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Consultoria de Branding A TopBrands é uma consultoria com foco 100% em branding. Sem, nunca, deixar de preservar aquilo que de mais essencial pertence à marca.

Tem sido assim desde nossa fundação, em 1999, o que nos garante uma vasta experiência em projetos nos mais variados setores. A cada novo projeto desenvolvido para nossos clientes fica mais evidente a força das marcas como diferencial competitivo, capazes de criar e construir valor duradouro para as empresas. Com uma equipe multidisciplinar e com sólida experiência acadêmica e executiva, conduzimos projetos que combinam a profundidade das análises com a busca constante pelo novo. A TopBrands tem a curiosidade em seu DNA. Por isso, busca alternativas diferenciadas para seus clientes, uma maneira das marcas se destacarem no ambiente competitivo dos mercados. A TopBrands mantém uma ativa parceria com Kevin Keller, um dos mais renomados profissionais de marketing dos EUA. Organiza há mais de 10 anos, em conjunto com a Associação Brasileira de Anunciantes, o Fórum Internacional ABA Branding, o mais importante evento de branding do Brasil. Navegue em nosso site para conhecer um pouco mais sobre nossa atuação www.topbrands.com.br

13/10/2026

Nos dias 10 e 11/11, realizaremos a Imersão em Branding na Fundação Fritz Müller , em Blumenau. Um workshop dinâmico conduzido pela TopBrands para apresentar conceitos avançados de gestão de marca como diferencial competitivo. Ao final, sua empresa terá um diagnóstico preliminar para avaliar forças e fraquezas, definindo prioridades estratégicas.

Inscreva-se e prepare sua marca para o próximo nível!

https://www.fundacaofritzmuller.com.br/curso/imersao-em-branding/turma/7E3111EB?utm_medium=ppc&utm_source=adwords&utm_campaign=[TRT]+Institucional+-+Marca

06/10/2026

Na infância de muitos, a boneca Barbie era loira, magra e bela. Na sociedade da época, representava o futuro ideal para as meninas. Barbie era até gíria. Acontecia, porém, que a maioria das meninas estava longe de ser representada por aquela boneca, nem nos seus sonhos mais otimistas. E a sociedade também evoluiu a ponto de entender a felicidade como sendo possível com outros sonhos e padrões.

Não havia por que sonhar com aquele padrão. E assim novas Barbies foram surgindo, alusivas aos diferentes grupos sociais e étnicos, nem sempre atendendo a padrões estéticos de beleza.

Por isto, alguns críticos sustentam que a marca não passou apenas por uma adaptação de seu posicionamento, mas que teria perdido sua essência. O que você acha? Perdeu a essência ou adaptou o posicionamento?

Leia matéria abaixo e deixe seu comentário.
https://forbes.com.br/forbes-mulher/2025/03/barbie-lanca-bonecas-pcds-inspiradas-em-brasileiras/

29/09/2026

Um estudo inédito sobre a marca USP, encomendado pelo Fundo Patrimonial da USP – FPUSP e doado pela TopBrands Consultoria de Branding, com apoio do Instituto QualiBest, apresenta a USP como a universidade mais lembrada espontaneamente pelos brasileiros.

Na pesquisa, realizada com cerca de 2 mil pessoas, entre integrantes da comunidade USP e representantes da sociedade em geral, a USP alcançou 10% de Top of Mind, mais que o dobro da segunda instituição mais lembrada. A pesquisa confirma a reputação da Universidade, associada principalmente à excelência acadêmica, à qualidade e à produção de conhecimento.

No entanto, apesar de tamanha relevância da marca USP, parte signif**ativa da população ainda desconhece aspectos fundamentais da instituição, como o caráter público e gratuito da universidade, revelando uma distância entre o prestígio da Universidade e a percepção de acesso a ela.

Conheça outros resultados da pesquisa acessando a matéria completa:
https://jornal.usp.br/universidade/usp-e-a-universidade-mais-lembrada-pelos-brasileiros-mas-carater-publico-e-gratuito-e-desconhecido/

USP - Universidade de São Paulo

22/09/2026

Lançar uma marca internacional requer um amplo estudo estratégico. Isso é o que fazemos para as associações que desejam atuar em mercados internacionais: uma análise completa do mercado e cenário internacional da categoria e proposições estratégicas para atuação nos mercados externos.

No caso da ABUP, além das definições estratégicas, incluindo posicionamento, também desenvolvemos o nome e a identidade visual e verbal para a atuação da entidade fora do Brasil.

Conheça todos os nossos cases de associações!
https://topbrands.com.br/clientes/

15/09/2026

Uma das questões que permeia o branding é quem pode falar com legitimidade por uma marca ou empresa. Indiscutivelmente, o CEO é uma voz que tem legitimidade para representar a companhia e suas marcas. O problema é que esta pessoa, por mais inteligente que seja, nem sempre tem o carisma e a habilidade necessários para ser uma boa voz para a marca.

Neste caso, o que fazer? Privilegiar a realidade e um porta-voz legítimo? Ou a qualidade e a adequação da mensagem, transmitidas por um porta-voz contratado?

Recentemente, o CEO do McDonalds postou um vídeo apresentando um novo produto causando diferentes reações no tribunal da internet e alguma controvérsia entre os especialistas.

Veja o vídeo na matéria e deixe sua opinião!

https://www.meioemensagem.com.br/marketing/porque-um-video-do-ceo-do-mcdonalds-fugiu-do-controle-da-marca

01/09/2026

Durante muito tempo celebridades foram contratadas para emprestar voz e comportamento às marcas, em campanhas específ**as ou como embaixadores da marca. A partir de 2021, quando o Nubank trouxe Anitta para o seu conselho de administração, várias marcas fizeram movimentos similares, trazendo celebridades para cargos de gestão dentro da empresa.

A justif**ativa é ter dentro da empresa alguém que represente o consumidor, com real poder de decisão. Mas será que é verdade? Estas celebridades, de fato, têm poder no processo interno de tomada de decisão ou estão lá para atrair atenção? E, se têm poder, elas são, realmente, a melhor fonte de informação para uma boa decisão?

O você acha? Faz sentido ou é uma daquelas coisas que alguns fazem, repercute e muitos seguem, sem saber exatamente o porquê?

Leia mais sobre o tema na matéria a seguir e deixe sua opinião.

https://bit.ly/40VHhdV

27/08/2026

O lançamento do Baly Energy Drink sabor Tadala foi um caso de sucesso comentado no Carnaval 2026. O termo “Baly Tadala” teve milhões de visualizações, gerou outros milhões de reels e posts com o termo e hashtags relacionadas. O resultado foi também um sucesso de vendas!

A marca apostou em transformar um termo já popular em produto. A decisão pelo nome “Baly Tadala” partiu do fato da palavra tadala ter se tornado de uso comum para transmitir ideia de energia e vigor. Em rodas de amigos, tornou-se comum ouvir “toma um tadala”, quando alguém precisa de mais energia. A marca capturou esse imaginário coletivo e o transformou em produto, gerando hype e posicionando o lançamento como um marco do Carnaval.

Mas será que se trata de um sucesso passageiro, por conta de um momento apropriado como o carnaval? E o sucesso foi devido ao "timing", naming ou ao produto? O que você acha?

Saiba mais: https://bit.ly/4buTX1s

25/08/2026

Um projeto completo de Branding vai desde a análise de portfólio, até recomendações práticas de ações, passando por todas as definições estratégicas de Arquitetura de Marcas e Plataforma de Branding.

Sua empresa já passou por esse processo? Análise – Construção Estratégica – Implementação de um Plano de Ações?

Conheça nossa solução completa de Branding!
https://topbrands.com.br/solucoes/

20/08/2026

É sabido que, em muitas categorias, preço alto ou baixo influencia a percepção de qualidade nas mesmas direções. Em categorias onde atributos intrínsecos de produto são mais difíceis de perceber, este fenômeno é mais evidente. Em categorias com muita indulgência e emoção, tais como moda e beleza, isto é comum.

No entanto, recentemente, tivemos um caso interessante no mercado farmacêutico em que o Natucler só melhorou suas vendas quando deixou de ser "barato demais" e aproximou seu preço de Epocler.

Você conhece outros casos parecidos, com marcas que perderam percepção de qualidade e vendas ao baixar preço? Ou que aumentaram preços e vendas ao mesmo tempo?
Leia mais na matéria abaixo e opine.

https://bit.ly/No_mercado_de_remédios_sem_receita_o_barato_é_desconfiável

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