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Desenvolvimento Setorial: Turismo/Economia Criativa/Alimentação Fora do Lar

Atuação:
Desenvolvimento Setorial - Turismo; Serviços e Varejo; Gestão da Produção e Qualidade - Segurança do Alimento; Desenvolvimento de Metodologias.

16/01/2026

O futuro do varejo está se moldando! 🚀 Em um cenário de excesso de ofertas e experiências padronizadas, o **varejo hiperlocal** surge como uma das principais tendências para os próximos anos.

Em palestra no primeiro dia da NRF 2026, em Nova York, Cassandra Napoli, diretora de Marketing, Eventos e Previsão de Tendências Culturais da WGSN, ressaltou um ponto crucial: as marcas precisam migrar da disputa por atenção para a conquista da **consideração do consumidor**.

👉 **O que é o varejo hiperlocal?**
É a adaptação das lojas às características do entorno, com sortimentos mais precisos, comunicação alinhada à cultura local e experiências que dialogam diretamente com os interesses da comunidade. Essa estratégia constrói maior proximidade e fortalece a percepção de valor da marca.

Paralelamente, observamos um avanço significativo no mercado de **produtos de segunda mão**. Consumidores mais conscientes e a crescente demanda por sustentabilidade impulsionam o *recommerce*, que se torna parte integrante das estratégias de marcas e varejistas. Eles investem cada vez mais em revenda própria, programas de recompra e na transparência sobre o ciclo de vida dos produtos.

A inovação e a conexão genuína com o consumidor são o caminho! ✨

07/01/2026

E ele vem chegando... o que há por trás do quiet luxury: O novo luxo evolui de status para significado.

A Brandingmag analisa como o luxo contemporâneo se estrutura cada vez mais em autenticidade, valores culturais e experiências profundas. Jovens consumidores impulsionam a mudança, exigindo propósito, consciência e relação simbólica, não apenas estética impecável ou exclusividade tradicional.

Assim, revela-nos um mercado onde o significado supera a ostentação, exigindo coerência e narrativas de marca mais profundas."

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🤫✨ **Quiet Luxury: O que está por trás da tendência?** ✨🤫

O novo luxo chegou, e ele está evoluindo de **status para significado!**

A mergulha fundo em como o luxo contemporâneo se baseia cada vez mais em autenticidade, valores culturais e experiências profundas. 🌿

Jovens consumidores estão liderando essa transformação, buscando propósito, consciência e uma conexão simbólica – muito além da estética impecável ou da exclusividade tradicional.

Isso nos revela um mercado onde o significado supera a ostentação, exigindo marcas com coerência e narrativas mais profundas. Faz sentido para você? 👇

NarrativaDeMarca danielabitencourt rosangelabarcelos

07/01/2026

SEMPRE ELA: A Experiência

A The North Face abriu uma flagship de dois andares e 1,9 mil m² em Nova York, unindo performance outdoor e lifestyle urbano. O espaço combina materiais naturais, tecnologia e áreas de experimentação, funcionando como um hub de comunidade e imersão na cultura da marca.

Assim, reforça o papel das flagships como ambientes estratégicos de identidade, relacionamento e construção simbólica.

07/01/2026

Brand Namíbia: Começando de dentro para fora!** ✨
Marketing de destinos: A Namíbia está construindo sua marca nacional de forma estratégica. 🇳🇦

Com base em dados concretos, escuta pública ativa e uma forte coerência entre identidade e política, o país está redefinindo o place branding.

�� Isso não é apenas comunicação! É uma ferramenta estratégica poderosa para reputação, diplomacia e desenvolvimento. Uma prova da maturidade e impacto do place branding.

Namibia Reputacao danielabitencourt cellosconsultoria

29/11/2025

Sim, nossa diretora ama a série Stranger Things ... não é apenas modinha para ela é um estudo de caso! Segue o fio ...

24/10/2025

# # # Profissionais do Turismo e Viajantes Conscientes: Precisamos Falar Sobre o Futuro das Nossas Viagens! 🌱✨

Se a sustentabilidade era o nosso norte, o é a nossa próxima fronteira. E, sinceramente, ele já não é mais apenas uma tendência para 2025; é uma necessidade urgente e uma oportunidade transformadora.

Minha visão, e o que tenho observado no mercado, é que não basta mais "não deixar rastro". Precisamos ir além: temos que deixar os lugares melhores do que os encontramos. É sobre uma jornada onde o impacto positivo é intencional, profundo e abrangente.

Mas o que isso realmente significa na prática?

Para a Comunidade: Significa fortalecer economias locais, valorizar o conhecimento ancestral e empoderar os moradores para serem protagonistas do seu próprio desenvolvimento. É garantir que os benefícios do turismo fluam diretamente para quem vive e cuida do lugar.
Para a Cultura: É aprofundar o respeito pelas tradições, celebrar a autenticidade e co-criar experiências que contem histórias genuínas, sem pasteurização.
Para o Meio Ambiente: É participar ativamente da recuperação de ecossistemas, proteger a biodiversidade e inovar em práticas que curam a natureza, em vez de apenas a preservar. Pense em projetos de reflorestamento, conservação de corais ou revitalização de rios... com você fazendo parte!
Para o Viajante: É uma imersão que vai muito além de um "check-in". É uma oportunidade de aprendizado, de conexão genuína e de ser parte da solução. Você não é apenas um consumidor; é um agente de mudança.

É um convite para repensar como viajamos e, mais importante, como podemos usar nossas viagens como uma força poderosa para o bem. Para as empresas, é um reposicionamento estratégico que atende a uma demanda crescente por viagens com propósito.

E você, como tem enxergado essa evolução? Já viveu ou sonha com uma experiência verdadeiramente regenerativa? Vamos debater! 👇

20/10/2025

O "set-jetting" é a nova tendência de viagem! ✈️ Inspirados por filmes e séries, turistas buscam destinos que viram nas telas para uma imersão autêntica. Essa paixão por cenários da ficção não só enriquece a experiência dos viajantes, mas também impulsiona a economia local. 🎬✨

No Brasil, temos exemplos incríveis:
- Cabaceiras, PB: A "Roliúde Nordestina" virou ponto turístico após ser cenário de "O Auto da Compadecida"! 🏜️
- Rio de Janeiro, RJ: Locais do filme "Ainda Estou Aqui" atraem visitantes curiosos! 🌴
- Antônio Prado, RS: Essa joia gaúcha foi reconhecida pela ONU Turismo como uma das "Melhores Vilas Turísticas do Mundo" em 2025! 🏆 Além disso, serviu de cenário para o premiado filme "Até que a Música Pare", que levou Melhor Direção no 42° Bergamo International Film Festival. 🏘️🎥

É a mídia transformando histórias em destinos reais! Qual seu próximo destino inspirado na telinha? Conta pra gente!

16/10/2025

A revenda de moda e luxo não é mais uma tendência, mas uma força estratégica! Um novo relatório do Boston Consulting Group (BCG) e Vestiaire Collective prevê que o setor movimentará até US$ 360 bilhões até 2030, crescendo 10% ao ano – o triplo do mercado tradicional.

Atualmente, a revenda já representa 8% das vendas globais e deve chegar a 10% até o fim da década. Relógios e joias estão em alta, enquanto artigos de couro, vestuário e calçados lideram as transações.

A Geração Z está no comando! Quase 32% do guarda-roupa da Gen Z é de segunda mão. Eles buscam economia, status e novas marcas acessíveis através da revenda. Enquanto o preço move os EUA, a sustentabilidade é chave na Europa.

Globalmente, plataformas como Vestiaire Collective, The RealReal e Vinted dominam o cenário digital, e no Brasil, nomes como Enjoei, Repassa e Peguei Bode impulsionam esse cenário. A tecnologia também avança com os Digital Product Passports (DPPs), que autenticam e registram o histórico das peças, reforçando a confiança do consumidor. O futuro é da revenda!

05/09/2025

Inscreva-se agora! ULTIMA EDIÇÃO DESSE CURSO EM 2025.
Os gestores municipais poderão entender que a dinâmica do marketing turístico é vital para destacar seus municípios. Este curso visa:
Desenvolver Estratégias de Promoção: Capacitar gestores municipais para criar campanhas e marketing eficazes que atraem visitantes e promovem o crescimento econômico.
Utilizar Ferramentas Digitais e IA: Ensinar o uso de tecnologias avançadas, incluindo inteligência artificial, para implementar campanhas personalizadas e dados orientados.
Reforçar a Identidade do Destino: Ajudar a construir uma marca forte para o município, destacando suas únicas belezas naturais e culturais. Copie e cole no navegador: https://famurs.com.br/capacitacao/746

04/09/2025

Comunidade é Estratégia: O cliente pode mudar de produto mas não de tribo!

Produtos atraentes, campanhas caprichadas e programas de pontos não garantem relevância. Cenario atual:
53% dos consumidores trocam de marca regularmente, mesmo em programas de fidelidade (The State of Fashion 2025).
84% só compram de marcas com as quais compartilham valores (Edelman Trust Barometer 2024).
Conclusão: retenção tradicional perde eficiência; comunidade torna-se ativo estratégico.

Por que comunidade supera modelos tradicionais:
Relação de mão dupla: escuta ativa e cocriação com clientes.
Embaixadores espontâneos que ampliam alcance com credibilidade.
Redução do CAC por meio de engajamento orgânico contínuo.
Recorrência de compra sem depender de promoções agressivas.
Participação acima do controle, alinhado ao conceito de O Novo Poder.

Como se diferencia do marketing tradicional

- Marketing tradicional é solo; comunidade é coral.
- De comunicação de dentro para fora para construção conjunta de significado e valor.
- Comunidade não é canal de venda, é motor de crescimento sustentável e difícil de copiar.

Pilares para estruturar comunidades
- Atividade: prática ou estilo de vida compartilhado.
- Exemplos: Rapha (clubes de ciclismo), Track&Field (T&F Run Series).
- Personalidade: identificação com fundador ou rosto da marca.
- Exemplos: Skims (Kim Kardashian), NV (Nati Vozza).
- Valores e causas: crenças que guiam produto e narrativa.
- Exemplos: Topicals (diversidade e saúde mental), Pantys (sustentabilidade e impacto social).

Exemplo Bandit Running
- Apostou na intimidade local em vez de competir com gigantes.
- Abriu a loja cedo para acolher run clubs já existentes, criando pertencimento.
- Ouviu líderes locais para eventos sob medida em novos mercados.
- No Instagram, usou Close Friends para cocriação.
- Resultado: 4,92% de engajamento com 147 mil seguidores, superando Nike Running em taxa (0,64%, BoF 2025).

Pertencimento é o verdadeiro diferencial. Em um mercado de excesso de oferta, vence quem constrói tribos baseadas em tempo, verdade e valores compartilhados. Pessoas podem trocar de produto, mas não trocam de tribo.

04/09/2025

MAIS VENDAS NO PONTO DE VENDA: Já foi o tempo em que os supermercados se limitavam à função de abastecer as casas das famílias brasileiras. Além de os estabelecimentos estarem cada vez mais investindo em ambientes de convívio e lazer, promovendo áreas gourmet, por exemplo, eles estão se tornando um grande canal de mídia out-of-home (OOH).

Esse movimento se chama Retail Media, e é a "oportunidade dentro do negócio". Apesar da alta circulação de público e da frequência de visitas, os supermercados ainda são um canal sub explorado no universo OOH, com um potencial gigantesco.

Confira os destaques:
Mercado em Ascensão: O investimento em retail media no Brasil atingiu R$ 3,8 bilhões em 2024 (+42,3% vs. 2023), com 64% das grandes marcas já usando a estratégia.
Audiência Cativa: Supermercados reúnem um público diversificado e engajado, em um momento propício para impactar decisões de compra.
Geração de Receita: Para os varejistas, significa receita extra e recorrente, diversificando lucros.
Publicidade Inteligente: Permite segmentação sofisticada com dados primários, campanhas personalizadas e mensuração em tempo real, maximizando resultados.

O Retail Media em supermercados é a evolução estratégica do OOH, rentável para varejistas e anunciantes. É hora de transformar PDVs em canais de comunicação de alta performance!

28/08/2025

Diante da instabilidade econômica, salários achatados e imóveis inacessíveis, a Geração Z e Millennials recorrem à "Little Treat Culture", ou o nacionalmente viralizado *"ME MIMEI"*, buscando conforto em pequenas indulgências e experiências. Eles gastam em itens como cafés elaborados, cosméticos de luxo, colecionáveis e até viagens caras ( inclusive contraindo dívidas), priorizando o prazer imediato e a sensação de pertencimento. Esse comportamento é impulsionado pelo pós-pandemia, trabalho remoto e a pressão das redes sociais.

Grandes marcas de luxo exploram essa tendência, investindo em experiências e produtos de "entrada", como perfumes (a exemplo da MiuTine da Miu Miu), que oferecem um acesso simbólico e imediato ao universo aspiracional da marca. O jornal inglês Guardian aponta essa tendência como um reflexo da precarização econômica, onde jovens abrem mão de conquistas tradicionais em busca de prazeres instantâneos. Já o New York Post sugere que é uma nova forma de ostentação, adaptada ao Instagram e TikTok, refletindo uma versão compacta do "luxo exibicionista".

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