20/07/2026
550 Millionen Euro Busse für AliExpress – und was das mit Ihrem Markenschutz zu tun hat
Die EU greift durch: Gegen den Online-Marktplatz AliExpress wurde eine Busse von 550 Millionen Euro verhängt. Der Vorwurf: Die Plattform habe zu wenig gegen illegale und rechtsverletzende Produkte unternommen. Die Behörden werfen AliExpress vor, gefälschte oder unsichere Produkte nicht ausreichend bekämpft zu haben.
Was auf den ersten Blick wie ein Problem eines internationalen Online-Riesen aussieht, betrifft in Wahrheit jedes Unternehmen mit einer Marke.
Wer seine Marke nicht schützt, überlässt anderen das Feld
Noch nie war es so einfach, Produkte weltweit anzubieten. Gleichzeitig war es aber auch noch nie so einfach, fremde Marken zu kopieren oder deren Ruf auszunutzen.
Ob auf internationalen Marktplätzen oder in Onlineshops: Immer wieder tauchen Produkte auf, die mit bekannten Namen oder verwechslungsfähigen Kennzeichen werben. Für die betroffenen Unternehmen bedeutet das:
Umsatzverluste
Vertrauensverlust bei Kunden
hoher Aufwand bei der Rechtsdurchsetzung
Imageschäden durch minderwertige Nachahmungen
Eine Marke ist nur dann ein Vermögenswert, wenn sie geschützt ist
Viele Unternehmer investieren viel Geld in den Aufbau ihrer Marke – in Logo, Design, Website, Marketing und Bekanntheit.
Was häufig vergessen wird: Ohne eingetragene Marke bestehen oft nur eingeschränkte Möglichkeiten, gegen Nachahmer vorzugehen.
Eine Markenregistrierung schafft eine klare Rechtsgrundlage. Sie gibt Ihnen das ausschliessliche Recht, Ihre Marke für die eingetragenen Waren und Dienstleistungen zu verwenden und erleichtert es erheblich, gegen Markenverletzungen vorzugehen – sei es auf Online-Marktplätzen oder gegenüber Mitbewerbern.
Prävention ist günstiger als ein Rechtsstreit
Wer erst handelt, wenn die eigene Marke kopiert wurde, ist rechtlich in einer kritischen Lage und verliert nicht selten auch Kunden.
Der Schutz einer Marke kostet dagegen nur einen Bruchteil dessen, was spätere Konflikte und schwierige Gerichtsverfahren verursachen können. Denn ohne den Markenschutz fehlt ein einer rechtlichen Diskussion ein klares und sehr starkes Argument.
Gerade in einer Zeit, in der Produkte weltweit innert Sekunden angeboten werden können, ist Markenschutz kein Luxus mehr – sondern eine unternehmerische Notwendigkeit.
Unser Fazit
Der Fall AliExpress zeigt eindrücklich, wie gross das Problem von Markenverletzungen im Onlinehandel geworden ist. Gleichzeitig macht er deutlich: Wer seine Marke frühzeitig schützt, schafft die Grundlage, um seine Rechte wirksam durchzusetzen.
Ihre Marke ist oft mehr wert als Ihre Produkte. Sorgen Sie dafür, dass sie auch rechtlich Ihnen gehört.
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Denn eine starke Marke verdient einen starken Schutz.
