Rosana de Moraes - RM Lux Consultoria e Conhecimento

Rosana de Moraes - RM Lux Consultoria e Conhecimento Consultoria em Marketing e Comunicação para Marcas de Luxo e Premium / Palestras / Treinamentos /

29/08/2026

Apaixonantes as novas vitrines Louis Vuitton, nas quais malas e bolsas da grife são transportadas de diversas maneiras por coloridos e simpáticos personagens.

A ambientação presta tributo à Toys Campaign, campanha publicitária criada em 1994 por Jean Larivière, na qual esses objetos também eram levados por veículos cheios de cor.

Mas a ligação dos toys com a marca vem de mais longe. Em 1935, Gaston Vuitton, neto do fundador, criou um departamento de brinquedos dentro da boutique nos Champs Élysées. E foi essa empreitada que inspirou Larivière em sua campanha na década de 1990.

Como convém às vitrines de luxo, o acabamento dos brinquedos é impecável e analisar cada um deles é uma viagem a um mundo de fantasia. O resultado do conjunto é alegre e harmônico, artístico mesmo. O forro dos espaços ainda é estampado com o padrão de logo + símbolo da grife, reforçando sua identidade visual.

Saiba mais sobre vitrines e visual merchandising nas marcas de luxo no livro ou e-book “O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência” (Ed. FGV) e nos cursos RM Lux (links na bio).

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27/08/2026

Nos negócios de luxo, a arquitetura não só deve criar um ambiente acolhedor e “vendedor”. Ela também é responsável por reforçar a história, valores e padrões estéticos da marca.

É o que acontece na nova boutique Hermès no Rio, que substitui a unidade de Ipanema e que fui conhecer.

Localizada no piso térreo do Shopping Village Mall, junto à entrada principal, a loja soma incríveis 286 metros quadrados, 90 a mais que a casa anterior e inclui, pela primeira vez no Brasil, linhas de decoração e beleza da grife. Elas se somam a outros quatorze metièrs, entre os quais o vestuário feminino e masculino, calçados, seda, joalheria, perfume e selaria.

O projeto é assinado pelo escritório parisiense RDAI, e, como os demais da maison, traz referências da cidade ou país que a recebe. No caso do Rio, há inspirações brasileiras, como a representação, em madeira, dos nossos cobogós, que filtram a luz na fachada e dão mais privacidade ao interior da loja. A madeira está presente, aliás, em todo o espaço, rico em tons terrosos, com toques de verde e amarelo.

E os elementos equestres estão fartamente presentes, em alusão à origem da marca, criada em 1837, por Thierry Hermès.

Magnifique!

Amanhã (sábado, dia 15), a partir das 9h, teremos, na ESPM Rio, o Lifelong Experience.Oportunidade para saber mais sobre...
14/08/2026

Amanhã (sábado, dia 15), a partir das 9h, teremos, na ESPM Rio, o Lifelong Experience.

Oportunidade para saber mais sobre as estratégias da nossa love brand Osklen, um orgulho carioca e nacional, e participar da construção de soluções para um desafio apresentado pela empresa.

Encontro para conhecer, também, o portfólio da Educação Continuada ESPM Rio, numa manhã de conhecimento, conexões e networking.

Como professora da Pós Graduação em Marketing e Negócios para o Mercado de Luxo, sob a supervisão do Professor Lucas Waltenberg, estarei lá e aguardo vocês!

Inscreva-se, gratuitamente, pelo link https://www.espm.br/eventos/desafio-espm-reconquista-global/

ESPM Rio OSKLEN

05/08/2026

Rio Innovation Week 2026

Sábado no campus mais lindo do Rio com essa turma maravilhosa da Pós em Luxo Contemporâneo . Obrigada pessoal! ...
07/03/2026

Sábado no campus mais lindo do Rio com essa turma maravilhosa da Pós em Luxo Contemporâneo . Obrigada pessoal!

O Monograma LV, da Louis Vuitton, completa 130 anos.Apresentado pela primeira vez em 1896 (e registrado em 1905), ele fo...
05/03/2026

O Monograma LV, da Louis Vuitton, completa 130 anos.

Apresentado pela primeira vez em 1896 (e registrado em 1905), ele foi criado como um símbolo de autenticidade, protegendo os baús de viagem que marcam os primeiros passos da marca das imitações. Hoje, é um dos símbolos de luxo mais reconhecidos do mundo.

Além das três coleções cápsula comemorativas da data, as vitrines atuais da marca também prestam homenagem a esse legado. De forma divertida e refinada, simpáticos mensageiros, responsáveis pelo transporte das malas em hotéis e trens, manejam carrinhos dourados com monogramas em suas rodinhas e carregam os produtos.

Uma narrativa visual que presta tributo à herança cultural da marca, sempre relacionada às viagens, de forma moderna e artística. Storytelling em forma de vitrine.

Saiba mais sobre vitrines e visual merchandising nas marcas de luxo no livro ou e-book “O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência” (Ed. FGV) e nos cursos RM Lux (links na bio).
The Louis Vuitton LV Monogram turns 130 years old.

First introduced in 1896 (and registered in 1905), it was created as a symbol of authenticity, protecting the travel trunks that marked the brand'’ first steps from imitations. Today, it is one of the most recognized luxury symbols in the world.

In addition to the three commemorative capsule collections for the date, the brand'’ current window displays also pay homage to this legacy. In a fun and refined way, friendly messengers, responsible for transporting luggage in hotels and trains, handle golden carts with monograms on their wheels and carry the products.

A visual narrative that pays tribute to the brand'’ cultural heritage, always related to travel, in a modern and artistic way. Storytelling in the form of a window display.

Learn more about window displays and visual merchandising for luxury brands in the book or e-book "“he Marketing and Art of Luxury in the Age of Experience”.

visualmerchandising

Além da qualidade estética e de acabamento, a exposição de itens de luxo nutre-se de história. As novas vitrines Montbla...
03/03/2026

Além da qualidade estética e de acabamento, a exposição de itens de luxo nutre-se de história. As novas vitrines Montblanc são um retrato dessa estratégia: retratam e se inspiram nas viagens, na escrita e na herança da marca.

Elas são fruto da campanha “Montblanc Voyage of Panorama”, produção cinematográfica e imersiva dirigida por Wes Anderson e apresentam uma viagem de trem lúdica, com diversos atores, incluindo Rupert Friend e Jason Schwartzman.

As paisagens percorridas são imaginárias, mas levam aos espectadores (e também os passantes pelas vitrines da marca) uma atmosfera de sonho, de escapismo à rotina e às paisagens às quais já estão familiarizados.

Além de reproduzir a estética do filme, as vitrines incluem detalhes em miniatura, origamis, diários de papel típicos das antigas viagens, além de elementos com movimento, que criam o cenário perfeito para os produtos da marca.

Saiba mais sobre vitrines e visual merchandising nas marcas de luxo no livro ou e-book “O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência” (Ed. FGV) e nos cursos RM Lux (links na bio).

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Repost with .repost・・・O marketing e a arte do luxo na era da experiência: e inspirações para outros segmentosAutora: D...
26/02/2026

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O marketing e a arte do luxo na era da experiência: e inspirações para outros segmentos
Autora:

Disponível nas versões impresso, ebook, ebook em inglês e audiolivro em português na GooglePlay.

Todas as opções para conhecer melhor este mercado.

“O mercado de luxo desperta grande interesse em função das questões simbólicas e subjetivas nele envolvidas e que o tornam fascinante. Mas este não é o único motivo. Como indústria, o setor ocupa parcela representativa da economia mundial. Neste livro, Rosana de Moraes busca construir uma ponte entre os aspectos intangíveis do luxo e a realidade concreta do mundo dos negócios e joga luz sobre o plano teórico deste assunto. Resulta disso um verdadeiro guia para quem estuda ou trabalha na concepção e venda de produtos e serviços de alto padrão, na gestão de marcas de luxo e também para aqueles que buscam ferramentas para aprimorar os negócios.”
The Marketing and Art of Luxury in the Age of Experience: And Inspirations for Other Segments
Author:

Available in print, ebook, English ebook, and Portuguese audiobook versions on Google Play.

All the options to better understand this market.

“The luxury market sparks great interest due to the symbolic and subjective issues involved that make it fascinating. But this is not the only reason. As an industry, the sector occupies a significant portion of the world economy. In this book, Rosana de Moraes seeks to build a bridge between the intangible aspects of luxury and the concrete reality of the business world, shedding light on the theoretical aspects of this subject. The result is a true guide for those who study or work in the conception and sale of high-end products and services, in the management of luxury brands, and also for those seeking tools to improve their businesses.”

Nos negócios de luxo, a arquitetura desempenha não só o papel de criar um ambiente confortável, acolhedor e “vendedor”. ...
24/02/2026

Nos negócios de luxo, a arquitetura desempenha não só o papel de criar um ambiente confortável, acolhedor e “vendedor”. Ela também é responsável por comunicar valores e padrões estéticos da marca.

Bottega Veneta reinaugurou sua boutique de 211 m² no Shopping JK Iguatemi, São Paulo, depois de oito meses de reforma.

Nela, o estilo contemporâneo do novo conceito global traz referências italianas, em tributo à origem da marca, criada em 1966, na região de Veneto, cuja capital é Veneza.

Estão presentes o terrazo multicolorido clássico das ruas de Veneza no piso e fachada, as venezianas em mármore, em referência à arquitetura italiana dos anos 50, os móveis em nogueira e os vidros que remetem a Murano.

O espaço comunica também a atmosfera intimista, compatível com uma “bottega”, que significa ateliê|oficina, e à filosofia de luxo discreto, sem o protagonismo de logotipos.

Além dos itens de moda, a boutique passa a oferecer a linha Art of Living (itens para a casa) e alta joalheria.

Arquitetura execução

Saiba mais sobre os espaços de venda e no luxo no livro O Marketing e Arte do Luxo na Era da Experiência e nos cursos RM Lux. Links na bio.
In the luxury business, architecture plays not only the role of creating a comfortable and “selling” environment. It is also responsible for communicating the brand’s values ​​and aesthetic standards.

reopened its boutique in the JK Iguatemi Shopping Mall in São Paulo. In it, the contemporary style brings Italian references, paying tribute to the brand’s origin, in 1966.

The classic multicolored terrazzo of Venetian streets is present on the floor and facade, along with marble Venetian blinds, regarding 1950s Italian architecture, walnut furniture, and glass regarding Murano.

The space also communicates an intimate atmosphere, consistent with a “bottega,” which means atelier, and a philosophy of discreet luxury, without the prominence of logos.

Learn more about sales spaces in luxury in the book *The Marketing and Art of Luxury in the Age of Experience*. Links in bio.

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Com certo atraso, alguns registros do talk sobre a ÉTICA NO ATENDIMENTO EM JOALHERIA, com os feras e .O encontro acont...
22/02/2026

Com certo atraso, alguns registros do talk sobre a ÉTICA NO ATENDIMENTO EM JOALHERIA, com os feras e .

O encontro aconteceu na 82a. Feninjer+, o evento mais importante da América Latina para o setor de joalheria e relojoaria.

Parceiros e plateia maravilhosos, obrigada

Endereço

Alameda Rio Claro - Bela Vista
São Paulo, SP
01332-010

Horário de Funcionamento

Segunda-feira 10:00 - 18:00
Terça-feira 09:00 - 18:00
Quarta-feira 10:00 - 17:00
Quinta-feira 10:00 - 17:00
Sexta-feira 10:00 - 17:00

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