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J'ai décidé de mettre un peu de lumière sur un service que j'offre déjà, mais j'ai spécifié et détaillé l'offre : consul...
03/04/2024

J'ai décidé de mettre un peu de lumière sur un service que j'offre déjà, mais j'ai spécifié et détaillé l'offre : consultant en technologie du marketing.

Pour introduire le sujet, j'ai écrit un texte sur l'importance de ce choix! Les impacts du choix du stack technologique se font ressentir à tous les niveaux et sur les objectifs d'affaires de votre entreprise, c'est important de bien y réfléchir.

L’importance du choix des technologies du marketing pour votre entreprise est crucial. Selon la technologie choisie, vous pouvez avoir répondu parfaitement à vos besoins ou vous en avoir ajouter. Le...

Quel est l’avenir de la publicité programmatique ?L’avenir de la publicité programmatique est dans l’adaptation aux nouv...
02/28/2024

Quel est l’avenir de la publicité programmatique ?

L’avenir de la publicité programmatique est dans l’adaptation aux nouvelles règles de vie privée, dans la multiplication des formats et dans la naissance de nouveaux joueurs à considérer.

Je vous jase un peu de ça ici : https://zurl.co/gb1E

Bienvenue sur ce texte qui vous explique tout ce que vous devez savoir sur les achats programmatiques (selon moi). Nous allons passé par les quatre étapes suivantes. Vous pouvez directement...

Regard sur l'importance de trop mettre de filtres : “Je veux cibler les hommes de 37 ans qui ont un chien, habitent à Lo...
02/26/2024

Regard sur l'importance de trop mettre de filtres : “Je veux cibler les hommes de 37 ans qui ont un chien, habitent à Longueuil et qui sont docteurs.” Ouin, c’est possible, mais ça ne veut pas dire que vous pourrez gagner des impressions.

Pour mieux comprendre, revenons sur un concept de base des achats en ligne, mais encore plus présents sur les achats programmatiques : la mise et l’offre/demande.

Souvent, sans être toujours nécessaire, les outils vont vous permettre d’ajouter une mise : un prix pour lequel vous êtes prêts à payer une impression. Si on prend l’exemple de bannières, vous allez miser au CPM et essayer de gagner des impressions au CPM désiré. Cela vous permet d’avoir un meilleur contrôle sur les coûts et d’atteindre les objectifs de l’annonceur.

De l’autre côté, le média va vouloir vendre au prix le plus élevé. Donc, le marché fluctue selon le nombre d’impressions disponibles et le nombre d’impressions désirées.

Pour comprendre l'impact : https://zurl.co/ngGO

Bienvenue sur ce texte qui vous explique tout ce que vous devez savoir sur les achats programmatiques (selon moi). Nous allons passé par les quatre étapes suivantes. Vous pouvez directement...

Nous allons explorer les filtres en achats programmatiques! Le concept le plus important des personnes faisant des achat...
02/23/2024

Nous allons explorer les filtres en achats programmatiques! Le concept le plus important des personnes faisant des achats programmatiques.

Les filtres entrent en jeu comme des gardiens des impressions, afin de s’assurer que les annonces ne soient diffusées qu’auprès des segments d’audience les plus appropriés. C’est pourquoi il faut bien les comprendre avant de faire n’importe quoi et c’est ça qui différenciera la force d’un spécialiste programmatique : la facilité de créer des ciblages uniques pour rejoindre les cibles défnies dans les plans médias.

On peut diviser en deux grandes catégories les façons de filtrer les impressions : l’audience et le contexte.

Pour voir les différents types de filtres : https://zurl.co/bUbC

Bienvenue sur ce texte qui vous explique tout ce que vous devez savoir sur les achats programmatiques (selon moi). Nous allons passé par les quatre étapes suivantes. Vous pouvez directement...

Connaissez-vous les deux types d'enchères en achats programmatiques?Il y a deux façons d’acheter des impressions : des p...
02/21/2024

Connaissez-vous les deux types d'enchères en achats programmatiques?

Il y a deux façons d’acheter des impressions : des partenaires qu’on ne connait pas (des enchères ouvertes) ou des partenaires avec qui nous avons établi une connexion (des enchères privées). Ces deux types sont d’une différence très important pour comprendre comment nous pouvons acheter les impressions. De plus, il y aura une très grande différence dans l’inventaire disponible entre des enchères privées et des enchères ouvertes.

Pour continuer la lecture : https://zurl.co/jJsy

Bienvenue sur ce texte qui vous explique tout ce que vous devez savoir sur les achats programmatiques (selon moi). Nous allons passé par les quatre étapes suivantes. Vous pouvez directement...

À quoi ressemble un processus d'achats programmatiques ?Du côté annonceur :-Un client/un acheteur héberge des publicités...
02/19/2024

À quoi ressemble un processus d'achats programmatiques ?

Du côté annonceur :

-Un client/un acheteur héberge des publicités sur son serveur publicitaire
-Le serveur publicitaire l’envoie à une équipe qui gère les achats programmatiques (trading desk dans le diagramme)
-L’équipe prend les créatifs et les envoie sur un outil appelé DSP (Demande Side Platform) et contrôle toutes les options d’achats à travers la DSP
-La DSP, avec les instruction du spécialiste, va voir s’il est possible d’acheter des impressions sur les échanges publicitaires en misant sur celles-ci

Du côté partenaire :

-Le partenaire affiche des disponibilités et filtres sur son serveur publicitaire
-Le partenaire utilise ensuite l’outil SSP (Supply Side Platform) pour indiquer ses inventaires du serveur publicitaire aux échanges publicitaires

Pour en savoir plus : https://zurl.co/Mb4z

Bienvenue sur ce texte qui vous explique tout ce que vous devez savoir sur les achats programmatiques (selon moi). Nous allons passé par les quatre étapes suivantes. Vous pouvez directement...

Je viens de créer un article/guide sur les achats programmatiques !Ce texte d'un bon 3000 mots vous permet de bien compr...
02/15/2024

Je viens de créer un article/guide sur les achats programmatiques !

Ce texte d'un bon 3000 mots vous permet de bien comprendre :
- C’est quoi un achat programmatique
- Filtres, inventaires et la relation entre les deux
- Sécurité de marque et contrôle de l’affichage
- Pourquoi est-ce que c’est important
- Avenir de la programmatique

Je vais créer d'autres publications pour vous montrer les points importants, mais sinon allez lire l'article pour vous permettre une bonne lecture sur le sujet!

Lien : https://zurl.co/fRqn

Bienvenue sur ce texte qui vous explique tout ce que vous devez savoir sur les achats programmatiques (selon moi). Nous allons passé par les quatre étapes suivantes. Vous pouvez directement...

L'importance du processus d'optimisation !J'ai pris le temps de mettre sur écrit mes réflexions par rapport au processus...
02/08/2024

L'importance du processus d'optimisation !

J'ai pris le temps de mettre sur écrit mes réflexions par rapport au processus d'optimisation. Processus pas assez présent à mon goût chez les entreprises.

À quoi ça sert ?
À surveiller les machines
À supporter ses collègues
À assurer une pérénité
À se simplifier la vie à long terme !

Un processus d’optimisation des campagnes est un processus nécessaire pour toutes les entreprises qui font des achats médias pour ne pas laisser aller les performances au contrôle des outils publicitaires....

Je m'amuse un peu, je recule dans le temps à l'année 2014 quand je disais à mes clients que le SEM était l'endroit à inv...
02/06/2024

Je m'amuse un peu, je recule dans le temps à l'année 2014 quand je disais à mes clients que le SEM était l'endroit à investir en premier, car je le pense encore.

Pourquoi ?
-Intention de recherche explicite
-Rapide à mettre en place et avoir des résultats
-Trafic de qualité

Pour vous faire convaincre encore plus : https://zurl.co/2ldM

“Thoma, est-ce que tu fais un retour vers le passé ?” -Non, mais ça fait bientôt 10 ans que je répète la même phrase et ça fait 10 ans que...

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