nome será parte do valor que você pretende construir, faz sentido analisá-lo antes de concentrar nele tempo, investimento e reconhecimento.

Vai lançar um produto, serviço ou novo negócio? Pesquise, planeje, registre!

Dono é quem registra. ®️
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24/09/2026

Abrir um CNPJ significa que o nome do seu negócio também está registrado como marca? Não. E entender essa diferença faz parte de estruturar uma empresa. 💡

Em 2025, o Brasil atingiu o maior percentual de empreendedores com CNPJ desde o início da série histórica do IBGE: 35% dos donos de negócios, o equivalente a 10,7 milhões de pessoas.

O avanço da formalização é um dado importante, mas ele também abre espaço para uma conversa que precisa acontecer cada vez mais cedo entre quem está começando a empreender.

Porque existe um momento em que aquele nome escolhido para o negócio deixa de ser apenas uma identificação.

Ele começa a aparecer na comunicação, recebe investimento, circula entre clientes, ganha reputação e passa a ser associado aos produtos ou serviços oferecidos pela empresa. É assim que o reconhecimento começa a ser construído.

Por isso, ter um CNPJ e usar determinado nome não substitui o registro da marca no INPI. São registros distintos, com funções e efeitos diferentes.

Antes de investir para tornar um nome conhecido no mercado, vale realizar a Pesquisa de Viabilidade da marca, e entender as possibilidades de registro. 🔎®️

Sua empresa já fez essa análise? Converse com a SOUL.
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22/09/2026

Você já parou para pensar no que aconteceria se, depois de anos construindo uma marca, surgisse um problema justamente com o direito de usá-la? 👀

Muita gente só percebe a importância do registro quando o conflito já apareceu. Até lá, o nome já foi parar na fachada, nas redes sociais, em campanhas, materiais e, principalmente, na cabeça do cliente. A empresa investe para tornar aquela marca reconhecida, mas nem sempre verifica se também está construindo o direito sobre ela.

Ter CNPJ, nome empresarial registrado ou usar uma marca há bastante tempo não significa, automaticamente, ter exclusividade sobre esse nome. São registros com finalidades diferentes.

No Brasil, é o registro no INPI que assegura ao titular o direito de uso exclusivo da marca no território nacional, considerando os produtos ou serviços abrangidos pelo registro. ®️

Por isso, o cuidado deveria começar antes de a marca ganhar ainda mais exposição e valor. A Pesquisa de Viabilidade ajuda a identificar registros e pedidos anteriores, avaliar possíveis conflitos e entender se aquele nome oferece condições mais seguras para seguir sendo construído.

O tempo de uso também exige atenção. A legislação prevê situações específicas, como o direito de precedência, mas usar primeiro não torna alguém automaticamente dono da marca.

Mudar uma marca depois de anos de investimento pode significar rever comunicação, presença digital, materiais, identificação do público e todo o valor associado àquela identidade.

Por isso, o registro não deveria entrar no planejamento só quando surge um problema. Se existe investimento para fazer uma marca ser lembrada, também precisa existir cuidado para resguardar o valor construído nela. 🧡

Se esse é um ponto que ainda gera dúvida no seu negócio, vem conversar com a SOUL. 💬
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18/09/2026

O que precisa acontecer para uma marca ser a primeira que vem à cabeça do consumidor?

No dia 16 de setembro, o Diario de Pernambuco realizou a 11ª edição do Marcas Preferidas 2026, reconhecendo as marcas que conquistaram um espaço relevante na memória dos pernambucanos.

O resultado vem de uma pesquisa Top of Mind, baseada em lembrança espontânea. Isso torna o prêmio especialmente interessante para quem trabalha com marca: ninguém escolhe entre opções apresentadas. A resposta vem da memória.

Chegar até esse lugar diz muito sobre o que foi construído antes: presença, comunicação, qualidade, experiência, distribuição, relacionamento e consistência. Uma marca não passa a ser lembrada pelo nome de um dia para o outro.

Só que esse reconhecimento também levanta uma pergunta importante: quanto mais valor uma empresa constrói em torno de um nome, mais sentido faz deixar para depois o registro dessa marca?

Ser lembrada é uma conquista e, garantir que o nome construído pela empresa esteja devidamente registrado, precisa fazer parte dessa construção desde cedo. ®️

No carrossel, mostramos alguns dos destaques do Marcas Preferidas 2026 e por que esse reconhecimento também merece ser observado pela perspectiva da propriedade intelectual.
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16/09/2026

Uma voz replicada por Inteligência Artificial e utilizada em publicidade sem autorização. Foi essa alegação que levou um caso envolvendo deepfake ao TJ-SP. 🎙️🤖

Em 2024, o Tribunal anulou a sentença e determinou a realização de perícia para aprofundar a análise sobre a suposta reprodução da voz de um locutor.

O caso chama atenção para uma questão que ganha espaço conforme ferramentas de IA se tornam capazes de reproduzir, com cada vez mais realismo, voz, imagem e outras características reconhecíveis de uma pessoa.

No Brasil, ainda não existe uma legislação específica que concentre todas as respostas para conflitos envolvendo IA generativa. Por isso, situações como essa podem mobilizar diferentes normas relacionadas à imagem, à voz, aos Direitos Autorais, à proteção de dados e aos direitos da personalidade.

Mais do que discutir o que a tecnologia consegue reproduzir, casos como esse colocam outra pergunta no centro da conversa: quais são os limites para utilizar aquilo que pertence à identidade e à criação de outra pessoa? 💭

Com a IA tornando essas reproduções cada vez mais acessíveis, essa é uma discussão que tende a aparecer com mais frequência para criadores, artistas e empresas.
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14/09/2026

O depósito de pedidos de patente no INPI terá uma nova dinâmica a partir de 16 de setembro. 💻

Após a conclusão dos te**es com usuários externos, o novo Módulo de Serviços de Patentes entra em operação permitindo o depósito de pedidos nacionais e a entrada na fase nacional do PCT.

Entre as principais mudanças está a integração do pagamento: não será mais necessário gerar a GRU antes do peticionamento, já que a emissão e o pagamento online passam a acontecer dentro do próprio Módulo. A plataforma também permitirá realizar os serviços relacionados às anuidades de patentes.

Durante o período de transição, os sistemas PAG e Peticionamento Eletrônico continuarão disponíveis, e as GRUs geradas pelo PAG poderão ser utilizadas provisoriamente nos dois ambientes.

🔎 Para quem deposita ou acompanha pedidos de patente, a partir do dia 16 é importante ficar atento aos novos procedimentos.

Salve este post para consultar as principais mudanças. 🔖

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