03/08/2026
O paciente brasileiro decide onde marcar consulta pela internet: 78,6% são influenciados pelo digital na escolha da clínica e 85% seguem uma página nas redes antes de virarem pacientes (Journal of Medicine and Life, via FGV EAESP/Estadão). O problema nunca foi estar nas redes. É o tipo de conteúdo que o algoritmo está recompensando.
Um estudo da Universidade de Sydney publicado na JAMA Network Open analisou quase mil posts sobre exames médicos no Instagram e no TikTok. Quase 9 em cada 10 promoviam benefícios sem mencionar riscos — e apenas 14,7% mencionavam riscos potenciais. O próprio estudo aponta que posts assinados por médicos tendem a ser mais equilibrados. Ainda assim, a lógica do algoritmo empurra todo mundo pro mesmo formato: entretenimento rende mais visualização do que critério clínico.
O paciente de 2026 já aprendeu a diferença. Visualização mede atenção. Confiança mede se alguém marcaria uma consulta amanhã de manhã.
Me segue pra acompanhar essa análise e outras sobre marketing médico com responsabilidade.
Fontes:
Journal of Medicine and Life, via FGV EAESP/Estadão — https://www.impacto.blog.br/blog-gestao-e-negocios/medico-e-influencer-a-revolucao-digital-nas-clinicas-medicas/
University of Sydney / JAMA Network Open — https://www.sydney.edu.au/news-opinion/news/2025/02/27/—influencers-promoting—overwhelmingly—misleading-information-.html
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