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BORN. Como nasce uma tendência?, São Paulo (2026)

03/02/2025

Se dedicar mais a sua carreira e a novas possibilidades está na sua lista de desejos para 2025?

Se você é do time que respondeu sim, que está pronto(a) para dar passos em direção ao futuro da área de tendências e comportamento, então este post é pra você: minha agenda de mentoria está aberta para março, abril e maio!

Sobre a Mentoria

Serão uma série de encontros, voltado para quem deseja:

- Entrar no universo de coolhunting, pesquisa de tendências e estudos de futuros;

- Alinhar sua trajetória profissional com propósito e estratégia;

- Receber orientação personalizada para tirar suas dúvidas e superar desafios da área.

Como funciona?

- Formato individual e online

- Mentoria desenhada para atender suas dúvidas específicas e seus objetivos;

- Possibilidade de combinar mentoria técnica (metodologias, ferramentas, aplicação prática) com mentoria de carreira (como se posicionar e crescer na área).

Para quem é essa mentoria?

- Curiosos e iniciantes, que querem entender os primeiros passos na pesquisa de tendências;

- Profissionais em transição de carreira, em busca de segurança para atuar na área;

- Pesquisadores(as) em desenvolvimento, que precisam de insights estratégicos e direcionamento técnico.

Quer começar?

Preencha o formulário no link abaixo, e eu entrarei em contato para darmos início à sua jornada!

Ah, e se você tiver dúvidas, me mande uma mensagem por aqui.

Estou animada para compartilhar essa experiência com você e ajudar a transformar 2025 num ano diferente.

Vamos juntos construir o próximo capítulo da sua jornada profissional?

14/03/2024

Um relatório recente da Zalando destacou um fato curioso, de acordo com uma pesquisa, a Gen Z não é a única a fazer compras na SHEIN, apesar de serem a geração que fez a marca viralizar.. Até aí tudo bem, mas para minha surpresa, a compradora média da SHEIN é uma mulher de 35 anos que se preocupa com a sustentabilidade.

A pesquisa mostra que embora muitos valorizem a sustentabilidade, nossas decisões de compra nem sempre refletem isso.

72% dos entrevistados valorizam a redução do desperdício e a sustentabilidade, apenas 54% aplicam esses princípios à moda. A lacuna entre intenção e ação revela a complexidade psicológica por trás do consumo.

A disparidade atitude-comportamento entre as intenções dos consumidores de fazer escolhas sustentáveis e as suas ações reais pode ser explicada por uma série de fatores psicológicos.

Por exemplo, para alguns, a escolha de opções sustentáveis é vista como um compromisso entre benefícios de curto e longo prazo, e tendemos a dar prioridade aos benefícios de curto prazo em detrimento dos de longo prazo. Além disso, pesquisas mostram que tendemos a pensar nas coisas que não nos afetam imediatamente. Por exemplo, as catástrofes relacionadas com as alterações climáticas que ocorrem longe dos locais onde as pessoas vivem são muitas vezes percebidas como acontecimentos abstratos e não como preocupações imediatas.

De acordo com o mesmo relatório, 44% dos participantes acreditam que as suas escolhas sustentáveis noutras áreas da vida, como reciclar e comer menos carne, compensam as suas escolhas de compras menos sustentáveis. Embora parte dos entrevistados estejam dispostos a fazer alguns sacrifícios para serem mais sustentáveis, estão menos dispostos a mudar completamente os seus hábitos de compra.

Então, para onde vamos a partir daqui? Como podemos alinhar melhor nossos valores com nossas escolhas de compra? Como mudamos o comportamento do consumidor quando ele está ligado a fatores psicológicos? O primeiro passo é reconhecer a lacuna entre suas ações e valores e traçar um plano para resolvê-los.

13/03/2024

Para quem se interessa pela psicologia por trás do comportamento do consumidor e como isso se cruza com a moda, com o consumo excessivo e com a sustentabilidade, pensamos muito sobre se a moda de hoje é ou não mais uma questão de auto expressão.

Ao longo dos anos, a forma como produzimos e consumimos roupas mudou e MUITO! A ascensão das mídias sociais e dos influenciadores mudou significativamente nossa relação com a moda e o estilo.

Em vez de ver as roupas como um meio de expressão e uma forma de mostrar a individualidade e o gosto pessoal, a moda tornou-se uma corrida constante para nos mantermos atualizados, convencendo-nos de que o que temos não é bom o suficiente e que precisamos aderir às últimas tendências para nos enquadrarmos nas construções sociais e retratarmos o estilo de vida com o qual nos identificamos.

É justo reconhecer que a moda sempre foi uma forma de significar status social e afiliação a um grupo. Este não é um fenômeno novo impulsionado pelas mídias sociais; faz parte da cultura humana há séculos. No entanto, as redes sociais amplificaram este aspecto, tornando-o mais visível e influente.

A mídia social geralmente atua como uma plataforma de validação social. O desejo de obter curtidas-seguidores pode influenciar as pessoas e pode ofuscar as preferências individuais e a auto expressão.

Se você perguntar aos amantes da moda por que eles compram o que compram, a resposta típica é que o fazem para expressar sua criatividade, individualidade e estilo pessoal.

Mas é realmente auto expressão ou criatividade ao recriar uma roupa que pesquisou no Pinterest ou viu seu influenciador favorito usando no TikTok?

O que você acha? Numa sociedade onde as redes sociais e os influenciadores influenciam fortemente as tendências e as normas sociais, a moda ainda é uma questão de criatividade e estilo pessoal, ou é tudo uma questão de validação e aceitação social? Se a mídia social não existisse, você ainda se vestiria e faria compras como faz?

Conte aqui pra gente o que você acha sobre o assunto!

fonte: Sustainable Fashion Forum

06/12/2022

O conceito de moda no nosso momento contemporâneo é plural, multidisciplinar, não linear… A moda transcendeu seu próprio conceito, e se emboscou com as ciências sociais, na antropologia, na semiótica, na política, na educação e em mais uma lista de áreas e conceitos que se interconectam de várias maneiras.

Temas como Sustentabilidade, Regeneração, Digitalização e cenários futuros andam de mãos dadas.

EU acredito muito no futuro regenerativo, que se retro alimenta, que trabalha com o que é orgânico, composto, principalmente tendo em vista as metas climáticas, onde as empresas devem se esforçar não apenas para usar matérias-primas produzidas de forma sustentável mas cada vez mais também aquelas que foram produzidas de forma positiva para o clima. Melhorando sua própria pegada climática.

Saiba mais em https://brnlab.substack.com/p/a-moda-e-seu-futuro

17/11/2022

Se você não gosta de ler, esse post não é pra vc.

Esse post poderia ser um artigo, poderia pero…voilà aqui algumas das dos nossos tempos atuais.

14/11/2022

Um mini resumo sobre

10/11/2022

Sopa de tomate nos Girassóis, de Van Gogh. Purê de batata no Les Meules, de Monet e torta na Monalisa, de Leonardo da Vinci.

Você sabe por que as obras de arte estão sendo atacadas?

Nos últimos meses, vimos como grupos atingiram algumas das obras de artes mais significativas da nossa história. Van Gogh e Monet foram artistas que lutaram para renovar a linguagem artística de seu tempo.

O impacto de Girassóis é tão grande que a obra se tornou um ícone, o que explica por que, tempos atrás, ativistas do grupo Just Stop Oil decidiram cobri-la com sopa de tomate, numa tentativa de chamar atenção para a sua causa.

Era mais um protesto para pressionar o governo do Reino Unido a decretar o fim do uso de combustíveis fósseis, porém as jovens cometeram um Crime - contra o artista, contra a National Gallery, contra a cultura. E contra o meio ambiente, algo paradoxal para essa jovens ambientalistas.

Uma das ativistas faz uma pergunta retórica: ‘Vocês estão mais preocupados com a proteção de uma pintura ou com a proteção do nosso planeta e das pessoas?’

Todos esses atos são realizados sob a demanda de uma melhor gestão das mudanças climáticas. Seu objetivo é fazer com que a sociedade reflita sobre a necessidade de proteger o planeta Terra.
A ideia dos protestos é convidar as pessoas a pensar sobre o que tem mais valor, arte ou vida?
O que é mais preocupante, a proteção de uma pintura ou a proteção do nosso planeta e das pessoas ?

Os criadores desses atos (Just Stop Oil - Letzte Generation) buscam atrair atenção, criar conversa e debate social sobre o futuro clima do planeta. Porém enquanto obras de arte sofrem ataques, empresas e políticos (que deveriam ser os principais envolvidos e questionados nestes debates), assistem em suas confortáveis salas de estar a essas depredações de camarote.

Em contraponto mesmo que esses atos não destruam de fato as obras, quanto mais elas acontecem menos chocantes elas passam a ser, então o que de fato induz as pessoas a fazerem atos cada vez mais agressivos para chamar a atenção?

O que você acha sobre esse assunto? Na sua opnião é ativismo ou terrorismo?

10/11/2022

Sopa de tomate nos Girassóis, de Van Gogh. Purê de batata no Les Meules, de Monet e torta na Monalisa, de Leonardo da Vinci.

Você sabe por que as obras de arte estão sendo atacadas?

Nos últimos meses, vimos como grupos atingiram algumas das obras de artes mais significativas da nossa história. Van Gogh e Monet foram artistas que lutaram para renovar a linguagem artística de seu tempo.

O impacto de Girassóis é tão grande que a obra se tornou um ícone, o que explica por que, tempos atrás, ativistas do grupo Just Stop Oil decidiram cobri-la com sopa de tomate, numa tentativa de chamar atenção para a sua causa.

Era mais um protesto para pressionar o governo do Reino Unido a decretar o fim do uso de combustíveis fósseis, porém as jovens cometeram um Crime - contra o artista, contra a National Gallery, contra a cultura. E contra o meio ambiente, algo paradoxal para essa jovens ambientalistas.

Uma das ativistas faz uma pergunta retórica: ‘Vocês estão mais preocupados com a proteção de uma pintura ou com a proteção do nosso planeta e das pessoas?’

Todos esses atos são realizados sob a demanda de uma melhor gestão das mudanças climáticas. Seu objetivo é fazer com que a sociedade reflita sobre a necessidade de proteger o planeta Terra.
A ideia dos protestos é convidar as pessoas a pensar sobre o que tem mais valor, arte ou vida?
O que é mais preocupante, a proteção de uma pintura ou a proteção do nosso planeta e das pessoas ?

Os criadores desses atos (Just Stop Oil - Letzte Generation) buscam atrair atenção, criar conversa e debate social sobre o futuro clima do planeta. Porém enquanto obras de arte sofrem ataques, empresas e políticos (que deveriam ser os principais envolvidos e questionados nestes debates), assistem em suas confortáveis salas de estar a essas depredações de camarote.

Em contraponto mesmo que esses atos não destruam de fato as obras, quanto mais elas acontecem menos chocantes elas passam a ser, então o que de fato induz as pessoas a fazerem atos cada vez mais agressivos para chamar a atenção?

O que você acha sobre esse assunto? Na sua opnião é ativismo ou terrorismo?

20/10/2022

Se você já andou navegando pela rede vizinha já deve ter reparado em algum momento com vídeos de review de produtos ou conteúdos no estilo .

Muito provavelmente você não se perguntou sobre a relevância que esse tipo de vídeo pode ter para uma marca.

O TikTok hoje é a ferramenta mais conectada com as gerações mais jovens e isso está criando uma relação direta entre quais marcas se tornaram virais no TikTok e quais são mais bem classificadas na Geração Z.

Em 2022, o TikTok foi a fonte número 1 de informações sobre cuidados com a pele para os “skintellectuals” da Gen Z que pesquisam ativamente ingredientes e se concentram em produtos preventivos anti envelhecimento em uma idade mais precoce do que seus antecessores Millenials.

Um exemplo de marca que se beneficiou especialmente dessa onda depois de se apoiar em sua popularidade com os principais influenciadores de pele do TikTok, a CeraVe se tornou viral e viu suas vendas deslancharam.

O apetite pela compra dessa geração está super em alta, mas para chegar a essa compra, eles precisam ver o antes e o depois, e como funciona na rotina, o resultado após alguns dias, coisas que a plataforma e seus creatores oferecem dia após dia.

A Gen Z está ansiosa para experimentar novos produtos que despertam seu interesse nas redes, em uma pesquisa realizada por uma marca de beleza, mais da metade dos entrevistados relataram que compram pelo menos um novo produto que descobriram online a cada dois meses.

Para uma marca ressoar com a Gen Z, o conselho é se envolver com criadores de conteúdo que utilizam do “humor”, “honestidade” e “relacionabilidade” que são os atributos mais citados por eles.

14/10/2022

Em pleno 2022 nossa sociedade ainda não aprendeu a neutralizar custos vinculados ao gênero.

Um fator que impede muitas pessoas de acessarem serviços é o custo. Por isso, a precificação sem gênero visa a desafiar o “Pink Tax” (prática de cobrar mais por produtos e serviços voltados ao público feminino).

O “Pink Tax” é aplicado quando produtos femininos são posicionados como itens de luxo; já nos serviços, ocorre a exploração de estereótipos de gênero, presumindo a ignorância das consumidoras do gênero feminino.
Em estudo desenvolvido pelo National Bureau of Economic Research dos Estados Unidos, ao solicitarem orçamentos pelo telefone, clientes do gênero feminino que pareciam menos informadas receberam preços em média US$ 23 mais altos do que os homens.

A neutralização dos custos de serviços não só promete maior equidade, como também reduz estereótipos nocivos.

A indústria de salões de beleza foi uma das primeiras a adotarem preços sem gênero, com muitos cabeleireiros deixando de cobrar por gênero e passando a cobrar de acordo com o comprimento do cabelo.

Com uma geração de jovens com o maior índice de gêneros fluidos, está na hora de marcas, negócios repensarem suas práticas e estratégias. De agora em diante será cada vez mais crucial criar produtos e serviços inclusivos.

BORN. Como nasce uma tendência?

03/02/2025

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