15/04/2026
👩🏻🍼 A história “do cuidar” na fase mais especial da vida!
O projeto precisava de uma estratégia singular para equilibrar:
1️⃣ o movimento mercadológico, em um contexto de forte expansão da categoria, em que o mercado de cuidados infantis se mostra aquecido no Brasil, com crescimento de mais de 45% nos últimos anos, movimentando bilhões anualmente, impulsionado por pais cada vez mais exigentes, informados e atentos à qualidade e segurança dos produtos;
2️⃣ com o simbolismo da nova linha, que deveria transmitir tecnologia e emoção, cuidado e segurança, pois é a cada toque, a cada som, a cada banho, que os laços entre o bebê e seus pais se unem em um amor incondicional por toda a vida!
🔗 *Fonte:
https://www.abre.org.br/inovacao/modelos-de-negocio/crescimento-do-mercado-de-cuidados-infantis-impulsiona-inovacoes-no-varejo/
🫧 Era necessário construir uma linguagem que dialogasse com pais e cuidadores por meio de elementos lúdicos, conectados à essência e credibilidade da marca. A comunicação deveria ser clara, destacar os benefícios, com leitura e reconhecimento rápidos e acessíveis.
🧴 A construção de uma submarca, com um nome que deixasse claro o diferencial da linha e seu caráter especial, conectando-a a uma fase específica da vida, onde a pele não pode receber um cuidado comum, foi fundamental.
👼🏻 O naming Neném, de sobrenome Hidramais, nasce como uma extensão natural que contextualiza o momento de uso dos produtos, traduzindo o cuidado, o laço afetivo, a leveza e o tom gestual de carinho com que os bebês são chamados. Na sub-linha de lançamento, o nome oferece versatilidade para os produtos do banho antes de dormir, nomeados de “sono do neném”, e permite fácil adaptação aos demais lançamentos.
