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Paulo MKT

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05/03/2024

ANÁLISE DE ARQUITETURA DE MARCA

Nesta fase do desenvolvimento da PLATAFORMA DE MARCA, a intenção é definir como organizar seu negócio, para que seu público de interesse consiga entender de forma hierarquizada como funciona a estrutura de portfólio de sua empresa.

Imagina a Unilever ou a P&G, ou até mesmo a Marvel ou a DC, como estruturar suas diversas marcas, produtos e serviços sem uma metodologia estratégica clara.

A arquitetura de marca é um padrão de organização que utiliza um conjunto de regras para apresentar a empresa e seu posicionamento de produtos e serviços ao mercado consumidor.

Veja abaixo algumas das principais estruturas organizacionais da metodologia de arquitetura de marca:

MONOLÍTICA
Ou marca única, utiliza uma marca principal para apresentar as variações dos produtos e serviços da empresa tudo com o mesmo nome. Esse sistema é ideal para empresas que possuem uma base fiel de clientes que aproveitam a credibilidade conquistada para o lançamento de novos serviços e produtos.

ENDOSSADA
Conhecida com mista, é um sistema que cria diversas marcas distintas chanceladas por uma marca principal, normalmente identificada por meio de alguma assinatura. O grande benefício desse sistema é criar uma identidade independente entre as marcas sem abandonar a vantagem de ter a credibilidade agregada construída pela marca principal.

INDEPENDENTE
Esse modelo busca a emancipação dos produtos e serviços da marca principal, sendo ideal para empresas que tem como estratégia lançar produtos semelhantes, porém distintos, para concorrer no mercado sob duas marcas diferentes para públicos distintos sem vincular objetivamente a marca mãe.

Nesta breve explicação foquei apenas nos benefícios de cada um dos principais modelos de ARQUITETURA DE MARCA, mas em CONSULTORIA, definiremos juntos qual a MELHOR opção para seu NEGÓCIO, neste momento esmiuçaremos os prós e contras de cada uma delas, para o seu objetivo de mercado.

06/02/2024

REDAÇÃO DA PLATAFORMA DE MARCA

Nossa... chegamos ao fim desta saga de postagens sobre os macro itens que encontraremos neste projeto de desenvolvimento de PLATAFORMA DE MARCA.

Para todo o nosso esforço juntos, fazer sentido mercadologicamente falando, eu preciso colocar todos estes exercícios (jogos empresariais), em consonância com o mercado, para que você possa utilizá-los como um guia para a segunda fase, que é o desenvolvimento dos pontos de contato e ferramentas de comunicação.

Relaxa... basicamente é revisar os itens da anamnese, adequando toda a linguagem para a utilização na plataforma de marca.

Se você tem interesse em entender claramente o processo de desenvolvimento de uma plataforma de marca, maratone as minhas postagens anteriores.

30/01/2024

DEFINIÇÃO DOS ARQUÉTIPOS

Agora estamos quase prontos para a segunda fase do Branding (gestão de marcas), que é definir a nossa gaveta na mente do consumidor, alinhando nossos interesses com ele, de forma ganha-ganha.

Ao definirmos os arquétipos da marca estamos prontos para que o Paulo Marques, redija a plataforma de marca, e faça a aprovação de toda a anamnese, com você.

Desta forma, ainda podemos ajustar pequenas arestas antes de você liberar o Designer, para fazer um lindo layout dela (plataforma final da marca), para que você possa apresentar a todos os seus Stakeholders, e guiar as suas ações de Marketing e Comunicação.

23/01/2024

ANÁLISE DOS ARQUÉTIPOS

Para reforçar a essência da marca, sua personalidade, posicionamento, cosmovisão e DNA, que devemos comunicar com o público de interesse, um
ideário identitário deve ser ativado.

Aqui buscaremos os que mais se encaixam com o propósito e promessa da MARCA.

Neste jogo empresarial, utilizamos como base o livro O Herói e o Fora da Lei: como construir marcas extraordinárias usando o poder dos arquétipos, escrito por Carol e Margaret.

Neste exercício, analisamos e entendemos quais são os arquétipos mais ativados pela empresa, e depoi os definimos para uso cotidiano.

Você sabe qual arquétipo seu público de interesse identifica em seu negócio?

16/01/2024

DEFINIÇÃO DA PERSONALIDADE DO CLIENTE

Após definirmos a personalidade da marca, devemos decidir em qual público de interesse devemos concentrar nossos esforços.

Precisamos sustentar toda a plataforma em direção a estas pessoas, em detrimento de todas as outras.

Claro que podemos vender para todos que querem comprar nossos produtos e serviços, mas algumas empresas entendem que quem compra seu produto ou serviço, pode alavancar ou afundar sua percepção de valor de marca.

Veja o caso da Ferrari, existe um protocolo que os possíveis clientes devem preencher antes de comprarem seu produto, e caso a marca identifique que o produto não foi utilizado com seu padrão de uso, este cliente é banido.

Veja o caso do cantor Americano que pintou o carro e entrou para a lista negra da empresa.

Seus clientes refletem seu Branding?

Você já viu a Ferrari comunicando pra você?

19/12/2023

DEFINIÇÃO DA PERSONALIDADE DE MARCA

Depois de analisarmos a personalidade da marca pessoal ou corporativa, precisamos defini-la.

Como foi dito na postagem de análise (veja no feed), uma marca é a soma de todo o DNA empresarial.

Ao defini-lo, precisamos compreender que é para sempre, enquanto durar a PLATAFORMA de MARCA, e o objetivo de POSICIONAMIENTO de MERCADO.

A cada 5 anos, sugiro avaliar os KPIs da marca e ouvir os caminhos do PDCA, após a aplicação de uma revisão total destas avaliações, pode ser indicado um REBRANDING.

Caso você tenha lido até aqui e surgido algum dúvida, agende 1h gratuita em Consultoria de Marketing, ou faz um comentário aqui 👇

Sei que mais de 2000 pessoas veem minhas postagens, mas poucos tem coragem de interagir.

12/12/2023

ANÁLISE DE TENDÊNCIAS PARA A MARCA

Não queremos nos tornar um case de PALETA MEXICANA, né?

Por isso devemos identificar quais são as TENDÊNCIAS que nos FAVORECEM e as que nos ENFRAQUECEM, para podermos estar atentos a elas, e surfamos apenas a onda que nos ajuda a reforçar nosso posicionamento de marca raiz.

Analisar tendências não é pular de cabeça em cada modinha do momento, muito menos entrar em toda TREND que aparece, pois dessa forma, seu esforço de POSICIONAMENTO de MARCA pode se confundir com desespero.

Avaliar quais tendências reforçam sua comunicação, e te levam para mais perto de seu objetivo, é o propósito de estudo contido em uma boa PLATAFORMA de MARCA, como fazemos aqui na PAULO MKT.

05/12/2023

DESENVOLVIMIENTO DA PROMESSA DE MARCA

Agora a brincadeira ficou séria, não adianta dizer uma coisa e fazer outra, pois o cliente percebe e foge da sua EMPRESA.

Quando definirmos a PROMESSA da marca, ela deve vir de encontro a nossa ESSÊNCIA, deixando claro ao consumidor o PORQUÊ, acordamos TODOS os DIAS.

Para definir uma PLATAFORMA de MARCA coerente, criar a PROMESSA da MARCA é imprescindível, ela é o maior elo de CONFIANÇA e busca por excelência, junto ao CLIENTE que a marca COMUNICA.

28/11/2023

DEFINIÇÃO DAS MENSAGENS PRINCIPAIS

Quando DEFINIMOS as principais mensagens que queremos que o nosso público de interesse descubra sobre nós, alinhamos os chacras para uma PERCEPÇÃO de VALOR por parte dele, não possuímos uma segunda chance para causar uma boa primeira impressão.

Nesta etapa da PLATAFORMA de MARCA, a empresa tem seu campo semântico definido e são criados os roteiros e scripts que usaremos com os principais stakeholders.

Quando as PRINCIPAIS MENSAGENS da MARCA são definidas estrategicamente, reduzimos as chances de erros de comunicação com nosso PÚBLICO de INTERESSE, além de uma COPY, orientada exclusivamente ao objetivo principal do negócio.

14/11/2023

DEFINIÇÃO DA ESTRUTURA DE LINGUAGEM

Assim como um sotaque ou uma entonação de voz (falei na postagem de TOM de VOZ), sabemos que CONHECEMOS uma pessoa só de ouvi-la falar, ou lermos um texto escrito por ela.

Uma ESTRUTURA de LINGUAGEM bem definida, faz seu PÚBLICO de INTERESSE perceber ainda mais sua identidade verbal PROPRIETÁRIA, se ele deve se aproximar de você (comprar), ou afastar-se, pois não estão no mesmo NÍVEL LÉXICO.

A estrutura de linguagem, define se sua marca é de nicho ou popular, se usa emojis ou não, se é formal ou coloquial, se fala palavrão ou gírias, utilizando a linguagem nativa de seu público principal, ou fazendo com que ele perceba em você uma autoridade técnica no assunto.

31/10/2023

ANÁLISE HISTÓRICA E PROJEÇÃO FUTURA DA MARCA

Mais uma vez, após termos uma catarse desenvolvendo a PLATAFORMA de MARCA, nos pegamos analisando a história da empresa e seus OBJETIVOS FUTUROS.

Ao pensarmos em jogos empresariais que extraiam o DNA da sua marca, nada mais justo, na jornada em construção, que olharmos para trás e para frente, para nos certificarmos que não estamos deixando nada IMPORTANTE de fora.

Seu PÚBLICO de INTERESSE valoriza saber quem você e sua empresa são na ESSÊNCIA, fique certo disso.

Entender a cosmovisão de umª empresárioª e identificá-la em sua marca, pode definir seu público orgânico, natural.

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