De.Stuff

11/12/2023

Desabafo de uma segunda-feira. 🫠

23/11/2023

Sem dúvida, um dos livros clássicos sobre Branding que não pode faltar em qualquer lista de leituras para interessados no assunto é o de David Aaker, considerado o pai do Branding moderno e escrito em 1991. O livro destaca-se como uma referência seminal na gestão de marcas e teve como objetivo definir e explorar os elementos que compõem o valor de uma marca.

O Brand Equity, ou valor de marca, é um conjunto de fatores que influenciam no valor deste ativo intangível chamado marca, indo além dos produtos ou serviços que ela oferece. De acordo com o autor, o Brand Equity deve sempre ser construído ao longo do tempo por meio de ações que visem fortalecem suas cinco dimensões:

1️⃣ Lealdade à Marca

2️⃣ Conscientização / Awareness

3️⃣ Qualidade Percebida

4️⃣ Associações

5️⃣ Ativos Exclusivos

Esses componentes fundamentais geram valor para o cliente ao aumentar sua capacidade de processar informações sobre a marca e seu portfólio, sua confiança na escolha de produtos e serviços, e sua satisfação ao utilizá-los. Isso ocorre ao mesmo tempo em que proporciona às empresas maior eficácia e eficiência em seus programas de marketing, melhores margens, possibilidade de extensões de marca, maior capacidade de negociação e, por fim, vantagem competitiva.

Branding, ou seja, a gestão de uma marca, antes de tudo, envolve gerenciar o Brand Equity, que é essencial para fortalecer a posição de uma marca no mercado, aumentar sua relevância e construir uma trajetória de sucesso.

Para ter acesso a mais indicações de livros acesse o link em nosso perfil.
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16/11/2023

Em nossos projetos já é unânime que começamos mapeando a visão interna da empresa, ou seja, a visão, percepções e perspectivas futuras dos sócios, executivos e colaboradores sobre o negócio, sua marca, cultura corporativa e comunicação.

Por onde vocês costumam começar um diagnóstico de marca?

10/11/2023

A gestão de marca, mais conhecida como Branding, oferece uma série de benefícios estratégicos para as empresas:

1. Ampliar o conhecimento da marca: Uma gestão eficaz da marca contribui para aumentar a percepção de valor, visibilidade e, consequentemente, o reconhecimento da marca no mercado.

2. Gerar valor para o negócio: Uma marca bem gerenciada torna o negócio mais atraente para investidores, colaboradores, parceiros e também para seus os clientes.

3. Facilitar o trabalho de marketing: Uma marca bem definida potencializa as escolhas de alocação de recursos em ações estratégicas, ajuda a definir as melhores mensagens-chave e ativos de marca ao longo do tempo.

4. Ampliar a autoridade e credibilidade da marca: A gestão eficiente também expande a autoridade e a credibilidade da marca, abrindo portas para novas oportunidades de negócios e parcerias.

5. Diferenciar a marca: O Branding desempenha um papel crucial na construção do posicionamento, criando diferenciação através do entendimento de quais são os pontos de paridade (POPs) e diferenciação (PODs) em relação aos competidores na mesma categoria.

6. Facilitar a consistência de marca: A gestão eficiente de marca promove a consistência em todos os pontos de contato da empresa com seus públicos, facilitando o reconhecimento da marca.

06/07/2023

05/04/2023

Assim como o iogurte precisa de culturas vivas para se tornar um produto saboroso, uma marca precisa da cultura empresarial para criar conexão com seus diversos públicos.

A cultura empresarial é composta por valores, crenças, comportamentos e práticas que moldam a identidade de uma empresa e influenciam como ela se apresenta ao mundo.

Uma estratégia de marca bem sucedida precisa estar alinhada, antes de tudo, com a cultura da empresa, para que ela possa ser autêntica e coerente ao evoluir com o tempo. Caso contrário, a marca pode parecer falsa ou desconexa, perdendo a confiança das pessoas ao longo da sua história.

28/03/2023

Sacas para exportação de cafés especiais para a primeira colheita da enviadas especialmente para a .coffee, uma torrefadora super moderna localizada na cidade de Turku, na Finlandia. 🇫🇮 🇧🇷.

Agradecimentos especiais para e , que fizeram parte do time responsável por este projeto de branding que contemplou um amplo diagnóstico visando o mercado internacional de cafés especiais, a construção das diretrizes estratégicas para a arquitetura de marca do grupo, posicionamento e o desenvolvimento de suas expressões.

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📸 by para Frukt Coffee Roasters

21/03/2023

Ao criar uma nova marca, realizar um rebranding ou desenvolver campanhas e ações, é importante considerar os ativos proprietários de uma marca.

Estes podem ser imagens, personagens, celebridades, rituais, cores, tipografias, palavras, músicas, sons e formas que desejamos que sejam associados, intencionalmente, sempre que alguém pensa em determinada marca.

Quanto maior o potencial futuro de distinção ou mais distintivo for atualmente, mais devemos utilizá-lo. Dito isto, é muito importante questionar se:

1️⃣ Este ativo é útil em vários contextos (embalagem, produto, publicidade, ponto de venda, etc.)?

2️⃣ Alguma outra marca poderia estar associada a ele?

3️⃣ Quais são as associações secundárias deste asset?

4️⃣ O que ele transmite?

5️⃣ Já foi usado algo parecido que poderia causar confusão?

6️⃣ Serei capaz de investir o suficiente para poder usar um asset genérico de categoria ou preciso investir em construir algo novo?

Essas são algumas das perguntas que devem ser feitas para garantir que a marca tenha ativos distintivos e que trabalhem para construir sua percepção ao longo do tempo.

08/02/2023

Podemos observar este fenômeno descrito por Confúcio na forma como as marcas e seus logotipos são usados para identificar e diferenciar as empresas no mercado.

A simples enunciação destes signos marcários — nome da marca, logotipo e/ou símbolos; bastam para convocar todo um mundo que está associado a uma marca. Todas as marcas se caracterizam por esta capacidade empacotar significados e criar um mundo que lhe é próprio, que constrói um verdadeiro imaginário, com toda sua identidade, seus códigos culturais e seus valores.

Confúcio nos lembra da importância da representação visual em nossa sociedade e como ela pode ter um impacto muito mais duradouro do que palavras ou leis. Por isso, é importante pensar duas vezes na forma como usamos símbolos e imagens para comunicar nossas ideias seja no dia-a-dia ou em nossas relações empresariais.