15/06/2023
Ein Grossteil deiner Produkte bekommt niemand zu Gesicht 🤦🏻
Die Performance Max Kampagnen spielen oft nur einen Bruchteil des verfügbaren Produktkatalogs bei Google Shopping aus, während viele Produkte nicht oder nur kaum sichtbar sind. 😮
Das beobachten wir bei diversen Google Ads Kampagnen, die wir betreuen.
Ganz häufig passiert das bei Kund:innen, die ein breites Sortiment und damit grosse Produktfeeds haben.
Bei einem unserer Kund:innen wurden gerade mal 10% aller Produkte in der Performance Max Kampagne ausgespielt - trotz ausreichend Mediabudget.
Die Lösung? 💡
Sogenannte Zombie-Kampagnen, die ausschliesslich Produkte bewerben, die in der Vergangenheit keine oder nur wenige Impressionen erhalten haben. Auf diese Weise lässt sich der Algorithmus etwas «austricksen». 🧟♂️
Und glaubt jetzt bloss nicht, der Algorithmus hat einen guten Grund, diese «Zombie»-Produkte nicht auszuspielen, weil sie schlecht performen. Mit den Zombie-Kampagnen erreichen wir teilweise einen höheren ROAS als mit den «normalen» Kampagnen.
Unser Fazit: Zombies sind gar nicht so böse, wie in Filmen immer dargestellt.
Unser eigentliches Fazit: Der Algorithmus ist toll - man sollte sich aber nicht immer blind drauf verlassen. 🤖
Habt ihr schon mal geprüft, wie viele eurer Produkte bei Google Shopping überhaupt Impressionen generieren?
