10/11/2021
Você sabia que, de acordo com o IBGE, 56% da população brasileira é negra e 52% composta por mulheres? Ainda assim, em 2015, o percentual de protagonistas negras em comerciais de TV, por exemplo, era de apenas 4%. Em 2020, esse percentual subiu para 22% e, no digital, a margem é de 35% de mulheres negras. Parece algo muito positivo, mas as protagonistas brancas nas mídias seguem nos 70% e o padrão de beleza continua sendo: mulheres brancas, magras, de cabelos lisos e castanhos.
A ausência de diversidade nas mídias sociais e meios de comunicação gera o viés da disponibilidade, fazendo com o cenário padrão se repita nos ambientes corporativos, ou seja, apesar da realidade ser diversa em número, o cérebro do(a)s líderes acaba, inconsciente, reproduzindo o que ele/ela mais vê nas telas: pessoas brancas para ocupar os altos cargos e negras para os lugares de base.
Existe um processo de mudança na comunicação das marcas, mas a transformação para um cenário mais diverso deve ser constante. Empresas que apostaram em representar o Brasil real e diverso, obtiveram respostas positivas de seus investidores e viram suas vendas aumentarem e ações subirem nas bolsas de valores.
Diversidade é uma questão urgente e extremamente importante: é essencial a representatividade nas empresas e propagandas no Brasil. Porém, as empresas devem ter consciência de que isso é o começo e não é o suficiente. É possível tomar outras medidas, como contratar mulheres, priorizar a equidade de gênero, contratar pessoas negras, LGBTQIAP+, de diferentes corpos, habilidades e origens e garantir que as oportunidades dadas sejam igualitárias para todos, todas e todes; procure fornecedores que também promovam a diversidade; se posicione; conecte-se com públicos que são importantes para os valores da sua empresa e construa um mercado mais diverso, inclusivo e representativo. Assim, sua empresa fará parte da solução, não do problema e terá retornos positivos para os seus negócios.
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