10/09/2025
Em agosto de 2025, perto do US Open, a Lacoste lançou uma coleção limitada chamada “From the Crocodile to the GOAT”, na qual o crocodilo foi substituído por um ícone de cabra — simbolizando o termo “GOAT” (Greatest Of All Time) — para homenagear o tenista Novak Djokovic, parceiro da marca há mais de oito anos.
A coleção incluía cinco peças: polo, camiseta, jaqueta esportiva, boné e calças, todas estampadas com o logo da cabra. O lançamento ocorreu em 22 de agosto de 2025, na flagship da Fifth Avenue, em Nova York, com presença do próprio Djokovic.
O crocodilo da Lacoste é uma marca registrada mundialmente e reconhecida como um dos logotipos mais icônicos da moda.
Qualquer alteração ou edição só pode ser feita pela própria empresa, porque ela detém os direitos exclusivos de uso.
Esse poder de manipular e reinventar o símbolo sem perder a identidade mostra a força da proteção marcária.
Em resumo a alteração do logo da Lacoste é um exemplo prático de como a Propriedade Intelectual permite inovar sem perder autenticidade. O registro da marca garante tanto a segurança jurídica quanto a liberdade criativa para explorar versões temporárias, transformando a PI em estratégia de negócio e diferenciação competitiva.
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